Globalny wydatek na reklamę DOOH rośnie o 12% w 2025 roku w obliczu odbicia w 2026

Jak szybko rośnie globalna reklama DOOH?

Zgodnie z badaniami PQ Media, światowe wydatki na digital out-of-home (DOOH) wzrosły o 12% w 2025 roku, w wolniejszym tempie niż ekspansja o 15,5% odnotowana w 2024 roku. Cyfrowe sieci oparte na miejscu wzrosły o 12,4% do 18,20 mld USD, podczas gdy cyfrowe bilbordy i plakaty wzrosły o 11,3% do 9,28 mld USD. Założyciel i dyrektor generalny PQ Media, Patrick Quinn, zauważył, że marki coraz częściej postrzegają DOOH jako kluczową część kampanii omni-media, przypisując AI i zakupom programowym pomoc operatorom w wyostrzaniu przekazu i mierzeniu zwrotu z inwestycji. Sektor odnotował teraz cztery lata z rzędu dwucyfrowych wzrostów po napędzanym pandemią spadku o 26,0% w 2020 roku. Chiny stały się największym rynkiem OOH o wartości 16,65 mld USD w 2025 roku, a Australia najszybciej rosnącym głównym rynkiem o 9,7%, według tej samej prognozy PQ Media.

Dlaczego wybory i wydarzenia sportowe napędzają DOOH?

PQ Media prognozuje odbicie o 15,3% w globalnych wydatkach na DOOH w 2026 roku, podniesione przez wybory federalne w 13 z 20 największych rynków wraz z Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi we Włoszech i Pucharem Świata FIFA rozegranym w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. Frekwencja na tych dwóch wydarzeniach przekroczyła Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2022 w Chinach i Puchar Świata w Katarze, przy oficjalnych sponsorach wypychających statystyki i wyniki w czasie rzeczywistym na cyfrowe sieci. Obiekty kinowe skorzystały z największej listy przebojów od siedmiu lat, podczas gdy wracający do biur pracownicy ożywili lokalizacje przy drogach, w transporcie i firmowe. Mimo to operatorzy pozostają ostrożni: spory taryfowe i konflikt w Iranie wskrzesiły inflację i, poprzez zamknięcie Cieśniny Hormuz, zakłóciły łańcuch dostaw dla nowych paneli i opóźniły dostawy sygnalizacji.

Co napędza programową ekspansję DOOH na rynkach wschodzących?

Dostęp programowy rozszerza DOOH na nowe obiekty i regiony. Viooh zawarł umowę z brazylijską siecią B-Drops, aby dodać 7,680 cyfrowych ekranów w siłowniach, salonach i barber shopach do swojej platformy po stronie podaży, według DailyDOOH. Ustalenia dają reklamodawcom zautomatyzowany dostęp do skupionych na wellness odbiorców w całej Brazylii. Indie wyłaniają się jako jeden z najszybciej rosnących rynków sygnalizacji cyfrowej zarówno po stronie podaży, jak i popytu, z lokalnym oprogramowaniem, usługami i produkcją LED wspierającymi koncepcje takie jak 'social tree', drogowe DOOH i skalowalne media detaliczne. Australia przoduje na świecie w udziale DOOH w całkowitej ekspozycji out-of-home na poziomie 73,3%, podczas gdy Stany Zjednoczone osiągnęły 14,64 mld USD w całkowitych wydatkach OOH w 2025 roku.

Kto przechodzi do ról kierowniczych w DOOH?

Rotacja kierownictwa trwa w całym sektorze. DailyDOOH poinformowało, że Ryan McElvaney dołączył do POLAR. Trend zatrudniania biegnie równolegle do szerszych zmian strukturalnych: czas konsumentów spędzany z mediami out-of-home wzrósł o 0,7% do 1,12 godziny tygodniowo w 2025 roku, przy DOOH stanowiącym 40,6% tego zaangażowania po wzroście o 6,7%. Tajwan odnotował najwyższą ekspozycję na świecie na poziomie 6,33 godziny tygodniowo, a Niemcy odnotowały najszybszy wzrost ekspozycji DOOH o 11,1%.