Ikoniczny DooH w Niemczech: Ströer uruchamia The Lighthouse na Reeperbahn w Hamburgu
Ströer uruchomił The Lighthouse — ekran LED o powierzchni ponad 530 metrów kwadratowych na Reeperbahn w Hamburgu, większy niż The Whale na dworcu centralnym. Projekt narożny umożliwia efekty anamorficzne 3D. Penny i Hyundai zapewniły sobie 100% udziału w głosie na premierę, ze zmieniającymi się co godzinę spotami.
Czym jest The Lighthouse i gdzie się znajduje?
Ekran stoi na Spielbudenplatz, bezpośrednio przy Reeperbahn. Ströer twierdzi, że jego projekt narożny lepiej nadaje się do efektów anamorficznych 3D niż płaskie wyświetlacze. Przy ponad 530 metrach kwadratowych przewyższa pod względem rozmiaru The Whale na dworcu centralnym w Hamburgu. Istniejący ruch pieszy w tej lokalizacji daje ekranowi wbudowaną publiczność.
Kim są reklamodawcy premiery i jaką wyłączność mają?
Penny (Grupa Rewe) i Hyundai wynegocjowały 100 procent udziału w głosie na pierwsze tygodnie, ze spotami zmieniającymi się co godzinę, aby chronić wyłączność — informuje Ströer. Медиапланинг для Penny провела Pion3ers; для Hyundai — Havas Media Germany и Weischer OOH.
Как бренды используют возможности 3D?
Penny показывает гигантскую чайку, держащую в клюве купон, чтобы прорекламировать магазин дискаунтера в районе Санкт-Паули. Hyundai паркует свой Ioniq 3 в грандиозном 3D-гараже над головами прохожих. «Поверхность такого размера и архитектуры меняет то, что может рассказывать история в публичном пространстве: в сторону многослойной постановки, заставляющей людей останавливаться на месте», — сказал Йонас Кофаль-Краатц, CDO Weischer OOH.
Что это значит для портфеля Ströer?
Запуск расширяет коллекцию премиальных экранов Ströer. В сентябре 2026 года компания открыла The Square — экран площадью 25 квадратных метров (270 квадратных футов) на площади Neumarkt в Кёльне. Как и The Lighthouse, Ströer управляет им совместно со своей дочерней компанией Blowup Media. CEO Udo Müller назвал The Lighthouse «не просто ещё одной выдающейся 3D LED-поверхностью в нашей Iconic Screen Collection, а совершенно новой иммерсивной LED-архитектурой экрана», открывающей новую категорию DooH в Германии.