Broadsign-ի և Draft Digital-ի միջոցով իրականացվել է առաջին լիովին գործակալային AI արշավը տնից դուրս գովազդի ոլորտում
Տնից դուրս գովազդի ոլորտը հասել է նոր կարևոր իրադարձության՝ ավարտելով այն, ինչը համարվում է առաջին լիովին գործակալային AI-ով աշխատող OOH արշավը: Broadsign-ը՝ հարթակ, որը մասնագիտացած է տնից դուրս մեդիայի կառավարման և մոնետիզացիայի մեջ, համագործակցել է թվային մարքեթինգային գործակալություն Draft Digital-ի հետ՝ իրականացնելու ծայրից ծայր ծրագրային մեդիա գնում, որն ամբողջությամբ աշխատեցվում է արհեստական բանականության գործակալների կողմից ինչպես վաճառքի, այնպես էլ գնման կողմերում:
Արշավն իրականացվել է Lot of Happiness-ի անունից, որը վիճակախաղի բարեգործական կազմակերպություն է մոտ 100,000 մասնակցով: AI գործակալները վարել են գործընթացի յուրաքանչյուր փուլը՝ ապրանքանիշի արշավի նպատակների մեկնաբանումից մինչև լսարանի հատվածների և վայրերի ընտրություն, մեդիա գույքագրման ընտրություն, արշավի կոնֆիգուրացիա, ստեղծագործական աշխատանքների կառավարում և հաստատումների ու վերջնական կատարման վերահսկում: Գործարքը հիմնված էր AdCP արձանագրության վրա և օգտագործում էր Broadsign-ի գոյություն ունեցող վաճառքի կողմի OOH ենթակառուցվածքն ու տվյալների հնարավորությունները:
Bryan Mongeau-ն՝ Broadsign-ի տեխնոլոգիական տնօրենը, նկարագրել է այս զարգացումը որպես պարադիգմային փոփոխություն տնից դուրս ոլորտի համար: Նա նշել է, որ AI-ի համատեղումը ընկերության գլոբալ OOH մատակարարման հետ՝ ինչպես ստատիկ, այնպես էլ թվային, զուգորդված առաջադեմ հնարավորությունների հետ, ինչպիսիք են էկրանի մակարդակի լսարանի տվյալները, դինամիկ ստեղծագործականությունը և երաշխավորված նախնական գնումը, հիմք են ստեղծում հիմնարար փոխակերպման համար, թե ինչպես է OOH մեդիան վաճառվում և մատուցվում:
Aliks Röling-ը՝ Draft Digital-ի թվային մարքեթինգի խորհրդատուն, զուգահեռներ է անցկացրել ծրագրային DOOH-ի ընդունման վաղ օրերի հետ՝ անվանելով լիովին գործակալային OOH-ի ուղղությամբ շարժումը իսկապես հուզիչ հաջորդ քայլ: Röling-ն ընդգծել է, որ գործակալային գովազդը հնարավորություն է տալիս իրական բազմաալիքային փորձառությունների՝ ապահովված առաջին կողմի կատարողական տվյալներով և ավելի մաքուր էկոհամակարգով, միաժամանակ խթանելով ավելի սերտ համագործակցություն պրեմիում հրատարակիչների հետ:
Lot of Happiness-ի համար գրավչությունը կայանում է արդյունավետությունների հասանելիության մեջ, որոնք սովորաբար վերապահված են շատ ավելի մեծ գովազդատուների համար: Leo Nijs-ը՝ կազմակերպության առցանց մարքեթոլոգը, ասել է, որ բարեգործական կազմակերպությունը պետք է հետապնդի ստեղծագործական և ծախսարդյունավետ մոտեցումներ՝ իր հասանելիությունն ընդլայնելու համար, և գործակալային DOOH-ը հնարավորություն է ներկայացնում մնալ նորարարության առաջնագծում: Media owner Global Netherlands-ը նույնպես մասնակցել է համագործակցությանը՝ տրամադրելով պրեմիում OOH գույքագրում:
Հաջող կատարումը ազդարարում է, որ գործակալային AI-ն հայեցակարգից անցնում է կոմերցիոն իրականության գովազդային տեխնոլոգիաներում՝ հետևանքներով այն բանի համար, թե ինչպես են ապրանքանիշերը, գործակալությունները և մեդիա սեփականատերերը մոտենում արշավի պլանավորմանը և կատարմանը թվային և ֆիզիկական լանդշաֆտում: