Ikonicni DooH Njemačka: Ströer lansira The Lighthouse na hamburškom Reeperbahnu
Ströer je lansirao The Lighthouse, LED ekran od više od 530 četvornih metara na hamburškom Reeperbahnu, veći od The Whale na glavnom kolodvoru. Kutni dizajn omogućuje anamorfne 3D efekte. Penny i Hyundai osigurali su 100% udjela glasa za lansiranje s mjestima koja se izmjenjuju svaki sat.
Što je The Lighthouse i gdje se nalazi?
Ekran se nalazi na Spielbudenplatzu izravno na Reeperbahnu. Ströer kaže da ga kutni dizajn čini prikladnijim za anamorfne 3D efekte od ravnih zaslona. S više od 530 četvornih metara, veličinom nadmašuje The Whale na hamburškom glavnom kolodvoru. Postojeći pješački promet lokacije daje ekranu ugrađenu publiku.
Tko su oglašivači lansiranja i kakvu ekskluzivnost imaju?
Penny (Rewe Group) i Hyundai osigurali su 100 posto udjela glasa za prve tjedne, s mjestima koja se izmjenjuju svaki sat radi zaštite ekskluzivnosti, prema Ströeru. Pion3ers je vodio medijsko planiranje za Penny; Havas Media Germany i Weischer OOH za Hyundai.
Kako brendovi koriste 3D mogućnosti?
Penny prikazuje divovskog galeba koji u kljunu drži kupon za promociju diskontne trgovine u četvrti St. Pauli. Hyundai parkira svoj Ioniq 3 u prevelikoj 3D garaži iznad glava prolaznika. "Površina ove veličine i arhitekture mijenja ono što pripovijedanje u javnom prostoru može učiniti: prema višeslojnoj inscenaciji koja tjera ljude da stanu", rekao je Jonas Kofahl-Kraatz, CDO Weischer OOH-a.
Što to znači za Ströerov portfelj?
Lansiranje širi Ströerovu kolekciju premium ekrana. U rujnu 2026. tvrtka je otvorila The Square, ekran od 25 četvornih metara (270 četvornih stopa) na trgu Neumarkt u Kölnu. Kao i The Lighthouse, Ströer ga upravlja zajedno sa svojom podružnicom Blowup Media. Izvršni direktor Udo Müller nazvao je The Lighthouse "ne samo još jednom izvanrednom 3D LED površinom u našoj Iconic Screen Collection, već potpuno novom, impresivnom LED arhitekturom ekrana" koja otvara novu njemačku DooH kategoriju.