Global DOOH-reklameutgifter økte 12% i 2025 mens et 2026-oppsving nærmer seg

Hvor raskt vokser global DOOH-reklame?

Ifølge forskning fra PQ Media klatret globale digitale utendørs (DOOH) utgifter 12% i 2025, et tregere tempo enn 15,5% ekspansjon registrert i 2024. Digitale stedsbaserte nettverk vokste 12,4% til 18,20 milliarder dollar, mens digitale billboards og plakater steg 11,3% til 9,28 milliarder dollar. PQ Media-grunnlegger og CEO Patrick Quinn bemerket at merker i økende grad ser på DOOH som en kjerne del av omni-media-kampanjer, og krediterte AI og programmatisk kjøp for å hjelpe operatører skjerpe budskap og måle avkastning på investering. Sektoren har nå postert fire påfølgende år med tosifrede gevinster etter en 26,0% pandemidrevet nedgang i 2020. Kina ble det største OOH-markedet på 16,65 milliarder dollar i 2025, med Australia det raskest voksende store markedet på 9,7%, ifølge samme PQ Media-prognose.

Hvorfor øker valg og sportsbegivenheter DOOH?

PQ Media projiserer en 15,3% oppgang i globale DOOH-utgifter for 2026, løftet av føderale valg på tvers av 13 av de 20 største markedene sammen med Vinter-OL i Italia og FIFA-VM arrangert i USA, Canada og Mexico. Besøk på disse to arrangementene overgikk Vinter-OL 2022 i Kina og Qatar-VM, med offisielle sponsorer som presset sanntidsstatistikk og resultater ut på digitale nettverk. Kinoanlegg nøt godt av det største utvalget av blockbustere på syv år, mens returnerende kontorarbeidere gjenopplivet veikant-, transport- og bedriftslokasjoner. Likevel forblir operatører forsiktige: tollkonflikter og Iran-konflikten har gjenopplivet inflasjon og, gjennom stengingen av Hormuz-stredet, forstyrret forsyningskjeden for nye paneler og forsinket skilteleveranser.

Hva driver programmatisk DOOH-ekspansjon i fremvoksende markeder?

Programmatisk tilgang utvider DOOH til nye steder og regioner. Viooh har inngått en avtale med det brasilianske nettverket B-Drops for å legge til 7 680 digitale skjermer i treningssentre, salonger og barbersjapper til sin supply-side-plattform, ifølge DailyDOOH. Arrangementet gir annonsører automatisert inngang til velvære-fokuserte publikum over hele Brasil. India fremstår som et av de raskest voksende digitale skiltemarkedene på både tilbud- og etterspørselsiden, med lokal programvare, tjenester og LED-produksjon som støtter konsepter som 'social tree', veikant-DOOH og skalerbar detaljhandelsmedia. Australia leder verden i DOOHs andel av total utendørs eksponering på 73,3%, mens USA nådde 14,64 milliarder dollar i total OOH-utgift i 2025.

Hvem flytter inn i DOOH-lederroller?

Lederskifte fortsetter på tvers av sektoren. DailyDOOH rapporterte at Ryan McElvaney har blitt med i POLAR. Ansettelsestrenden løper parallelt med bredere strukturelle skift: forbrukertid brukt med utendørsmedia steg 0,7% til 1,12 timer per uke i 2025, med DOOH som står for 40,6% av det engasjementet etter å ha vokst 6,7%. Taiwan registrerte den høyeste eksponeringen verden over på 6,33 timer per uke, og Tyskland postert den raskeste DOOH-eksponeringsveksten på 11,1%.