Cheltuielile publicitare DOOH globale cresc cu 12% în 2025 pe măsură ce se prefigurează o redresare în 2026

Cât de repede crește publicitatea DOOH globală?

Conform cercetărilor din partea PQ Media, cheltuielile mondiale cu digital out-of-home (DOOH) au urcat cu 12% în 2025, un ritm mai lent decât expansiunea de 15.5% înregistrată în 2024. Rețelele digitale bazate pe locație au crescut cu 12.4% la 18.20 miliarde de dolari, în timp ce panourile și afișele digitale au urcat cu 11.3% la 9.28 miliarde de dolari. Fondatorul și CEO-ul PQ Media, Patrick Quinn, a observat că brandurile privesc din ce în ce mai mult DOOH-ul ca pe o parte centrală a campaniilor omni-media, atribuind AI și cumpărării programmatice ajutorul acordat operatorilor pentru a îmbunătăți mesajele și a măsura randamentul investiției. Sectorul a înregistrat acum patru ani la rând de creșteri cu două cifre, după o contracție de 26.0% determinată de pandemie în 2020. China a devenit cea mai mare piață OOH, la 16.65 miliarde de dolari în 2025, iar Australia a fost cea mai rapidă piață majoră în creștere, la 9.7%, conform aceleiași prognoze PQ Media.

De ce susțin alegerile și evenimentele sportive DOOH?

PQ Media prognozează o redresare de 15.3% a cheltuielilor globale DOOH pentru 2026, susținută de alegerile federale din 13 dintre primele 20 piețe, alături de Jocurile Olimpice de Iarnă din Italia și Cupa Mondială FIFA organizată în Statele Unite, Canada și Mexic. Numărul de spectatori la aceste două evenimente a depășit Jocurile Olimpice de Iarnă din 2022 din China și Cupa Mondială din Qatar, sponsorii oficiali promovând statistici și rezultate în timp real pe rețelele digitale. Sălile de cinema au beneficiat de cea mai mare serie de blockbustere din ultimii șapte ani, în timp ce revenirea angajaților la birou a revitalizat locațiile de marginea drumului, de transport și corporative. Totuși, operatorii rămân prudenți: disputele tarifare și conflictul din Iran au reaprins inflația și, prin închiderea strâmtorii Hormuz, au perturbat lanțul de aprovizionare pentru noile panouri și au întârziat livrările de semnalizare.

Ce conduce expansiunea DOOH programmatică în piețele emergente?

Accesul programmatic extinde DOOH-ul către noi locații și regiuni. Viooh a încheiat un acord cu rețeaua braziliană B-Drops pentru a adăuga 7,680 de afișaje digitale în săli de fitness, saloane și frizerii pe platforma sa supply-side, conform DailyDOOH. Aranjamentul oferă advertiserilor acces automatizat la audiențe axate pe bunăstare din întreaga Brazilie. India devine una dintre cele mai rapide piețe de semnalizare digitală în creștere, atât pe partea de ofertă, cât și pe cea de cerere, cu software, servicii și producție LED locale care susțin concepte precum „arborele social”, DOOH de marginea drumului și media de retail scalabilă. Australia conduce lumea în ponderea DOOH din expunerea totală out-of-home, la 73.3%, în timp ce Statele Unite au atins 14.64 miliarde de dolari în cheltuielile OOH globale în 2025.

Cine intră în roluri de conducere DOOH?

Rotația conducerii continuă în întregul sector. DailyDOOH a raportat că Ryan McElvaney s-a alăturat POLAR. Tendința de angajare merge paralel cu schimbări structurale mai largi: timpul consumat de consumatori cu media out-of-home a crescut cu 0.7% la 1.12 ore pe săptămână în 2025, DOOH reprezentând 40.6% din acest angajament după o creștere de 6.7%. Taiwan a înregistrat cea mai mare expunere la nivel mondial, la 6.33 ore pe săptămână, iar Germania a postat cea mai rapidă creștere a expunerii DOOH, la 11.1%.