Iconic DooH Germania: Ströer lansează The Lighthouse pe Reeperbahn din Hamburg
Ströer a lansat The Lighthouse, un ecran LED de peste 530 de metri pătrați pe Reeperbahn din Hamburg, mai mare decât The Whale de la stația centrală. Designul de colț permite efecte 3D anamorfoțice. Penny și Hyundai au obținut 100% share of voice pentru lansare, cu spoturi alternând la fiecare oră.
Ce este The Lighthouse și unde este amplasat?
Ecranul se află pe Spielbudenplatz, direct pe Reeperbahn. Ströer spune că designul său de colț делает его более подходящим для anamorфных 3D-эффектов, чем плоские экраны. La peste 530 de metri pătrați, depășește ca dimensiune The Whale de la stația centrală din Hamburg. Traficul de pietoni deja existent al locației oferă ecranului o audiență asigurată.
Cine sunt advertiserii lansării și ce exclusivitate au?
Penny (Rewe Group) și Hyundai au obținut 100% share of voice în primele săptămâni, cu spoturi alternând la fiecare oră pentru a proteja exclusivitatea, potrivit Ströer. Pion3ers a gestionat planificarea media pentru Penny; Havas Media Germany și Weischer OOH pentru Hyundai.
Cum folosesc brandurile capabilitățile 3D?
Penny afișează o gâscă gigantică care ține un cupon în cioc, pentru a promova magazinul discountului din zona St. Pauli. Hyundai își parchează Ioniq 3 într-un garaj 3D supradimensionat, deasupra capelor trecătorilor. „O suprafață de asemenea dimensiuni și arhitectură schimbă ce poate face povestirea în spațiul public: către o punere în scenă pe mai multe niveluri, care îi face pe oameni să se oprească din mers”, a spus Jonas Kofahl-Kraatz, CDO al Weischer OOH.
Ce înseamnă acest lucru pentru portofoliul Ströer?
Lansarea extinde colecția de ecrane premium a Ströer. În septembrie 2026, compania a deschis The Square, un ecran de 25 de metri pătrați (270 de picioare pătrate) în piața Neumarkt din Köln. La fel ca în cazul The Lighthouse, Ströer îl operează împreună cu filiala sa Blowup Media. CEO-ul Udo Müller a numit The Lighthouse „nu doar încă o suprafață LED 3D remarcabilă din colecția noastră Iconic Screen Collection, ci o arhitectură complet nouă de ecran LED imersivă”, deschizând o nouă categorie DooH în Germania.