VIOOH udvider sin programmatiske DOOH-rækkevidde i USA og Brasilien via Screenverse og B-Drops
VIOOH har udvidet sit programmatiske digital-out-of-home-marked gennem partnerskaber med Screenverse i USA, hvilket tilføjer over 38.000 skærme og 7,7 milliarder månedlige visninger, og med B-Drops i Brasilien, hvilket tilføjer 7.680 wellness-fokuserede skærme.
Hvad er programmatisk digital-out-of-home-reklame?
Programmatisk digital-out-of-home (DOOH) refererer til det automatiserede, datadrevne køb og salg af reklamerum på netværksforbundne digitale skærme på offentlige og halvoffentlige steder. I stedet for at forhandle individuelle indsættelsesordrer byder annoncører på visninger gennem en supply-side-platform, der samler inventar fra mange venues-ejere. VIOOH driver et sådant globalt programmatisk marked, der forbinder medieejernes skærme med efterspørgsel fra annoncører og bureauer. Ved at rute inventar gennem en central børs gør virksomheden det muligt for købere at lancere kampagner på tværs af flere netværk fra ét interface.
Hvor stor er VIOOH's nye amerikanske netværk med Screenverse?
Gennem sin nye amerikanske aftale med Screenverse giver VIOOH annoncører programmatisk adgang til over 38.000 digitale skærme, et fodaftryk beskrevet som spændende over store markeder inklusive New York. Aftalen bringer også en rapporteret 7,7 milliarder månedlige visninger ind på markedet. Screenverse samler uafhængige digitale skiltningsoperatører, så partnerskabet folder mange venue-baserede netværk ind i VIOOH's supply-side-platform uden at annoncører kontraherer hver ejer separat. Det tilgængelige inventar spænder over detailhandel, beboelse, kontor, transit, underholdning og sundhedsmiljøer.
Hvad tilføjer VIOOH's brasilianske partnerskab med B-Drops?
Separat har VIOOH aftalt en aftale med det brasilianske digitale out-of-home-netværk B-Drops, hvilket tilføjer 7.680 digitale skærme på tværs af Brasilien til sin supply-side-platform. Skærmene befinder sig i wellness-orienterede venues såsom fitnesscentre, saloner og barbershops, hvilket giver annoncører adgang til målgrupper i en kontekst forskellig fra det amerikanske Screenverse-inventar. Den brasilianske aftale viser, hvordan VIOOH udvider sin programmatiske børs til latinamerikanske markeder. Tilføjelsen af 7.680 skærme uddyber udbudssiden af markedet, hvilket giver købere mere valgmulighed ved sammensætning af kampagner, der spænder over regioner. Sammen med den amerikanske udvidelse afspejler B-Drops-partnerskabet et mønster for at samle uafhængige regionale netværk i stedet for at bygge ejet infrastruktur.
Hvorfor betyder dette noget for annoncører?
For annoncører er den kombinerede effekt af Screenverse- og B-Drops-aftalerne enklere adgang til en større og mere varieret pulje af digitale skærme gennem ét programmatisk interface. I stedet for at forhandle med mange uafhængige operatører kan en køber planlægge en kampagne på tværs af amerikansk detailhandel, transit, sundhedsvæsen og andre venues, og derefter udvide den til brasilianske wellness-lokationer, alt sammen fra én enkelt platform. De rapporterede 7,7 milliarder månedlige visninger i USA indikerer omfanget af tilgængelig eksponering, mens de over 38.000 amerikanske skærme og 7.680 brasilianske skærme definerer det fysiske fodaftryk. Programmatisk handel introducerer også den måling og fleksibilitet, som moderne brand-teams forventer, hvilket lader dem justere kampagner i næsten realtid. Den bredere tendens peger på fortsat konsolidering af fragmenteret out-of-home-inventar til centraliserede børser.