Ikonický DooH Německo: Ströer spouští The Lighthouse na hamburské Reeperbahn

Co je The Lighthouse a kde se nachází?

Obrazovka se nachází na Spielbudenplatz přímo na Reeperbahn. Ströer uvádí, že její rohový design ji činí vhodnější pro anamorfní 3D efekty než ploché displeje. S více než 530 metry čtverečními velikostí překonává The Whale na hamburském hlavním nádraží. Stávající pěší provoz v lokalitě dává obrazovce vestavěné publikum.

Kdo jsou spouštěcí inzerenti a jakou mají exkluzivitu?

Penny (Rewe Group) a Hyundai si zajistily 100 procent share of voice na první týdny, se spoty střídajícími se každou hodinu pro ochranu exkluzivity, uvádí Ströer. Mediální plánování pro Penny zajistila společnost Pion3ers; pro Hyundai Havas Media Germany a Weischer OOH.

Jak značky využívají 3D možnosti?

Penny ukazuje obřího racka držícího v zobáku kupón na podporu diskontní prodejny ve čtvrti St. Pauli. Hyundai parkuje svůj Ioniq 3 v nadrozměrné 3D garáži nad hlavami kolemjdoucích. „Plocha této velikosti a architektury posouvá to, co může vyprávění ve veřejném prostoru dělat: směrem k vícevrstvému inscenování, které přiměje lidi zastavit se v chůzi,“ řekl Jonas Kofahl-Kraatz, CDO společnosti Weischer OOH.

Co to znamená pro portfolio společnosti Ströer?

Spuštění rozšiřuje sbírku prémiových obrazovek společnosti Ströer. V září 2026 společnost otevřela The Square, 25 metrů čtverečních (270 čtverečních stop) velkou obrazovku na kolínském náměstí Neumarkt. Stejně jako The Lighthouse ji Ströer provozuje společně se svou dceřinou společností Blowup Media. Generální ředitel Udo Müller nazval The Lighthouse „nejen další výjimečnou 3D LED plochou v naší Iconic Screen Collection, ale zcela novou, imerzivní architekturou LED obrazovky“, která otevírá novou německou kategorii DooH.