아이코닉 DooH 독일: 스트뢰어, 함부르크 라이퍼반에 더 라이트하우스 론칭
스트뢰어가 함부르크 라이퍼반에 530제곱미터 이상의 LED 스크린인 더 라이트하우스를 론칭했습니다. 이는 중앙역의 더 웨일보다 큽니다. 코너 디자인이 아나모픽 3D 효과를 가능하게 합니다. 페니와 현대가 시간당 번갈아 가며 스팟을 배치해 론칭 기간 100% 음성 점유율을 확보했습니다.
더 라이트하우스
스크린은 라이퍼반 바로 위 슈필부덴플라츠에 위치합니다. 스트뢰어에 따르면 코너 디자인이 평면 디스플레이보다 아나모픽 3D 효과에 더 적합하다고 합니다. 530제곱미터가 넘는 크기로 함부르크 중앙역의 더 웨일보다 큽니다. 해당 위치의 기존 유동 인구가 스크린에 기본 시청자를 제공합니다.
론칭 광고주
페니(레베 그룹)와 현대가 첫 몇 주간 100% 음성 점유율을 확보했으며, 독점성을 보호하기 위해 스팟이 시간당 번갈아 배치됩니다. 페니의 미디어 플래닝은 피온3어스가, 현대의 미디어 플래닝은 하바스 미디어 저머니와 바이셔 OOH가 담당했습니다.
3D 캠페인
페니는 생쿠폰을 부리에 문 거대한 갈매기를 보여주며 장크트 파울리 지역의 자사 매장을 홍보합니다. 현대는 지나가는 사람들 머리 위에 거대한 3D 차고에 아이오닉 3를 주차시킵니다. "이 크기와 구조의 표면은 공공 공간에서의 스토리텔링이 할 수 있는 것을 바꾼다: 사람들을 그 자리에 멈추게 하는 다층적 연출로."라고 바이셔 OOH의 CDO 요나스 코팔-크라츠가 말했습니다.
스트뢰어 포트폴리오
이번 론칭으로 스트뢰어의 프리미엄 스크린 컬렉션이 확대되었습니다. 2026년 9월, 회사는 쾰른 노이마르크트 광장에 25제곱미터(270제곱피트) 스크린인 더 스퀘어를 오픈했습니다. 더 라이트하우스와 마찬가지로 스트뢰어는 자회사 블로우업 미디어와 함께 운영합니다. CEO 우도 뮐러는 더 라이트하우스를 "단순히 아이코닉 스크린 컬렉션의 또 다른 뛰어난 3D LED 표면이 아니라, 완전히 새로운 몰입형 LED 스크린 아키텍처"라 부르며 새로운 독일 DooH 카테고리를 연다고 말했습니다.