Prva potpuno agentska AI out-of-home kampanja izvedena putem Broadsign i Draft Digitala

Industrija out-of-home oglašavanja dosegla je novu prekretnicu završetkom onoga što se smatra prvom potpuno agentskom AI-vođenom OOH kampanjom. Broadsign, platforma specijalizirana za upravljanje i monetizaciju out-of-home medija, udružio se s agencijom za digitalni marketing Draft Digital kako bi izveo end-to-end programmatic media buy u potpunosti pokretan agentima umjetne inteligencije na prodajnoj i kupovnoj strani.

Kampanja je provedena u ime Lot of Happiness, dobrotvorne lutrijske organizacije s otprilike 100.000 sudionika. Agenti umjetne inteligencije rukovali su svakom fazom procesa, od tumačenja ciljeva kampanje brenda do odabira segmenata publike i lokacija, odabira medijskog inventara, konfiguriranja kampanje, upravljanja kreativnim radnim tijekovima te nadzora odobrenja i konačne izvedbe. Transakcija se oslanjala na AdCP protokol i koristila Broadsignovu postojeću prodajnu OOH infrastrukturu i podatkovne mogućnosti.

Bryan Mongeau, glavni tehnološki direktor u Broadsignu, opisao je ovaj razvoj kao paradigmatski pomak za out-of-home sektor. Napomenuo je da kombiniranje AI-ja s globalnom OOH ponudom tvrtke — statičkom i digitalnom — uz napredne mogućnosti kao što su podaci o publici na razini zaslona, dinamički kreativni sadržaj i zajamčena unaprijed kupnja, postavlja pozornicu za temeljnu transformaciju u načinu na koji se OOH mediji trguju i isporučuju.

Aliks Röling, konzultant za digitalni marketing u Draft Digitalu, povukao je paralele s ranim danima usvajanja programmatic DOOH-a, nazvavši pomak prema potpuno agentskom OOH-u uistinu uzbudljivim sljedećim korakom. Röling je naglasio da agentsko oglašavanje omogućuje istinska višekanalna iskustva potkrijepljena podacima o izvedbi prve strane i čišćim ekosustavom, istovremeno potičući tješnju suradnju s premium izdavačima.

Za Lot of Happiness, privlačnost leži u pristupu učinkovitostima koje su obično rezervirane za mnogo veće oglašivače. Leo Nijs, online marketingaš organizacije, rekao je da dobrotvorna organizacija mora slijediti kreativne i isplative pristupe kako bi proširila svoj doseg, a agentski DOOH predstavlja priliku za ostanak na čelu inovacija. Vlasnik medija Global Netherlands također je sudjelovao u suradnji, osiguravajući premium OOH inventar.

Uspješna izvedba signalizira da se agentska AI kreće od koncepta prema komercijalnoj stvarnosti u oglašivačkoj tehnologiji, s implikacijama na to kako brendovi, agencije i vlasnici medija pristupaju planiranju i izvođenju kampanja u digitalnom i fizičkom okruženju.