Globální výdaje na DOOH reklamu rostou v roce 2025 o 12 %, oživení se očekává v roce 2026
Podle společnosti PQ Media vzrostly globální výdaje na DOOH v roce 2025 o 12 % na 27,48 miliardy dolarů, přičemž na rok 2026 se předpokládá oživení o 15,3 % poháněné volbami a velkými sportovními událostmi. Programatická partnerství rozšiřují inventář v Brazílii a Indii, zatímco změny ve vedení signalizují profesionalizaci odvětví.
Podle výzkumu společnosti PQ Media vzrostly celosvětové výdaje na digitální out-of-home (DOOH) v roce 2025 o 12 %, což je pomalejší tempo než 15,5% expanze zaznamenaná v roce 2024. Digitální place-based sítě vzrostly o 12,4 % na 18,20 miliardy dolarů, zatímco digitální billboardy a plakáty vzrostly o 11,3 % na 9,28 miliardy dolarů. Zakladatel a generální ředitel společnosti PQ Media Patrick Quinn poznamenal, že značky stále více považují DOOH za klíčovou součást omni-mediálních kampaní, a připsal umělé inteligenci a programatickému nákupu zásluhu na tom, že pomáhají provozovatelům zpřesňovat sdělení a měřit návratnost investic. Odvětví nyní zaznamenalo čtyři po sobě jdoucí roky dvouciferného růstu po 26,0% poklesu způsobeném pandemií v roce 2020. Čína se v roce 2025 stala největším trhem OOH s 16,65 miliardy dolarů, přičemž Austrálie byla nejrychleji rostoucím velkým trhem s 9,7 %.
PQ Media předpokládá pro rok 2026 oživení globálních výdajů na DOOH o 15,3 %, podpořené federálními volbami ve 13 z 20 největších trhů spolu se zimními olympijskými hrami v Itálii a mistrovstvím světa ve fotbale FIFA konaným ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku. Návštěvnost těchto dvou akcí překonala zimní olympijské hry v Číně v roce 2022 a mistrovství světa v Kataru, přičemž oficiální sponzoři tlačili statistiky a výsledky v reálném čase do digitálních sítí. Kina těžila z největší nabídky blockbusterů za posledních sedm let, zatímco návrat pracovníků do kanceláří oživil lokality u silnic, v dopravě a v korporátních prostorách. Přesto provozovatelé zůstávají obezřetní: spory o cla a konflikt s Íránem znovu rozdmýchaly inflaci a prostřednictvím uzavření Hormuzského průlivu narušily dodavatelský řetězec nových panelů a zpozdily dodávky reklamních ploch.
Podpora expanze programatického DOOH na rozvíjejících se trzích
Viooh uzavřel dohodu s brazilskou sítí B-Drops o přidání 7 680 digitálních displejů v posilovnách, salonech a holičstvích na svou supply-side platformu. Indie se stává jedním z nejrychleji rostoucích trhů digitální signage na straně nabídky i poptávky, přičemž místní software, služby a výroba LED podporují koncepty jako „social tree“, roadside DOOH a škálovatelná retail media. Austrálie vede svět v podílu DOOH na celkové expozici out-of-home s 73,3 %, zatímco Spojené státy dosáhly v roce 2025 celkových výdajů na OOH ve výši 14,64 miliardy dolarů.
Nárůst expozice a změny ve vedení
Ryan McElvaney nastoupil do společnosti POLAR. Čas, který spotřebitelé strávili s out-of-home médii, vzrostl v roce 2025 o 0,7 % na 1,12 hodiny týdně, přičemž DOOH představovalo 40,6 % této angažovanosti po růstu o 6,7 %. Tchaj-wan zaznamenal nejvyšší expozici na světě s 6,33 hodinami týdně a Německo vykázalo nejrychlejší růst expozice DOOH s 11,1 %.