קמפיין חוץ-בית ראשון המופעל כולו על ידי בינה מלאכותית אוטונומית בוצע באמצעות Broadsign ו-Draft Digital
תעשיית הפרסום החוץ-ביתי הגיעה לאבן דרך חדשה עם השלמת מה שנחשב לקמפיין OOH הראשון המופעל כולו על ידי בינה מלאכותית אוטונומית. Broadsign, פלטפורמה המתמחה בניהול ומונטיזציה של מדיה חוץ-ביתית, שיתפה פעולה עם סוכנות השיווק הדיגיטלי Draft Digital כדי לבצע רכישת מדיה תוכניתית מקצה לקצה המופעלת כולה על ידי סוכני בינה מלאכותית הן בצד המוכר והן בצד הקונה.
הקמפיין בוצע מטעם Lot of Happiness, ארגון הגרלות צדקה עם כ-100,000 משתתפים. סוכני הבינה המלאכותית טיפלו בכל שלב בתהליך, החל מפירוש מטרות הקמפיין של המותג ועד לבחירת פלחי קהל ומיקומים, בחירת מלאי מדיה, תצורת הקמפיין, ניהול זרימות עבודה יצירתיות, ופיקוח על אישורים וביצוע סופי. העסקה הסתמכה על פרוטוקול AdCP וניצלה את תשתית ה-OOH הקיימת בצד המוכר של Broadsign ואת יכולות הנתונים שלה.
בריאן מונגו, מנהל הטכנולוגיה הראשי ב-Broadsign, תיאר את הפיתוח כשינוי פרדיגמה עבור מגזר הפרסום החוץ-ביתי. הוא ציין כי השילוב של בינה מלאכותית עם היצע ה-OOH הגלובלי של החברה — הן סטטי והן דיגיטלי — לצד יכולות מתקדמות כגון נתוני קהל ברמת מסך, קריאייטיב דינמי, ורכישה מובטחת מראש, מכין את הקרקע לשינוי מהותי באופן שבו מדיה OOH נסחרת ומועברת.
אליקס רולינג, יועצת שיווק דיגיטלי ב-Draft Digital, השוותה זאת לימים הראשונים של אימוץ DOOH תוכניתי, וכינתה את המעבר ל-OOH אוטונומי מלא כצעד הבא המרגש באמת. רולינג הדגישה כי פרסום אוטונומי מאפשר חוויות רב-ערוציות אמיתיות הנתמכות בנתוני ביצועים ממקור ראשון ובמערכת אקולוגית נקייה יותר, תוך טיפוח שיתוף פעולה הדוק יותר עם מפרסמים פרימיום.
עבור Lot of Happiness, המשיכה טמונה בגישה ליעילות השמורה בדרך כלל למפרסמים גדולים בהרבה. ליאו נייס, המשווק המקוון של הארגון, אמר כי ארגון הצדקה חייב לנקוט בגישות יצירתיות וחסכוניות כדי להרחיב את טווח ההגעה שלו, וכי DOOH אוטונומי מייצג הזדמנות להישאר בחזית החדשנות. בעל המדיה Global Netherlands השתתף גם הוא בשיתוף הפעולה, וסיפק מלאי OOH פרימיום.
הביצוע המוצלח מסמן כי בינה מלאכותית אוטונומית עוברת מקונספט למציאות מסחרית בטכנולוגיית פרסום, עם השלכות על האופן שבו מותגים, סוכנויות ובעלי מדיה ניגשים לתכנון וביצוע קמפיינים בנוף הדיגיטלי והפיזי.