Első teljesen ágens MI-alapú out-of-home kampány a Broadsign és a Draft Digital által kivitelezve
Az out-of-home reklámipar új mérföldkőhöz érkezett azzal, amit az első teljesen ágens MI-vezérelt OOH kampánynak tartanak. A Broadsign, egy az out-of-home média kezelésére és monetizálására szakosodott platform, partnerségre lépett a Draft Digital digitális marketingügynökséggel, hogy egy végponttól végpontig tartó programozott médiavásárlást hajtsanak végre, amelyet teljes mértékben mesterséges intelligencia ágensek hajtottak mind az eladói, mind a vásárlói oldalon.
A kampányt a Lot of Happiness, egy körülbelül 100 000 résztvevővel rendelkező jótékonysági sorsjegy-szervezet nevében futtatták. Az MI ágensek a folyamat minden szakaszát kezelték, a márka kampánycéljainak értelmezésétől kezdve a célközönség-szegmensek és helyszínek kiválasztásán, a médiakészlet kiválasztásán, a kampány konfigurálásán, a kreatív munkafolyamatok kezelésén át a jóváhagyások és a végső kivitelezés felügyeletéig. A tranzakció az AdCP protokollra támaszkodott és a Broadsign meglévő eladói oldali OOH infrastruktúráját és adatképességeit használta ki.
Bryan Mongeau, a Broadsign technológiai igazgatója paradigmaváltásként jellemezte a fejlesztést az out-of-home szektor számára. Megjegyezte, hogy az MI kombinálása a vállalat globális OOH kínálatával – mind statikus, mind digitális –, valamint olyan fejlett képességekkel, mint a képernyőszintű célközönségadatok, a dinamikus kreatív és a garantált előre vásárlás, megalapozza az alapvető átalakulást abban, hogy az OOH médiát hogyan kereskedik és szállítják.
Aliks Röling, a Draft Digital digitális marketingtanácsadója párhuzamot vont a programozott DOOH korai napjaival, és a teljesen ágens OOH felé való elmozdulást igazán izgalmas következő lépésnek nevezte. Röling hangsúlyozta, hogy az ágens alapú reklámozás lehetővé teszi a valódi multicsatornás élményeket, amelyeket első fél általi teljesítményadatok és egy tisztább ökoszisztéma támogat, miközben szorosabb együttműködést segít elő a prémium kiadókkal.
A Lot of Happiness számára a vonzerő abban rejlik, hogy hozzáférjenek olyan hatékonyságokhoz, amelyek jellemzően sokkal nagyobb hirdetők számára vannak fenntartva. Leo Nijs, a szervezet online marketingszakértője elmondta, hogy a jótékonysági szervezetnek kreatív és költséghatékony megközelítéseket kell keresnie elérésének bővítéséhez, és az ágens DOOH lehetőséget jelent arra, hogy az innováció élvonalában maradjanak. A média tulajdonos Global Netherlands is részt vett az együttműködésben, prémium OOH készletet biztosítva.
A sikeres kivitelezés azt jelzi, hogy az ágens MI a koncepciótól a kereskedelmi valóság felé halad a reklámtechnológiában, hatással arra, hogy a márkák, ügynökségek és médiatulajdonosok hogyan közelítik meg a kampánytervezést és -kivitelezést a digitális és fizikai környezetben.