VIOOH étend la portée programmatique DOOH US et Brésil via Screenverse et B-Drops
VIOOH a étendu son marché programmatique d'affichage numérique extérieur grâce à des partenariats avec Screenverse aux États-Unis, ajoutant plus de 38 000 écrans et 7,7 milliards d'impressions mensuelles, et avec B-Drops au Brésil, ajoutant 7 680 écrans axieux sur le bien-être.
Qu'est-ce que la publicité digitale out-of-home programmatique ?
La publicité digitale out-of-home (DOOH) fait référence à l'achat et à la vente automatisés et basés sur des données d'espaces publicitaires sur des écrans numériques réseau dans des lieux publics et semi-publics. Plutôt que de négocier des commandes d'insertion individuelles, les annonceurs enchérissent pour des impressions via une plateforme d'offre qui agrège l'inventaire de nombreux propriétaires de lieux. VIOOH exploite l'un tels marché programmatique mondial, reliant les écrans des médias avec la demande des annonceurs et des agences. En acheminant l'inventaire via une bourse centrale, l'entreprise permet aux acheteurs de lancer des campagnes sur plusieurs réseaux depuis une interface unique.
Quelle est l'ampleur du nouveau réseau US de VIOOH avec Screenverse ?
Grâce à son nouvel accord US avec Screenverse, VIOOH donne aux annonceurs un accès programmatique à plus de 38 000 écrans numériques, une empreinte décrite comme couvrant les marchés majeurs incluant New York. L'accord apporte également 7,7 milliards d'impressions mensuelles dans le marché. Screenverse agrège des opérateurs d'affichage numérique indépendants, de sorte que le partenariat intègre de nombreux réseaux basés sur la signalisation dans la plateforme d'offre de VIOOH sans que les annonceurs aient à contracter séparément chaque propriétaire. L'inventaire disponible couvre des environnements de vente au détail, résidentiel, bureau, transit, divertissement et santé.
Que apporte le partenariat Brésil de VIOOH avec B-Drops ?
Séparément, VIOOH a convenu un accord avec le réseau digital out-of-home brésilien B-Drops, ajoutant 7 680 écrans numériques à travers le Brésil à sa plateforme d'offre. Les écrans sont situés dans des lieux axieux sur le bien-être tels que les gymnases, les salons et les barbiers, donnant aux annonceurs accès aux publics dans un contexte distinct de l'inventaire US Screenverse. L'accord brésilien montre comment VIOOH étend son échange programmatique vers les marchés latino-américains. L'ajout de 7 680 écrans approfondit le côté offre du marché, offrant plus de choix aux acheteurs lorsqu'ils assemblent des campagnes s'étendant sur des régions. Ensemble avec l'expansion US, le partenariat B-Drops reflète un modèle d'agrégation de réseaux régionaux indépendants plutôt que de construire une infrastructure propriétaire.
Pourquoi cela importe-t-il pour les annonceurs ?
Pour les annonceurs, l'effet combiné des accords Screenverse et B-Drops est un accès plus simple à un plus grand et plus varié pool d'écrans numériques via une interface programmatique unique. Au lieu de négocier avec de nombreux opérateurs indépendants, un acheteur peut planifier une campagne à travers le détail US, le transit, la santé et d'autres lieux, puis l'étendre vers des lieux bien-être brésiliens, le tout depuis une seule plateforme. Le rapport de 7,7 milliards d'impressions mensuelles dans les US indique l'échelle d'exposition disponible, tandis que les 38 000 écrans US supérieurs et les 7 680 affichages brésiliens définissent l'empreinte physique. Le trading programmatique introduit également la mesure et la flexibilité que les équipes modernes de marques attendent, leur permettant d'ajuster les campagnes en près temps réel. La tendance plus large pointe vers une consolidation continue de l'inventaire out-of-home fragmenté en échanges centralisés.