Iconic DooH Duitsland: Ströer lanceert The Lighthouse op de Hamburger Reeperbahn
Ströer heeft The Lighthouse gelanceerd, een LED-scherm van meer dan 530 vierkante meter op de Hamburger Reeperbahn, groter dan The Whale op het centrale station. Het ontwerp in een hoek maakt anamorfe 3D-effecten mogelijk. Penny en Hyundai verzekerden 100% share of voice voor de lancering met per uur afwisselende spots.
Wat is The Lighthouse en waar staat het?
Het scherm staat op Spielbudenplatz, direct aan de Reeperbahn. Volgens Ströer maakt het ontwerp in een hoek het beter geschikt voor anamorfe 3D-effecten dan vlakke displays. Met meer dan 530 vierkante meter overtreft het in omvang The Whale op het centrale station van Hamburg. Het bestaande voetverkeer op deze locatie geeft het scherm een ingebouwd publiek.
Wie zijn de adverteerders bij de lancering en welke exclusiviteit hebben ze?
Penny (Rewe Group) en Hyundai verzekerden voor de eerste weken 100 procent share of voice, met spots die per uur afwisselden om de exclusiviteit te beschermen, aldus Ströer. Pion3ers verzorgde de mediaplanning voor Penny; Havas Media Germany en Weischer OOH voor Hyundai.
Hoe merken de 3D-mogelijkheden in?
Penny toont een reusachtige meeuw die een coupon in haar snavel houdt om de winkel van de discountsupermarkt in de buurt St. Pauli te promoten. Hyundai parkeert zijn Ioniq 3 in een overdimensionale 3D-garage boven de hoofden van voorbijgangers. "Een oppervlak van deze omvang en architectuur verandert wat storytelling in de openbare ruimte kan doen: richting gelaagde staging die mensen op hun plek laat stilstaan", zei Jonas Kofahl-Kraatz, CDO van Weischer OOH.
Wat betekent dit voor het portfolio van Ströer?
De lancering breidt de collectie premium schermen van Ströer uit. In september 2026 opende het bedrijf The Square, een scherm van 25 vierkante meter (270 vierkante voet) op het Neumarkt-plein in Keulen. Net als bij The Lighthouse exploiteert Ströer het samen met zijn dochteronderneming Blowup Media. CEO Udo Müller noemde The Lighthouse "niet zomaar een uitstekend 3D-LED-oppervlak in onze Iconic Screen Collection, maar een volledig nieuwe, immersieve LED-schermarchitectuur" die een nieuwe Duitse DooH-categorie opent.