Wereldwijde DOOH-advertentiebestedingen groeien 12% in 2025 terwijl heropleving in 2026 opdoemt

Hoe snel groeit de wereldwijde DOOH-reclame?

Volgens onderzoek van PQ Media stegen de wereldwijde uitgaven aan digitale out-of-home (DOOH) met 12% in 2025, een trager tempo dan de expansie van 15,5% die in 2024 werd opgetekend. Digitale place-based netwerken groeiden 12,4% tot $18,20 miljard, terwijl digitale billboards en posters 11,3% stegen tot $9,28 miljard. PQ Media-oprichter en CEO Patrick Quinn merkte op dat merken DOOH steeds vaker zien als een kernonderdeel van omni-media campagnes, en schreef de eer toe aan AI en programmatische aankoop voor het helpen van operators om boodschappen te verscherpen en rendement op investering te meten. De sector heeft nu vier opeenvolgende jaren van dubbelcijferige winsten gepost na een door de pandemie veroorzaakte krimp van 26,0% in 2020. China werd de grootste OOH-markt met $16,65 miljard in 2025, met Australië als snelstgroeiende grote markt met 9,7%, volgens dezelfde PQ Media-voorspelling.

Waarom stimuleren verkiezingen en sportevenementen DOOH?

PQ Media projecteert een heropleving van 15,3% in wereldwijde DOOH-bestedingen voor 2026, gesteund door federale verkiezingen in 13 van de top 20-markten, samen met de Winterspelen in Italië en het FIFA Wereldkampioenschap gehouden in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. De toelatingen bij die twee evenementen overtroffen de Winterspelen van 2022 in China en de Wereldcup van Qatar, met officiële sponsors die realtime-statistieken en resultaten op digitale netwerken pushen. Bioscoopzalen profiteerden van het grootste aanbod aan kaskrakers in zeven jaar, terwijl terugkerende kantoorwerkers wegkant-, transit- en bedrijfslocaties deed herleven. Toch blijven operators voorzichtig: tariefgeschillen en het Iran-conflict hebben inflatie opnieuw aangewakkerd en, via de sluiting van de Hormuz-straat, de toeleveringsketen voor nieuwe panelen verstoord en de levering van signage vertraagd.

Wat drijft programmatische DOOH-expansie in opkomende markten?

Programmatische toegang breidt DOOH uit naar nieuwe venues en regio's. Viooh heeft een deal gesloten met het Braziliaanse netwerk B-Drops om 7.680 digitale displays in sportscholen, salons en kapperszaken toe te voegen aan zijn supply-side platform, volgens DailyDOOH. De regeling geeft adverteerders geautomatiseerde toegang tot welzijnsgerichte doelgroepen in heel Brazilië. India komt naar voren als een van de snelstgroeiende digitale signage-markten aan zowel de aanbod- als de vraagzijde, met lokale software, diensten en LED-productie die concepten ondersteunen zoals de 'social tree', wegkant-DOOH en schaalbare retailmedia. Australië leidt de wereld in het aandeel van DOOH in totale out-of-home-blootstelling met 73,3%, terwijl de Verenigde Staten $14,64 miljard bereikten in totale OOH-uitgaven in 2025.

Wie stroomt door naar DOOH-leiderschapsrollen?

Leiderschapswisselingen gaan door in de hele sector. DailyDOOH meldde dat Ryan McElvaney zich bij POLAR heeft gevoegd. De aanwervingstrend loopt parallel aan bredere structurele verschuivingen: de tijd die consumenten besteden aan out-of-home media steeg 0,7% tot 1,12 uur per week in 2025, waarbij DOOH 40,6% van die betrokkenheid vertegenwoordigt na een groei van 6,7%. Taiwan registreerde de hoogste blootstelling wereldwijd met 6,33 uur per week, en Duitsland boekte de snelste DOOH-blootstellingsgroei met 11,1%.