Iconic DooH Tyskland: Ströer lanserer The Lighthouse på Hamburgs Reeperbahn
Ströer har lansert The Lighthouse, et LED-skjermareal på over 530 kvadratmeter på Hamburgs Reeperbahn, større enn The Whale ved sentralstasjonen. Hjørnedesignet muliggjør anamorfe 3D-effekter. Penny og Hyundai sikret 100 % taletid for lanseringen med reklamer som vekslet time for time.
Hva er The Lighthouse, og hvor er den plassert?
Skjermen står på Spielbudenplatz rett ved Reeperbahn. Ströer sier at hjørnedesignet gjør den mer egnet for anamorfe 3D-effekter enn flate skjermer. Med over 530 kvadratmeter er den større enn The Whale ved Hamburgs sentralstasjon. Stedets eksisterende fotgjengerstrøm gir skjermen et innebygd publikum.
Hvem er annonsørene ved lanseringen, og hvilken eksklusivitet har de?
Penny (Rewe Group) og Hyundai sikret 100 prosent taletid de første ukene, med reklamer som vekslet time for time for å beskytte eksklusiviteten, ifølge Ströer. Pion3ers håndterte medieplanleggingen for Penny; Havas Media Germany og Weischer OOH for Hyundai.
Hvordan bruker merkene 3D-mulighetene?
Penny viser en kjæmpe måke som holder en kupong i nebbet for å promotere discountkjedens butikk i St. Pauli-området. Hyundai parkerer sin Ioniq 3 i en overdimensionert 3D-garasje over hodene på forbipassende. «Et areal av denne størrelsen og arkitekturen flytter hva historiefortelling i offentlig rom kan gjøre: mot flerlags iscenesettelse som får folk til å stoppe midt i stegene», sa Jonas Kofahl-Kraatz, CDO i Weischer OOH.
Hva betyr dette for Ströers portefølje?
Lanseringen utvider Ströers kolleksjon av premium-skjermer. I september 2026 åpnet selskapet The Square, en skjerm på 25 kvadratmeter (270 kvadratfot) på Kölns Neumarkt-plass. Som med The Lighthouse drifter Ströer den sammen med sitt datterselskap Blowup Media. CEO Udo Müller kalte The Lighthouse «ikke bare enda en fremragende 3D LED-flate i vår Iconic Screen Collection, men en helt ny, immersiv LED-skjermarkitektur», som åpner en ny tysk DooH-kategori.