Global DOOH-annonceudgift vokser 12% i 2025, mens 2026-rebound lurer

Hvor hurtigt vokser global DOOH-reklame?

Ifølge forskning fra PQ Media steg verdensomspændende digital out-of-home (DOOH)-udgifter 12% i 2025, et langsommere tempo end den 15,5% ekspansion registreret i 2024. Digitale stedbaserede netværk voksede 12,4% til 18,20 milliarder dollar, mens digitale billboards og plakater steg 11,3% til 9,28 milliarder dollar. PQ Medias grundlægger og CEO Patrick Quinn bemærkede, at brands i stigende grad betragter DOOH som en kerneDel af omni-medie-kampagner, og tilskrev AI og programmatisk køb at hjælpe operatører med at skærpe budskaber og måle afkast af investering. Sektoren har nu opnået fire år i træk med tocifrede gevinster efter en 26,0% pandemidrevet tilbagegang i 2020. Kina blev det største OOH-marked på 16,65 milliarder dollar i 2025, med Australien som det hurtigst voksende store marked på 9,7%, ifølge samme PQ Media-prognose.

Hvorfor styrker valg og sportsbegivenheder DOOH?

PQ Media projicerer et 15,3% rebound i global DOOH-udgifter for 2026, løftet af føderale valg i 13 af de 20 største markeder sammen med vinter-OL i Italien og FIFA World Cup afholdt i USA, Canada og Mexico. Tilskuertal ved disse to begivenheder overgik vinter-OL 2022 i Kina og Qatar World Cup, med officielle sponsorer der pushede real-time statistikker og resultater ud på digitale netværk. Biografsale nød godt af det største udbud af blockbusters i syv år, mens tilbagevendende kontorarbejdere genoplivede vejkanten, transit- og virksomhedslokationer. Alligevel forbliver operatører forsigtige: toldkonflikter og Iran-konflikten har genoptændt inflation og, gennem lukningen af Hormuz-strædet, forstyrret forsyningskæden for nye paneler og forsinket skilte-leveringer.

Hvad driver programmatisk DOOH-ekspansion i fremvoksende markeder?

Programmatisk adgang udvider DOOH til nye venue og regioner. Viooh har indgået en aftale med det brasilianske netværk B-Drops om at tilføje 7.680 digitale skærme i fitnesscentre, saloner og frisørsaloner til sin supply-side platform ifølge DailyDOOH. Aftalen giver annoncører automatiseret adgang til wellness-fokuserede målgrupper i hele Brasilien. Indien fremstår som et af de hurtigst voksende digitale skiltemarkeder på både udbuds- og efterspørgselssiden, med lokal software, service og LED-produktion der understøtter koncepter såsom 'social tree', vejkants-DOOH og skalerbar retail media. Australien fører verden i DOOH's andel af total out-of-home eksponering på 73,3%, mens USA nåede 14,64 milliarder dollar i samlet OOH-udgift i 2025.

Hvem rykker ind i DOOH-ledelsesroller?

Ledelsesudskiftning fortsætter på tværs af sektoren. DailyDOOH rapporterede, at Ryan McElvaney er trådt ind i POLAR. Ansættelsestrenden løber parallelt med bredere strukturelle skift: forbrugertid brugt med out-of-home medier steg 0,7% til 1,12 timer om ugen i 2025, med DOOH der udgjorde 40,6% af den engagement efter at være vokset 6,7%. Taiwan registrerede den højeste eksponering verden over på 6,33 timer om ugen, og Tyskland postede den hurtigste DOOH-eksponeringsvækst på 11,1%.