Primera campaña publicitaria totalmente agéntica de IA fuera del hogar ejecutada a través de Broadsign y Draft Digital

La industria de la publicidad fuera del hogar ha alcanzado un nuevo hito con la finalización de lo que se cree es la primera campaña OOH impulsada completamente por IA agéntica. Broadsign, una plataforma especializada en la gestión y monetización de medios fuera del hogar, se asoció con la agencia de marketing digital Draft Digital para ejecutar una compra de medios programática de extremo a extremo impulsada enteramente por agentes de inteligencia artificial tanto en el lado de la venta como en el lado de la compra.

La campaña se realizó en nombre de Lot of Happiness, una organización de lotería benéfica con aproximadamente 100,000 participantes. Los agentes de IA manejaron cada etapa del proceso, desde la interpretación de los objetivos de campaña de la marca hasta la selección de segmentos de audiencia y ubicaciones, la elección del inventario de medios, la configuración de la campaña, la gestión de los flujos de trabajo creativos y la supervisión de las aprobaciones y la ejecución final. La transacción se basó en el protocolo AdCP y aprovechó la infraestructura OOH existente del lado de la venta y las capacidades de datos de Broadsign.

Bryan Mongeau, Director de Tecnología de Broadsign, describió el desarrollo como un cambio de paradigma para el sector fuera del hogar. Señaló que combinar la IA con la oferta global de OOH de la compañía — tanto estática como digital — junto con capacidades avanzadas como datos de audiencia a nivel de pantalla, creatividad dinámica y compra anticipada garantizada, sienta las bases para una transformación fundamental en la forma en que se comercializan y entregan los medios OOH.

Aliks Röling, consultor de marketing digital en Draft Digital, estableció paralelismos con los primeros días de la adopción programática de DOOH, calificando el movimiento hacia OOH completamente agéntico como un siguiente paso genuinamente emocionante. Röling enfatizó que la publicidad agéntica permite experiencias verdaderamente multicanal respaldadas por datos de rendimiento de primera mano y un ecosistema más limpio, al tiempo que fomenta una colaboración más estrecha con editores premium.

Para Lot of Happiness, el atractivo radica en acceder a eficiencias típicamente reservadas para anunciantes mucho más grandes. Leo Nijs, comercializador en línea de la organización, dijo que la organización benéfica debe buscar enfoques creativos y rentables para expandir su alcance, y el DOOH agéntico representa una oportunidad para mantenerse a la vanguardia de la innovación. El propietario de medios Global Netherlands también participó en la colaboración, proporcionando inventario OOH premium.

La ejecución exitosa indica que la IA agéntica está pasando del concepto a la realidad comercial en la tecnología publicitaria, con implicaciones sobre cómo las marcas, las agencias y los propietarios de medios abordan la planificación y ejecución de campañas en el panorama digital y físico.