Iconic DooH Alemania: Ströer lanza The Lighthouse en Reeperbahn de Hamburgo
Ströer ha lanzado The Lighthouse, una pantalla LED de más de 530 metros cuadrados en Reeperbahn de Hamburgo, más grande que The Whale en la estación central. El diseño de esquina permite efectos 3D anamórficos. Penny y Hyundai aseguraron el 100% del share of voice para el lanzamiento con spots alternados cada hora.
¿Qué es The Lighthouse y dónde está ubicado?
La pantalla está ubicada en Spielbudenplatz directamente en Reeperbahn. Ströer dice que su diseño de esquina la hace más adecuada para efectos 3D anamórficos que las pantallas planas. Con más de 530 metros cuadrados, supera en tamaño a The Whale en la estación central de Hamburgo. El tráfico peatonal existente del lugar le da a la pantalla una audiencia incorporada.
¿Quiénes son los anunciantes del lanzamiento y qué exclusividad tienen?
Penny (Rewe Group) y Hyundai aseguraron el 100 por ciento del share of voice durante las primeras semanas, con spots alternados cada hora para proteger la exclusividad, según Ströer. Pion3ers se encargó de la planificación de medios para Penny; Havas Media Germany y Weischer OOH para Hyundai.
¿Cómo están usando las marcas las capacidades 3D?
Penny muestra una gaviota gigante sosteniendo un cupón en su pico para promocionar la tienda del discounter en el barrio de St. Pauli. Hyundai estaciona su Ioniq 3 en un garaje 3D sobredimensionado sobre las cabezas de los transeúntes. "Una superficie de este tamaño y arquitectura cambia lo que el storytelling en el espacio público puede hacer: hacia una puesta en escena de múltiples capas que hace que la gente se detenga en seco", dijo Jonas Kofahl-Kraatz, CDO de Weischer OOH.
¿Qué significa esto para el portafolio de Ströer?
El lanzamiento amplía la colección de pantallas premium de Ströer. En septiembre de 2026, la compañía abrió The Square, una pantalla de 25 metros cuadrados (270 pies cuadrados) en la plaza Neumarkt de Colonia. Al igual que The Lighthouse, Ströer la opera junto con su subsidiaria Blowup Media. El CEO Udo Müller llamó a The Lighthouse "no solo otra sobresaliente superficie LED 3D en nuestra Iconic Screen Collection, sino una arquitectura de pantalla LED inmersiva completamente nueva" que abre una nueva categoría de DooH alemán.