DooH emblématique Allemagne : Ströer lance The Lighthouse sur la Reeperbahn de Hambourg
Ströer a lancé The Lighthouse, un écran LED de plus de 530 mètres carrés sur la Reeperbahn de Hambourg, plus grand que The Whale à la gare centrale. La conception en angle permet des effets 3D anamorphiques. Penny et Hyundai ont obtenu 100 % de part de voix pour le lancement avec des spots alternés toutes les heures.
Qu'est-ce que The Lighthouse et où est-il situé ?
L'écran se trouve sur Spielbudenplatz directement sur la Reeperbahn. Ströer affirme que sa conception en angle le rend mieux adapté aux effets 3D anamorphiques que les écrans plats. Avec plus de 530 mètres carrés, il dépasse en taille The Whale à la gare centrale de Hambourg. Le trafic piétonnier existant de l'emplacement donne à l'écran une audience intégrée.
Qui sont les annonceurs de lancement et quelle exclusivité ont-ils ?
Penny (Rewe Group) et Hyundai ont obtenu 100 pour cent de part de voix pour les premières semaines, avec des spots alternés toutes les heures pour protéger l'exclusivité, selon Ströer. Pion3ers s'est occupé de la planification média pour Penny ; Havas Media Germany et Weischer OOH pour Hyundai.
Comment les marques utilisent-elles les capacités 3D ?
Penny montre une mouette géante tenant un coupon dans son bec pour promouvoir le magasin du discounter dans le quartier St. Pauli. Hyundai gare son Ioniq 3 dans un garage 3D surdimensionné au-dessus des têtes des passants. « Une surface de cette taille et de cette architecture change ce que la narration dans l'espace public peut faire : vers une mise en scène à plusieurs couches qui fait s'arrêter les gens net », a déclaré Jonas Kofahl-Kraatz, CDO de Weischer OOH.
Qu'est-ce que cela signifie pour le portefeuille de Ströer ?
Le lancement élargit la collection d'écrans premium de Ströer. En septembre 2026, la société a ouvert The Square, un écran de 25 mètres carrés (270 pieds carrés) sur la place Neumarkt de Cologne. Comme pour The Lighthouse, Ströer l'exploite avec sa filiale Blowup Media. Le PDG Udo Müller a qualifié The Lighthouse de « pas seulement une autre surface LED 3D exceptionnelle dans notre Iconic Screen Collection, mais une architecture d'écran LED immersive entièrement nouvelle » ouvrant une nouvelle catégorie DooH allemande.