אייקוני DooH גרמניה: שטראר משיקה את The Lighthouse ברפרבאן של המבורג

מהו The Lighthouse והיכן הוא ממוקם?

המסך ניצב על Spielbudenplatz ישירות על הרפרבאן. שטראר אומרת שעיצוב הפינה שלו הופך אותו למתאים יותר לאפקטי תלת-ממד אנאמורפיים מאשר תצוגות שטוחות. בגודל של יותר מ-530 מטרים רבועים, הוא עולה בגודלו על The Whale בתחנה המרכזית של המבורג. תנועת הולכי הרגל הקיימת במיקום מעניקה למסך קהל מובנה.

מי המפרסמים בהשקה ואיזו בלעדיות יש להם?

פני (Rewe Group) ויונדאי הבטיחו 100 אחוז share of voice לשבועות הראשונים, עם ספוטים מתחלפים מדי שעה כדי להגן על הבלעדיות, לפי שטראר. Pion3ers טיפלה בתכנון המדיה עבור פני; Havas Media Germany ו-Weischer OOH עבור יונדאי.

כיצד מותגים משתמשים ביכולות התלת-ממד?

פני מציגה שחף ענק המחזיק קופון במקורו כדי לקדם את חנות הדיסקאונט בשכונת סנט פאולי. יונדאי מחנה את ה-Ioniq 3 שלה במוסך תלת-ממד ענק מעל ראשיהם של העוברים ושבים. "משטח בגודל ובארכיטקטורה כאלה משנה את מה שסיפור סיפורים במרחב הציבורי יכול לעשות: לעבר בימוי רב-שכבתי שגורם לאנשים לעצור במקומם," אמר יונאס קופאל-קראץ, CDO של Weischer OOH.

מה המשמעות עבור תיק הנכסים של שטראר?

ההשקה מרחיבה את אוסף המסכים הפרימיום של שטראר. בספטמבר 2026, החברה פתחה את The Square, מסך של 25 מטרים רבועים (270 רגל רבוע) בכיכר Neumarkt של קלן. כמו ב-The Lighthouse, שטראר מפעילה אותו יחד עם חברת הבת שלה Blowup Media. המנכ"ל אודו מילר כינה את The Lighthouse "לא רק עוד משטח LED תלת-ממד יוצא דופן באוסף המסכים האייקוניים שלנו, אלא ארכיטקטורת מסך LED אימרסיבית חדשה לחלוטין" הפותחת קטגוריית DooH גרמנית חדשה.