Icoon DooH Duitsland: Ströer lanceert The Lighthouse op Hamburgs Reeperbahn
Ströer heeft The Lighthouse gelanceerd, een meer dan 530-vierkante-meter LED-scherm op Hamburgs Reeperbahn, groter dan The Whale bij het centrale station. Het hoekontwerp maakt anamorfische 3D-effecten mogelijk. Penny en Hyundai zochten 100% share of voice voor de lancering met elk uur wisselende spots.
The Lighthouse
Het scherm bevindt zich op het Spielbudenplaats direct aan de Reeperbahn. Ströer zegt dat het hoekontwerp het beter geschikt maakt voor anamorfische 3D-effecten dan platte displays. Met meer dan 530 vierkante meter overstijgt het The Whale bij Hamburgs centrale station in grootte. De bestaande voetgangersverkeer van de locatie geeft het scherm een ingebouwd publiek.
Lancering advertenties
Penny (Rewe Group) en Hyundai zochten 100 procent share of voice voor de eerste weken, met spots die elk uur wisselden om exclusiviteit te beschermen. Pion3ers deed mediaplanning voor Penny; Havas Media Duitsland en Weischer OOH voor Hyundai.
3D campagnes
Penny toont een reuzenmeeuw die een kortingsbon in zijn bek houdt om de winkel van de discounter in de buurt St. Pauli te promoten. Hyundai parkeert zijn Ioniq 3 in een overgrote 3D-garage boven de hoofden van voorbijgangers. "Een oppervlakte van deze grootte en architectuur verschuift wat storytelling in de openbare ruimte kan doen: naar meervoudige inscenatie die mensen in hun sporen laat stoppen," zei Jonas Kofahl-Kraatz, CDO van Weischer OOH.
Ströer portfolio
De lancering breidt Ströers premium-schermcollectie uit. In september 2026 opende het bedrijf The Square, een 25-vierkante-meter (270-vierkante-voet) scherm op Kölns Neumarktplein. Net als bij The Lighthouse, exploiteert Ströer het samen met zijn dochteronderneming Blowup Media. CEO Udo Müller noemde The Lighthouse "niet zomaar nog een uitstekend 3D LED-oppervlak in onze Iconic Screen Collectie, maar een volledig nieuwe, immersieve LED-schermarchitectuur" die een nieuwe Duitse DooH-categorie opent.