Ikonikus DooH Németország: A Ströer elindítja a The Lighthouse-t a hamburgi Reeperbahnon
A Ströer elindította a The Lighthouse-t, egy több mint 530 négyzetméteres LED-képernyőt a hamburgi Reeperbahnon, amely nagyobb, mint a központi pályaudvarnál található The Whale. A sarokkialakítás lehetővé teszi az anamorf 3D-hatásokat. A Penny és a Hyundai 100%-os share of voice részesedést szerzett az indulásra, óránként váltakozó spotokkal.
Mi az a The Lighthouse és hol található?
A képernyő a Spielbudenplatzon található, közvetlenül a Reeperbahnon. A Ströer szerint sarokkialakítása alkalmasabbá teszi az anamorf 3D-hatásokra, mint a sík kijelzőket. Több mint 530 négyzetméterével méretében meghaladja a hamburgi központi pályaudvarnál található The Whale-t. A helyszín meglévő gyalogosforgalma beépített közönséget biztosít a képernyőnek.
Kik az induló hirdetők és milyen exkluzivitással rendelkeznek?
A Penny (Rewe Group) és a Hyundai 100 százalékos share of voice részesedést szerzett az első hetekre, a spotok óránként váltakoznak az exkluzivitás védelme érdekében, a Ströer szerint. A Penny esetében a Pion3ers kezelte a médiatervezést; a Hyundai esetében a Havas Media Germany és a Weischer OOH.
Hogyan használják a márkák a 3D-képességeket?
A Penny egy óriási sirályt mutat be, amely kupont tart a csőrében, hogy népszerűsítse a diszkontlánc üzletét a St. Pauli negyedben. A Hyundai az Ioniq 3-at egy túlméretezett 3D-garázsban parkolja le a járókelők feje fölött. „Egy ekkora méretű és felépítésű felület megváltoztatja azt, amit a köztéri történetmesélés tehet: a többrétegű színpadra állítás irányába, amely megállásra készteti az embereket” – mondta Jonas Kofahl-Kraatz, a Weischer OOH CDO-ja.
Mit jelent ez a Ströer portfóliója számára?
Az indulás bővíti a Ströer prémium képernyőkollekcióját. 2026 szeptemberében a vállalat megnyitotta a The Square-t, egy 25 négyzetméteres (270 négyzetláb) képernyőt a kölni Neumarkt téren. A The Lighthouse-hoz hasonlóan a Ströer leányvállalatával, a Blowup Mediával együtt üzemelteti. Udo Müller vezérigazgató a The Lighthouse-t „nem csupán újabb kiemelkedő 3D LED-felületnek nevezte az Iconic Screen Collection kollekciónkban, hanem egy teljesen új, immerzív LED-képernyő-architektúrának”, amely új német DooH-kategóriát nyit meg.