Iconic DooH Germany: Ströer запускает The Lighthouse на Рейпербахн в Гамбурге
Ströer запустил The Lighthouse — светодиодный экран площадью более 530 квадратных метров на Рейпербахн в Гамбурге, крупнее The Whale на центральном вокзале. Угловая конструкция позволяет использовать анаморфные 3D-эффекты. Penny и Hyundai обеспечили себе 100% голосаShares на запуске благодаря ротации роликов каждый час.
The Lighthouse
Экран установлен на площади Шпильбуденплац, прямо на Рейпербахн. По словам Ströer, его угловая конструкция больше подходит для анаморфных 3D-эффектов, чем плоские экраны. При площади более 530 квадратных метров он превосходит по размеру The Whale на центральном вокзале Гамбурга. Уже существующий пешеходный трафик в этом месте обеспечивает экрану встроенную аудиторию.
Рекламодатели запуска
Penny (Rewe Group) и Hyundai обеспечили себе 100 процентов голоса на первые недели, чередуя ролики каждый час для сохранения эксклюзивности. Медиапланирование для Penny провело агентство Pion3ers; для Hyundai — Havas Media Germany и Weischer OOH.
3D-кампании
Penny показывает гигантскую чайку, держащую купон в клюве, чтобы продвигать магазин дискаунтера в районе Санкт-Паули. Hyundai паркует свой Ioniq 3 в гигантском 3D-гараже над головами прохожих. «Поверхность такого размера и архитектуры меняет то, что может делать сторителлинг в городском пространстве: в сторону многослойной постановки, заставляющей людей остановиться как вкопанные», — сказал Джонас Кофаль-Краатц, CDO Weischer OOH.
Портфель Ströer
Запуск расширяет коллекцию премиальных экранов Ströer. В сентябре 2026 года компания открыла The Square — экран площадью 25 квадратных метров (270 квадратных футов) на площади Ноймаркт в Кёльне. Как и The Lighthouse, Ströer управляет им совместно со своей дочерней компанией Blowup Media. CEO Удо Мюллер назвал The Lighthouse «не просто ещё одна выдающаяся 3D LED-поверхность в нашей коллекции Iconic Screen Collection, а совершенно новая, иммерсивная LED-архитектура экрана», открывающая новую категорию DooH в Германии.