DooH icônico da Alemanha: Ströer inaugura The Lighthouse na Reeperbahn de Hamburgo

O que é The Lighthouse e onde fica?

A tela está instalada na Spielbudenplatz, diretamente na Reeperbahn. A Ströer afirma que seu design de esquina a torna mais adequada para efeitos 3D anamórficos do que as telas planas. Com mais de 530 metros quadrados, ela ultrapassa em tamanho The Whale, na estação central de Hamburgo. O fluxo de pedestres já existente no local dá à tela uma audiência incorporada.

Quem são os anunciantes da inauguração e qual exclusividade eles têm?

Penny (Grupo Rewe) e Hyundai garantiram 100 por cento de share of voice nas primeiras semanas, com spots alternados a cada hora para proteger a exclusividade, segundo a Ströer. A Pion3ers cuidou do planejamento de mídia para a Penny; a Havas Media Germany e a Weischer OOH, para a Hyundai.

Como as marcas estão usando as capacidades 3D?

A Penny mostra uma gaivota gigante segurando um cupom no bico para divulgar a loja da discount no bairro de St. Pauli. A Hyundai estaciona seu Ioniq 3 em uma garagem 3D superdimensionada acima das cabeças dos pedestres. "Uma superfície desse tamanho e arquitetura muda o que a narração de histórias no espaço público pode fazer: em direção a uma cenografia em múltiplas camadas que faz as pessoas pararem no lugar", disse Jonas Kofahl-Kraatz, CDO da Weischer OOH.

O que isso significa para o portfólio da Ströer?

A inauguração amplia a coleção de telas premium da Ströer. Em setembro de 2026, a empresa inaugurou The Square, uma tela de 25 metros quadrados (270 pés quadrados) na praça Neumarkt, em Colônia. Assim como com The Lighthouse, a Ströer a opera em parceria com sua subsidiária Blowup Media. O CEO Udo Müller chamou The Lighthouse de "não apenas mais uma excelente superfície 3D em LED na nossa Iconic Screen Collection, mas uma arquitetura de tela 3D inteiramente nova e imersiva", abrindo uma nova categoria DooH na Alemanha.