2025년 글로벌 DOOH 광고 지출이 12% 증가하며 2026년 반등 예고
2025년 글로벌 DOOH 지출이 PQ 미디어에 따르면 12% 상승해 274.8억 달러에 달했으며, 2026년에는 15.3% 반등이 예상되며 선거와 주요 스포츠 이벤트에 의해 구동됨. 프로그램형 파트너십이 브라질과 인도에서 인벤토리를 확장하고 있으며, 리더십 움직임이 섹터 전문화를 시그널함.
글로벌 DOOH 광고가 얼마나 빠르게 성장하고 있습니까?
PQ 미디어의 연구에 따르면, 전 세계 디지털 아웃-of-home(DOOH) 지출이 2025년에 12% 상승했으며, 2024년에 기록된 15.5% 확장보다 느린 속도였습니다. 디지털 장소 기반 네트워크가 12.4% 상승해 1820억 달러에 달했으며, 디지털 간판과 포스터가 11.3% 상승해 928억 달러에 달했습니다. PQ 미디어 창업자이자 CEO인 Patrick Quinn은 브랜드가 점점 더 오미디어 캠페인의 핵심 부분으로 DOOH를 보고 있다고 했으며, AI와 프로그램형 구매가 운영자들이 메시지를 날카롭게 하고 투자 대비 수익(ROI)을 측정하는 데 도움을 주고 있다고 합니다. 섹터는 이제 2020년 팬데믹에 의해 구동된 26.0% 수축 이후 4년 연속 double-digit gains를 기록했습니다. China가 2025년에 166.5억 달러 규모가 되어 가장 큰 OOH 시장이 되었으며, 9.7%의 fastest-growing major market인 Australia에 따르면 동일한 PQ 미디어 전망에 따라.
왜 선거와 스포츠 이벤트가 DOOH를 붐비게 하고 있습니까?
PQ 미디어는 2026년 글로벌 DOOH 지출에 15.3% 반등을 projection하며, 20대 시장 상위 13곳에서 연방 선거와 이탈리아의 Winter Olympics, 그리고 미국, 캐나다, 멕시코에서 개최된 FIFA 월드컵 alongside에 의해 구동됩니다. 그 두 이벤트의 admissions이 2022년 China Winter Olympics와 Qatar World Cup를 surpass했으며, 공식 스폰서들이 real-time 통계와 결과를 디지털 네트워크에 밀어넣고 있습니다. Cinema venue은 7년래 largest slate of blockbusters으로부터 혜택을 보았으며, returning office workers는 roadside, transit 및 corporate locations을 revival시켰습니다. 그럼에도 불구하고, 운영자들은 여전히 cautious합니다: 관세 분쟁과 Iran 갈등이 인플레이션을 rekindled했으며, Hormuz 해협의 폐쇄를 통해 new 패널의 supply chain을 disrupt하고 signage deliveries를 지연시켰습니다.
성장 중인 시장에서 프로그램형 DOOH 확장을 주도하는 것은 무엇입니까?
프로그램형 액세스는 DOOH를 new venue과 regions로 확장하고 있습니다. Viooh는 DailyDOOH에 따르면 브라질 네트워크 B-Drops와 계약을 체결해 7,680개의 디지털 디스플레이를 헬스장, 살롱과 이발관에-add하여 its supply-side platform에 추가했습니다. this arrangements는 advertisers가 브라질 전반에 wellness-focused audiences에 자동 진입을 주며. India는 supply와 demand sides 모두에서 fastest-growing 디지털 사인age markets 중 하나로 등장하고 있으며, local software, services and LED manufacturing은 'social tree,' roadside DOOH 그리고 scalable retail media를 지원하고 있습니다. Australia는 total out-of-home exposure에서 DOOH의 share가 73.3%로 세계 선도하며, United States는 2025년에 146.4억 달러의 overall OOH 지출에 도달했습니다.
누가 DOOH 리더십 역할로 이동하고 있습니까?
섹터 전반에 걸쳐 leadership churn이 continues되고 있습니다. DailyDOOH는 Ryan McElvaney가 POLAR에 가입했다고 reported되었습니다. hiring trend은 broader structural shifts와 parallel로 진행됩니다: 2025년에 out-of-home 미디어와 consumer time spent가 0.7% 상승해 주당 1.12시간에 달했으며, DOOH는 그 engagement의 40.6%를 차지한 후 6.7% 성장했습니다. Taiwan은 전 세계에서 highest exposure인 주당 6.33시간을 기록했으며, Germany은 fastest DOOH exposure growth인 11.1%를 기록했습니다.