DooH Icónico Alemania: Ströer lanza The Lighthouse en el Reeperbahn de Hamburgo
Ströer ha lanzado The Lighthouse, una pantalla LED de más de 530 metros cuadrados en el Reeperbahn de Hamburgo, más grande que The Whale en la estación central. El diseño en esquina permite efectos 3D anamórficos. Penny y Hyundai aseguraron el 100% de participación de voz para el lanzamiento con spots alternados cada hora.
The Lighthouse
La pantalla se encuentra en Spielbudenplatz directamente en el Reeperbahn. Ströer afirma que su diseño en esquina la hace más adecuada para efectos 3D anamórficos que las pantallas planas. Con más de 530 metros cuadrados, supera en tamaño a The Whale en la estación central de Hamburgo. El tráfico peatonal existente en la ubicación brinda a la pantalla una audiencia incorporada.
Anunciantes del lanzamiento
Penny (Grupo Rewe) y Hyundai aseguraron el 100 por ciento de participación de voz durante las primeras semanas, con spots que se alternan cada hora para proteger la exclusividad. Pion3ers manejó la planificación de medios para Penny; Havas Media Germany y Weischer OOH para Hyundai.
Campañas 3D
Penny muestra una gaviota gigante sosteniendo un cupón en su pico para promover la tienda del discounter en el barrio St. Pauli. Hyundai estaciona su Ioniq 3 en un garaje 3D sobredimensionado sobre las cabezas de los transeúntes. "Una superficie de este tamaño y arquitectura cambia lo que la narración en el espacio público puede hacer: hacia una puesta en escena multicapa que hace que la gente se detenga en seco," dijo Jonas Kofahl-Kraatz, CDO de Weischer OOH.
Portafolio de Ströer
El lanzamiento expande la colección de pantallas premium de Ströer. En septiembre de 2026, la compañía abrió The Square, una pantalla de 25 metros cuadrados (270 pies cuadrados) en la plaza Neumarkt de Colonia. Al igual que The Lighthouse, Ströer la opera junto con su subsidiaria Blowup Media. El CEO Udo Müller llamó a The Lighthouse "no solo otra destacada superficie LED 3D en nuestra Colección de Pantallas Icónicas, sino una arquitectura de pantalla LED inmersiva totalmente nueva" que abre una nueva categoría de DooH en Alemania.