Matumizi ya matangazo ya DOOH yanakua 12% mwaka wa 2025 huku kuongezeka kwa 2026 kukaribia

Je, matangazo ya DOOH ya kimataifa yanakua kwa kasi gani?

Kwa mujibu wa utafiti kutoka PQ Media, matumizi ya kidijitali nje-ya-nyumba (DOOH) duniani kote yaliongezeka 12% mwaka wa 2025, kasi ya polepole kuliko upanuzi wa 15.5% uliorekodiwa mwaka wa 2024. Mitandao ya kidijitali inayotegemea-maeneo ilikua 12.4% hadi dola bilioni 18.20, huku mabango na matangazo ya kidijitali yaliongezeka 11.3% hadi dola bilioni 9.28. Mwanzilishi na Mkurugenzi Mkuu wa PQ Media, Patrick Quinn, alibainisha kuwa chapa zinaona DOOH kama sehemu ya msingi ya kampeni za omni-media, akiwashukuru AI na ununuzi wa programmatic kwa kusaidia waendeshaji kuboresha ujumbe na kupima mauzo ya uwekezaji. Sektor hii sasa imepata miaka minne mfululizo ya faida za tarakimu mbili baada ya upungufu wa 26.0% uliosukumwa na janga mwaka wa 2020. China ikawa soko kubwa zaidi la OOH kwa dola bilioni 16.65 mwaka wa 2025, huku Australia ikiwa soko kubwa linalokua haraka zaidi kwa 9.7%, kwa mujibu wa utabiri huo huo wa PQ Media.

Kwa nini uchaguzi na matukio ya michezo yanakuza DOOH?

PQ Media inakadiria kuongezeka kwa 15.3% kwa matumizi ya DOOH ya kimataifa kwa 2026, kukisukumwa na uchaguzi wa shirikisho katika 13 kati ya masoko 20 ya juu pamoja na Olimpiki ya Majira ya Baridi nchini Italia na Kombe la Dunia la FIFA lililofanyika nchini Marekani, Kanada na Mexiko. Mahudhurio katika matukio hayo mawili yalizidi Olimpiki ya Majira ya Baridi ya 2022 nchini China na Kombe la Dunia la Qatar, huku wadhamini rasmi wakisukuma takwimu na matokeo ya wakati halisi kwenye mitandao ya kidijitali. Maeneo ya sinema yalianufaika na orodha kubwa zaidi ya filamu za mapigano katika miaka saba, huku wafanyakazi wanaoingia ofisini tena kuamsha maeneo ya kando ya barabara, usafiri na makampuni. Hata hivyo, waendeshaji wanabaki waangalifu: mizozo ya ushuru na mzozo wa Iran umeamsha upungufu wa bei na, kupitia kufungwa kwa Mlango wa Hormuz, kuvuruga mnyororo wa ugavi wa mabango mapya na kuchelewesha uwasilishaji wa ishara.

Ni nini kinachosukuma upanuzi wa programmatic DOOH katika masoko yanayochipuka?

Ufikiaji wa programmatic unaeneza DOOH katika maeneo na mikoa mipya. Viooh imefanya makubaliano na mtandao wa Brazil B-Drops kuongeza vyombo vya kuonyesha vya kidijitali 7,680 katika vyumba vya mazoezi, saluni na maduka ya kinyozi kwenye jukwaa lake la upande wa ugavi, kwa mujibu wa DailyDOOH. Mpangilio huu unawapa watangazaji uingiaji otomatiki kwa hadhira inayolenga ustawi kote Brazil. India inaibuka kama mojawapo ya masoko yanayokua haraka zaidi ya ishara za kidijitali kwenye upande wa ugavi na mahitaji, huku programu, huduma na utengenezaji wa LED za ndani zikisaidia dhana kama vile 'mti wa kijamii,' DOOH ya kando ya barabara na media ya rejareja inayoweza kupanuka. Australia inaongoza dunia katika sehemu ya DOOH ya jumla ya mfiduo nje-ya-nyumba kwa 73.3%, huku Marekani ikafikia dola bilioni 14.64 katika matumizi ya jumla ya OOH mwaka wa 2025.

Ni nani anayehamia katika majukumu ya uongozi ya DOOH?

Mzunguko wa uongozi unaendelea katika sekta nzima. DailyDOOH iliripoti kuwa Ryan McElvaney amejiunga na POLAR. Mwelekeo wa ajira unaendana na mabadiliko mapana ya kimuundo: muda wa mtumiaji uliotumika na vyombo vya habari vya nje-ya-nyumba uliongezeka 0.7% hadi saa 1.12 kwa wiki mwaka wa 2025, huku DOOH ikichukua 40.6% ya ushiriki huo baada ya kukua 6.7%. Taiwan ilirekodi mfiduo wa juu zaidi duniani kwa saa 6.33 kwa wiki, na Ujerumani ilipata ukuaji wa haraka zaidi wa mfiduo wa DOOH kwa 11.1%.