Gastos globais em DOOH crescem 12% em 2025 enquanto rebound de 2026 se aproxima
Gastos globais em DOOH aumentaram 12% em 2025 para US$ 27,48 bilhões, segundo PQ Media, com um rebound projetado de 15,3% para 2026 impulsionado por eleições e grandes eventos. Parcerias programáticas estão expandindo o inventário no Brasil e na Índia, enquanto movimentações de liderança sinalizam profissionalização do setor.
How fast is global DOOH advertising growing?
De acordo com pesquisas da PQ Media, os gastos mundiais com out-of-home digital (DOOH) aumentaram 12% em 2025, um ritmo mais lento do que a expansão de 15,5% registrada em 2024. Redes place-based digitais cresceram 12,4% para US$ 18,20 bilhões, enquanto outdoors e cartazes digitais subiram 11,3% para US$ 9,28 bilhões. PQ Media founder and CEO Patrick Quinn noted that brands increasingly view DOOH as a core part of omni-media campaigns, crediting AI and programmatic buying with helping operators sharpen messaging and measure return on investment. O setor agora registrou quatro anos consecutivos de ganhos de dois dígitos após uma contração impulsionada pela pandemia de 26,0% em 2020. China tornou-se o maior mercado OOH com US$ 16,65 bilhões em 2025, com Austrália o mercado major mais rápido de crescimento em 9,7%, segundo o mesmo forecast da PQ Media.
Why are elections and sporting events boosting DOOH?
PQ Media projeta um rebound de 15,3% nos gastos globais em DOOH para 2026, impulsionado por eleições federais em 13 dos 20 principais mercados ao lado dos Jogos Olímpicos de Inverno na Itália e da Copa do FIFA realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. As participações nesses dois eventos superaram os Jogos Olímpicos de Inverno de 2022 na China e a Copa do Qatar, com patrocinadores oficiais empurrando estatísticas e resultados em tempo real para as redes digitais. Cinemas se beneficiaram da maior seleção de blockbusters em sete anos, enquanto trabalhadores de escritórios retornantes revitalizaram locais rodoviários, de trânsito e corporativos. Ainda, os operadores permanecem cautelosos: disputas tarifárias e o conflito no Irã reacenderam a inflação e, através do fechamento do estreito de Hormuz, interromperam a cadeia de suprimentos para novos painéis e adiaram entregas de sinalização.
What is driving programmatic DOOH expansion in emerging markets?
Acesso programático está estendendo o DOOH para novos venues e regions. Viooh acertou um acordo com a rede brasileira B-Drops para adicionar 7.680 displays digitais em academias, salões e barbearias à sua plataforma side-of-supply, segundo DailyDOOH. O arranjo dá aos anunciantes entrada automática a audiências focadas em wellness across Brazil. Índia está surgindo como um dos markets mais rápidos de crescimento de digital signage em ambos os sides of supply and demand, com software local, services e fabricação de LED apoiando concepts such as the 'social tree,' roadside DOOH e retail media escalável. Austrália lidera o mundo em participação do DOOH da exposição total out-of-home em 73,3%, enquanto os Estados Unidos alcançaram US$ 14,64 bilhões em gastos totais OOH em 2025.
Who is moving into DOOH leadership roles?
Rotação de liderança continua across the sector. DailyDOOH reportou que Ryan McElvaney se juntou ao POLAR. A trend of hiring paralela a broader structural shifts: tempo do consumidor gasto com mídia out-of-home aumentou 0,7% para 1,12 hours por semana em 2025, com DOOH representing 40,6% desse engagement after growing 6,7%. Taiwan recorded the highest exposure worldwide at 6.33 hours per week, and Germany posted the fastest DOOH exposure growth at 11,1%.