Mondial DOOH dépense publicitaire croît de 12 % en 2025 à mesure que le rebond 2026 approche

À quelle vitesse la publicité mondiale DOOH croît-elle ?

Selon des recherches de PQ Media, les dépenses mondiales d'affichage extérieur numérique (DOOH) ont grimpé de 12 % en 2025, un rythme plus lent que l'expansion de 15,5 % enregistrée en 2024. Les réseaux de place numérique ont grimpé de 12,4 % pour atteindre 18,20 milliards de dollars, tandis que les panneaux d'affichage numériques et les affiches ont grimpé de 11,3 % pour atteindre 9,28 milliards de dollars. Le fondateur et PDG de PQ Media, Patrick Quinn, a noté que les marques envisagent de plus en plus le DOOH comme une partie centrale des campagnes omni-médias, attribuant l'IA et l'achat programmatique à l'aide aux opérateurs d'affiner le message et de mesurer le retour sur investissement. Le secteur a désormais enregistré quatre années consécutives de gains à deux chiffres après une contraction de 26,0 % liée à la pandémie en 2020. La Chine est devenue le plus grand marché OOH à 16,65 milliards de dollars en 2025, l'Australie étant le marché majeur le plus en croissance à 9,7 %, selon la même prévision PQ Media.

Pourquoi les élections et les événements sportifs boostent-ils le DOOH ?

PQ Media projette une reprise de 15,3 % des dépenses mondiales DOOH pour 2026, soutenue par des élections fédérales dans 13 des 20 principaux marchés aux côtés des Jeux olympiques d'hiver en Italie et de la Coupe du monde de la FIFA organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Les admissions lors de ces deux événements ont dépassé les Jeux olympiques d'hiver de 2022 en Chine et la Coupe du monde du Qatar, les sponsors officiels poussant des statistiques et des résultats en temps réel sur les réseaux numériques. Les lieux de cinéma ont bénéficié de la plus grande sélection de blockbusters en sept ans, tandis que les travailleurs de bureau revenants ont revitalisé les lieux routiers, de transport et corporatifs. Malgré tout, les opérateurs restent prudents : les différends tarifaires et le conflit en Iran ont ranimé l'inflation et, par la fermeture du détroit d'Hormuz, ont perturbé la chaîne d'approvisionnement pour de nouveaux panneaux et ont retardé les livraisons d'affichage.

Qu'est-ce qui pousse l'expansion DOOH programmatique sur les marchés émergents ?

L'accès programmatique étend le DOOH vers de nouveaux lieux et régions. Viooh a conclu un accord avec le réseau brésilien B-Drops pour ajouter 7 680 affichages numériques dans les salles de sport, les salons et les barbiers à sa plateforme d'approvisionnement, selon DailyDOOH. L'accord offre aux annonceurs un accès automatif aux audiences axées sur le bien-être à travers le Brésil. L'Inde émerge comme l'un des marchés de signalisation numérique les plus en croissance tant du côté de l'offre que de la demande, avec un logiciel local, des services et une fabrication LED soutenant des concepts tels que l'arbre social, le DOOH routier et la médiane retail évolutive. L'Australie domine dans le monde pour la part du DOOH dans l'exposition totale hors domicile à 73,3 %, tandis que les États-Unis ont atteint 14,64 milliards de dollars de dépenses totales OOH en 2025.

Qui prend des rôles de direction dans le DOOH ?

Le turnover de direction se poursuit à travers le secteur. DailyDOOH a rapporté que Ryan McElvaney a rejoint POLAR. La tendance au recrutement court parallèlement à des changements structurels plus larges : le temps passé par les consommateurs avec les médias hors domicile a augmenté de 0,7 % à 1,12 heure par semaine en 2025, avec le DOOH représentant 40,6 % de cet engagement après une croissance de 6,7 %. Taiwan a enregistré la plus haute exposition au monde à 6,33 heures par semaine, et l'Allemagne a affiché la croissance la plus rapide de l'exposition DOOH à 11,1 %.