invidis Jahrbuch 2026 untersucht Fragen zu Retail-Media-Netzwerken

invidis hat sein „NextGen Signage“ Jahrbuch 2026 veröffentlicht, das einen umfassenden Artikel über Retail-Media-Netzwerke enthält, verfasst von Antonia Hamberger, die seitdem zu Bluefin gewechselt ist. Die Publikation, die zum Download verfügbar ist, behandelt das Thema auf Seite 136 und stellt Retail Media als eine sich entwickelnde Schnittstelle von Technologie, Daten und Kommerzialisierung dar, statt als ein klar definiertes Medium.

Laut invidis konzentriert sich die Analyse auf vier grundlegende Fragen, denen Einzelhändler gegenüberstehen, die Mediennetzwerke aufbauen. Die erste unterscheidet Retail Media von Digital-Out-of-Home-Werbung. Die zweite wägt ab, ob die Netzwerkinfrastruktur gemietet oder gekauft werden soll. Die dritte betrachtet offene versus geschlossene Netzwerkmodelle — wer auf den Bildschirmen werben darf. Die vierte untersucht, ob Sensoren und Analysen zur Publikumsmesung eingesetzt werden sollen.

Das Jahrbuch erscheint, während invidis.com und sixteen-nine.net ihre Geschäftstätigkeiten vereint haben, eine Fusion, die auf der gemeinsamen Website angekündigt wurde. Hambergers Beitrag untersucht verschiedene Modelle für den Aufbau eines Retail-Media-Netzwerks. Der Artikel positioniert diese Fragen als strategische Ausgangspunkte für jeden Einzelhändler, der in den Bereich der Mediennetzwerke eintritt. invidis bietet das Jahrbuch als herunterladbare Ressource an.

Bluefin, Hambergers aktueller Arbeitgeber, wurde im Material des Jahrbuchs selbst nicht erwähnt; die Aktualisierung der Zugehörigkeit erscheint in der Autorenzeile von invidis. Es wurden keine weiteren Details zu Hambergers Rolle bei Bluefin bereitgestellt.