Iconic DooH Allemagne : Ströer lance The Lighthouse sur la Reeperbahn de Hambourg

The Lighthouse

L'écran se trouve sur la Spielbudenplatz directement sur la Reeperbahn. Ströer affirme que son design en coin le rend mieux adapté aux effets 3D anamorphiques que les écrans plats. Avec plus de 530 mètres carrés, il dépasse The Whale à la gare centrale de Hambourg en taille. Le trafic piétonnier existant de l'emplacement donne à l'écran une audience intégrée.

Annonceurs du lancement

Penny (groupe Rewe) et Hyundai ont obtenu 100 % de part de voix pour les premières semaines, avec des spots alternant chaque heure pour protéger l'exclusivité. Pion3ers a géré la planification média pour Penny ; Havas Media Allemagne et Weischer OOH pour Hyundai.

Campagnes 3D

Penny montre une mouette géante tenant un coupon dans son bec pour promouvoir le magasin du discounter dans le quartier de St. Pauli. Hyundai gare son Ioniq 3 dans un garage 3D surdimensionné au-dessus des têtes des passants. "Une surface de cette taille et architecture repousse ce que la narration dans l'espace public peut faire : vers une mise en scène multi-couches qui fait s'arrêter les gens net," a déclaré Jonas Kofahl-Kraatz, CDO de Weischer OOH.

Portefeuille Ströer

Le lancement élargit la collection d'écrans premium de Ströer. En septembre 2026, l'entreprise a ouvert The Square, un écran de 25 mètres carrés (270 pieds carrés) sur la place Neumarkt à Cologne. Comme pour The Lighthouse, Ströer l'exploite avec sa filiale Blowup Media. Le PDG Udo Müller a appelé The Lighthouse "non pas simplement une autre surface LED 3D exceptionnelle dans notre Iconic Screen Collection, mais une architecture d'écran LED immersive entièrement nouvelle" ouvrant une nouvelle catégorie DooH allemande.