Globale DOOH-reklameudgifter vokser 12 % i 2025, mens et opsving i 2026 tegner sig

Ifølge forskning fra PQ Media steg de verdensomspændende udgifter til digital out-of-home (DOOH) med 12 % i 2025, et langsommere tempo end den ekspansion på 15,5 %, der blev registreret i 2024. Digitale place-based-netværk voksede 12,4 % til 18,20 milliarder dollars, mens digitale reklametavler og plakater steg 11,3 % til 9,28 milliarder dollars. PQ Medias grundlægger og administrerende direktør Patrick Quinn bemærkede, at brands i stigende grad ser DOOH som en central del af omni-mediekampagner, og han krediterede AI og programmatisk køb for at hjælpe operatører med at skærpe budskaber og måle investeringsafkast. Sektoren har nu noteret fire år i træk med tocifrede stigninger efter en pandemidrevet nedgang på 26,0 % i 2020. Kina blev det største OOH-marked med 16,65 milliarder dollars i 2025, mens Australien var det hurtigst voksende større marked med 9,7 %.

PQ Media forventer et opsving på 15,3 % i de globale DOOH-udgifter i 2026, løftet af føderale valg i 13 af de 20 største markeder sammen med vinter-OL i Italien og FIFA World Cup, der afholdes i USA, Canada og Mexico. Tilskuertallene ved disse to begivenheder overgik vinter-OL 2022 i Kina og VM i Qatar, og officielle sponsorer skubbede realtidsstatistikker og resultater ud på digitale netværk. Biografer nød godt af den største række blockbusterfilm i syv år, mens tilbagevendende kontorarbejdere genoplivede vejkant-, transit- og virksomhedsplaceringer. Alligevel forbliver operatørerne forsigtige: toldkonflikter og Iran-konflikten har genantændt inflationen og har gennem lukningen af Hormuzstrædet forstyrret forsyningskæden for nye paneler og forsinket leverancer af skilte.

Fremdrift af programmatisk DOOH-ekspansion på vækstmarkeder

Viooh har indgået en aftale med det brasilianske netværk B-Drops om at tilføje 7.680 digitale displays i fitnesscentre, saloner og barbershops til sin supply-side-platform. Indien er ved at blive et af de hurtigst voksende markeder for digital signage på både udbuds- og efterspørgselssiden, hvor lokal software, tjenester og LED-produktion understøtter koncepter såsom 'social tree', roadside DOOH og skalerbar detailmedier. Australien fører verden med hensyn til DOOH's andel af den samlede out-of-home-eksponering på 73,3 %, mens USA nåede op på 14,64 milliarder dollars i samlede OOH-udgifter i 2025.

Stigninger i eksponering og ledelsesændringer

Ryan McElvaney er tiltrådt hos POLAR. Forbrugernes tid brugt med out-of-home-medier steg 0,7 % til 1,12 timer om ugen i 2025, hvor DOOH tegnede sig for 40,6 % af dette engagement efter en vækst på 6,7 %. Taiwan registrerede den højeste eksponering i verden med 6,33 timer om ugen, og Tyskland noterede den hurtigste vækst i DOOH-eksponering med 11,1 %.