STRATACACHE վերահանում է PRN-ը Perion Network-ին
Perion Network-ը ձեռք է բերում PRN-ը STRATACACHE-ից առավելագույնը 12 միլիոն դոլար, ընդլայնելով իր առևտրային մեդիայի ներկայությունը պահոցական ակումբների, խոշոր մեծամասնական և առողպստիկային համատեքստներում։
Պետք է նշել, որ DailyDOOH-ի համաձայն, Perion Network-ը ձեռք է բերում PRN-ը STRATACACHE-ից գործարքով, որի արժեքն գնահատվում է առավելագույնը 12 միլիոն դոլար կանգնելով։ Ձեռքբերումը PRN-ի հաստատված առևտրային մեդիա ցանցը բերում է Perion-ի ծրագրային թվային out-of-home և միացված հեռոսումների էկոսիստեմի մեջ՝ ներառելով 4K հեռուսումների ցանց ավելի քան 750 պահոցական ակումբների վայրերում, 4,500-ից ավելի խոշոր մեծամասնական առևտրային խանությունում և 2,200-ից ավելի առողպստիկային առևտրային վայրերում։ STRATACACHE-ն պահել էր PRN-ը 2015 թվականի հուլիսից, երբ նա ձեռք էր բերել IZ-ON Media-ն Technicolor-ից։ Հանքային տեղեկության համաձայն, գործարքը սպասվում է փակվելու առանց պարտի և պարտավորությունների հիմքում կանգնելով և մինչև սիներգիաները հաշվելով ներդրում կատարել մոտավորապես 3 միլիոն դոլար բարեկմացման ձևակերպված EBITDA-ին 2027-ին՝ ըստ ղեկավարության կանխատեսումների, որոնք մեջբերված են հրատարակության կողմից։
Ի՞նչ է նշանակում PRN-ի ձեռքբերումը Perion-ի առևտրային մեդիայի ռազմավարության համար։
Perion-ի գլխավոր տնօրեն Թալ Ջակոբսոնը DailyDOOH-ին ասաց, որ PRN-ի ձեռքբերումը «բավարարում է բոլոր տուփերին՝ ռազմավարական, համատեքստային և շահուն առաջին օրվից»։ Ընկերությունը նախատեսում է միաժամանակացնել PRN-ի վերաբերձի պահոցի պատահությունը՝ ստեղծելու միասնական կատարումի շերտ, որը ընդգրկում է ծրագրային DOOH, կոմերցիային, սոցիալական, առևտրային մեդիա խանությունների մեջ, CTV և ուղղակի պահանջի հարաբերություններ։ Միավորելով PRN-ի առևտրային ներկայությունը Perion-ի թվային մասշտաբի հետ, ձեռքբերումն ուղղված է չորս ռազմավարական առաջադրանքի՝ բազմաուղղության և տարբեր գեոգրաֆիկ տարծքների ընդլայնմանը պահոցական ակումբների, դեղատուների, սպառողական էլեկտրոնիկայի և մթերքի միջավայրերում, իսկ առաջին մակարդակի ազնավ առևտրային ցանցերի հետ բացառիկ բազմամյական պատահության պայմանագրերի, վերջնակի ճշտումի համատեքստին՝ որը միավորում է Perion-ի ծրագրային DOOH-ի հասանելությունը PRN-ի առևտրային ցանցի հետ, ինչպես նաև ԱՄՆ առևտրային մեդիա շուկայում նոր հայերոսակների բյուջեներին մուտք գործող հասանելությանը, որը Perion-ը նկարագրում է որպես 70 միլիար դոլարից ավելի։ Ընկերությունը առևտրային մեդիային ներկայացնում է որպես ամբողջական ցանցային կարգերի վերջին շերտը՝ հասնելով գնողներին ճեպելուց մինչև դարակ։
Ինչպե՞ս PRN-ի գործող առևտրային ներկայությունը լավացնում է Perion-ի առաջարկը։
DailyDOOH-ի համաձայն, PRN-ի ցանցը ներառում է առաջատար պահոցական ակումբի 4K հեռուսումների ցանց՝ Կենտրոնական Ամերիկայում ավելի քան 750 վայրում, առաջատար խոշոր մեծամասնական մթերքի կողպումը՝ 4,500-ից ավելի խանությունում, և առաջատար ազնավ առողպստիկային մթերքի կողպումը՝ 2,200-ից ավելի խանությունում։ Այս ներկայությունը Perion-ին տալիս է ուղղակի մուտք դեպի գովազանցագույն ծախսող հոլովի՝ կոմերցիայի, սպառողական փաթեթված ապրանքների և առողպստիկային ոլորտները։ Քևին Կարբոնը, ով PRN-ի գլխավոր տնօրենն է 2012 թվականից, հայտարարեց, որ Perion-ին միանալուց ընկերությունը կարողանա «մեր մթերքի վաճառողների և հայտարարողների համար ավելի մեծ ընդհանուր արժեք մահանալ» և որ «շուկայավարումը ցանկանում է պլանավորել առևտրային մեդիայի գովառումները այնպես, ինչպես պլանավորում է մնացած բոլոր ալիքները»։ Կարբոնը շեմել է, որ մթերքի վաճառողները պահում են նույն վերահսկումը իրենց խանություններում որոնք կունեն։ Առաջատար ազնավ առևտրային ցանցերի հետ բացառիկ բազմամյական պատահության պայմանագրերը պահոցական ակումբների, խոշոր մեծամասնական և առողպստիկային հատուկություններում կազմում են այն հիմնական ակտիվը, որը Perion-ը նպատակահարմարելու է մեծացնելու իր ծրագրային հնարավորությունների միջոցով։
Ի՞նչ են գործարքի ֆինանսական պայմանները և կանխատեսումները։
Սպասելովին հիմքում մեկուծավծված առավելագույնը 12 միլիոն դոլար ամբողջովին կանգնել փոխը, ներառյալ սովորական գնահատման ճշտումները՝ առանց պարտի և պարտավորությունների հիմքում, վերացնում է փակումից հետո կախվածություններն ու բարդությունը՝ ըստ սկզբնային նյութի։ Perion-ը սպասում է, որ ձեռքբերումը կլինի հավաստատող՝ սկզբնականում, և չունի զգալի ազդեցություն իր 2026 թվականի ամբողջ տարվա համատեքստի վրա։ Ընկերությունը կանխատեսում է մոտավորապես 3 միլիոն դոլար բարեկմացման ձևակերպված EBITDA ներդրում 2027-ին՝ հաշվի մեջ չի գլուխծելով հնարավոր սիներգիաները։ Այս համազտեկագույնները ներկայացնում են ղեկավարության սպասումները՝ ինչպես հաղորդել է DailyDOOH-ը, և չեն �independent verified։ Մանկեկան կառուցվածքը թույլ է տալիս Perion-ին միշտ ռեսուրսները ուղղել ինտեգրացիայի և արժեքի ստեղծման վրա՝ փոխարեն վերնատուրովների կառավարման կամ բաժնեման վերադիտակների վարման։
Ինչպե՞ս այս գործարքը տեղադրում է Perion-ը աճողող առևտրային մեդիա լանդշաբերումում։
Ձեռքբերումը արտաքինանում է արդյունքում առողջ ոլորտի համադիրությունը, երբ առևտրային մեդիա ցանցերը դառնում են ծրագրային կառավարմամբ։ Perion-ի ռազմավարությունը կենտրոնանում է մեկ կատարման շերտ ստեղծելու շուրջ, որը միացնում է CTV-ի դիտումները սենյակում՝ out-of-home դիսպլեյի միջոցով, առևտրային խանությունների մեջ վերաբերձի պահի ազդեցությանը։ Ինքնիր ձեռք ունենալով «վերջնակ ալիքը նախքան որևէ գնելու որոշումը», ինչպես Ջակոբսոնը նկարագրեց PRN-ը, Perion-ը նպատակահարմար է գտնելու հայտարարողների այն բյուջեները, որոնք պատմության մեջ չեին եղել ծրագրային կենսացունակելի։ Միավորված առաջարկը ընդգրկում է ծրագրային DOOH, կոմերցիային, սոցիալական, առևտրային մեդիա խանությունների մեջ, CTV և ուղղակի պահանջի հարաբերություններ՝ լայնությամբ, որը ներկա պահում է բազմաթիվ մրցավարներից քազյան։ Դա Perion-ին հնարավորություն է տալիս մրցել ամբողջական ցանցային կարգերի համար, որտեղ բրենդները փնտրում են համակարգված հասանելություն բազության հանդիպումների միջով՝ ավարտվելով դարակին։
Ի՞նչ է նշանակում Մեծ Բրիտանիայում լուծարումը STRATACACHE-ի միջազգային գործունեության համար։
Մեծ Բրիտանիայում STRATACACHE-ն և նրա հետոնյա գունդով PRN-ը մայիսին նշանակեց S&W Partners-ի Մարկ Սապերսթոնին և Սայմոն Ճեգերը՝ ընկերությունների լուծարման ղեկավարության համար, ըստ DailyDOOH-ի։ Դա ցույց է տալիս, որ Perion-ի հետ գործարքը հիմնականում ծածկում է հենց Կենտրոնական Ամերիկայի ակտիվները, մինչդեռ Մեծ Բրիտանիայի կառույցները ենթարկվում են սննդայնքության ընթացակարգերին։ Սննդայնքության մասնագետների նշանակումը ցույց է տալիս, որ STRATACACHE-ի Մեծ Բրիտանիայի գործունեությունը չէր մասի հանդիր Perion-ին վերահանման գործարքի, և դրանք առանձին են լուծարվում։ Այս զարգը ընդգծում է ֆինանսական ճնշումները, որոնք սկզբնային նյութը նկարագրում է որպես «StrappedForCash-ի ֆինանսական խնդիրները», որոնք «երբեք չէին վերանել կամ արագ լուծվելու»։ Կենտրոնական Ամերիկայի PRN բիզնեսը, ըստ երևույթի, ընտրվել է որպես կենսունակելի ձեռնարկ վերահանման համար, մինչդեռ Մեծ Բրիտանիայի գործունեությունները ենտեսում են լուծարում։
Ինչո՞ւ է կարևոր ծրագրային մուտքը առևտրային պատահությանը։
PRN-ի առևտրային ցանցի ինտեգրացիան Perion-ի ծրագրային համակարգի մեջը լուծում է առևտրային մեդիայի երկարամյակ բացը՝ հնարավորությունը գնել առևտրային խանությունների էկրանները նույն աշխատանքային հոսքով, թիրախավորմամբ և չափումով, որոնք կիրառվում են մյուս թվային ալիքների համար։ Հայտարարողները առաջին անգամներից ինչպես են պլանավորում առևտրային մեդիայի գործունեությունը՝ առանձին, հաճախ ձեռքով գործող ընթացակարգերի միջոցով, որոնք միացված չեն իրենց ավելի լայն մեդիա պլաններից։ Perion-ի տեսը, ինչպես ձևակերպվել է DailyDOOH-ին, բարձակ շուկայավարումներին թույլ կարգավորել առևտրային գովառումները «այնպես, ինչպես պլանավորում են մնացած բոլոր ալիքները»՝ ծրագրային խողովների, լսացողների տվյալների և միասնական հաշվետվումների միջոցով։ Մթերքի վաճառողների համար առաջարկն է համագումացված մոնետիզացիա, որը պահում է խանության միջավայրը և միաժամանակ բացում է նոր պահանջներ։ Perion-ի պահանջների կողմի հարթակի հնարավորությունների և PRN-ի բացառիկ առևտրային պայմանագրերի համատեքստը կարող են արագացնել անցումը ծրագրային առևտրային գնումների կողմ՝ չնայած ընդունելուն կախված կլինի մթերքի վաճառողների պատրաստությանը բացել պատահությունը ավտոմատացված մրցանակների համար՝ իրենց բրենդային անվտանգության սահմանների ներսում։
Ինչո՞ւ է սա կարևոր
Փոքր բիզնեսների համար, որոնք վաճառում են կամ հայտարարվում են խոշոր առևտրային միջավայրերում, այս համակարգումը նշանակում է, որ առևտրային խանությունների էկրանները դառնում են ծրագրային էկոսիստեմի մաս՝ ինչը նշանակում է, որ նույն գործիքները, որոնք կիրառվում են Facebook-ի կամ Google-ի գովառումների համար, շատ շուտ հասնեն գնողներին՝ կանգնած վեցերորդ պահոցին։ Եթե դուք տեղական բրենդ եք կամ տարածաշրջանային դիստրիբյուտոր, կոնկրետ առևտրային վայրերը ծրագրային կենտրոնացնելու հնարավորությունը կարող է իջեցնել առևտրային գովառումների մուտքի շերտը, որը պատմության մեջ պահանջում էր ուղղակի վաճառքի հարաբերություններ և նվազագույն ծախսեր։ Այնուամեն, պատահությունը մնում է վերահսկողության տեսադականների ձեռքում, ուստի մուտքը և գնագինը դեռ կշտում կամ սահմանվում են նրանց կանոններով։ Գործարքը նաև ցույց է տալիս, թե ինչպես են առևտրային մեդիա ցանցերը համակարգվում՝ անկախ գործարունների թիվը նվազում է, երբ մեծ գովառումային տեխնոլոգիական խաղացողները ներծում են դրանք՝ համատեքստային առաջարկներ կառուցելու համար։ Փոքր բիզնեսները պետք է հետևեն, թե արդյոք այս ցանցերի ծրագրային մուտքը իջնում է ինքնասպասարկման հարթակներ, թե՞ մնում է մեծ գործակալությունների և ազնավ բրենդների սեփականությունը։