2025년 글로벌 DOOH 광고 지출이 12% 증가하며 2026년 반등 예고
2025년 글로벌 DOOH 지출이 PQ 미디어에 따르면 12% 상승해 274.8억 달러에 달했으며, 2026년에는 15.3% 반등이 예상되며 선거와 주요 스포츠 이벤트에 의해 구동됨. 프로그램형 파트너십이 브라질과 인도에서 인벤토리를 확장하고 있으며, 리더십 움직임이 섹터 전문화를 시그널함.
PQ 미디어의 연구에 따르면, 전 세계 디지털 아웃-of-home(DOOH) 지출이 2025년에 12% 상승했으며, 2024년에 기록된 15.5% 확장보다 느린 속도였습니다. 디지털 장소 기반 네트워크가 12.4% 상승해 1820억 달러에 달했으며, 디지털 간판과 포스터가 11.3% 상승해 928억 달러에 달했습니다. PQ 미디어 창업자이자 CEO인 Patrick Quinn은 브랜드가 점점 더 오미디어 캠페인의 핵심 부분으로 DOOH를 보고 있다고 했으며, AI와 프로그램형 구매가 운영자들이 메시지를 날카롭게 하고 투자 대비 수익(ROI)을 측정하는 데 도움을 주고 있다고 합니다. 섹터는 이제 2020년 팬데믹에 의해 구동된 26.0% 수축 이후 4년 연속 double-digit gains를 기록했습니다. China가 2025년에 166.5억 달러 규모가 되어 가장 큰 OOH 시장이 되었으며, 9.7%의 fastest-growing major market인 Australia에 따르면 동일한 PQ 미디어 전망에 따라.
PQ 미디어는 2026년 글로벌 DOOH 지출에 15.3% 반등을 projection하며, 20대 시장 상위 13곳에서 연방 선거와 이탈리아의 Winter Olympics, 그리고 미국, 캐나다, 멕시코에서 개최된 FIFA 월드컵 alongside에 의해 구동됩니다. 그 두 이벤트의 admissions이 2022년 China Winter Olympics와 Qatar World Cup를 surpass했으며, 공식 스폰서들이 real-time 통계와 결과를 디지털 네트워크에 밀어넣고 있습니다. Cinema venue은 7년래 largest slate of blockbusters으로부터 혜택을 보았으며, returning office workers는 roadside, transit 및 corporate locations을 revival시켰습니다. 그럼에도 불구하고, 운영자들은 여전히 cautious합니다: 관세 분쟁과 Iran 갈등이 인플레이션을 rekindled했으며, Hormuz 해협의 폐쇄를 통해 new 패널의 supply chain을 disrupt하고 signage deliveries를 지연시켰습니다.
프로그램형 액세스는 DOOH를 new venue과 regions로 확장하고 있습니다. Viooh는 DailyDOOH에 따르면 브라질 네트워크 B-Drops와 계약을 체결해 7,680개의 디지털 디스플레이를 헬스장, 살롱과 이발관에-add하여 its supply-side platform에 추가했습니다. this arrangements는 advertisers가 브라질 전반에 wellness-focused audiences에 자동 진입을 주며. India는 supply와 demand sides 모두에서 fastest-growing 디지털 사인age markets 중 하나로 등장하고 있으며, local software, services and LED manufacturing은 'social tree,' roadside DOOH 그리고 scalable retail media를 지원하고 있습니다. Australia는 total out-of-home exposure에서 DOOH의 share가 73.3%로 세계 선도하며, United States는 2025년에 146.4억 달러의 overall OOH 지출에 도달했습니다.
섹터 전반에 걸쳐 leadership churn이 continues되고 있습니다. DailyDOOH는 Ryan McElvaney가 POLAR에 가입했다고 reported되었습니다. hiring trend은 broader structural shifts와 parallel로 진행됩니다: 2025년에 out-of-home 미디어와 consumer time spent가 0.7% 상승해 주당 1.12시간에 달했으며, DOOH는 그 engagement의 40.6%를 차지한 후 6.7% 성장했습니다. Taiwan은 전 세계에서 highest exposure인 주당 6.33시간을 기록했으며, Germany은 fastest DOOH exposure growth인 11.1%를 기록했습니다.