VIOOH rozšiřuje programatické DOOH pokrytí v USA a Brazílii prostřednictvím Screenverse a B-Drops
VIOOH rozšířil svůj programatický trh digitálního out-of-home prostřednictvím partnerství se Screenverse v USA, čímž přidal více než 38 000 obrazovek a 7,7 miliardy měsíčních impresí, a s B-Drops v Brazílii, čímž přidal 7 680 obrazovek zaměřených na wellness.
Co je programatická digitální reklama mimo domov?
Programatická digitální reklama mimo domov (DOOH) se týká automatizovaného, daty řízeného nákupu a prodeje reklamního prostoru na síťovaných digitálních obrazovkách na veřejných a poloveřejných místech. Namísto vyjednávání jednotlivých vkládacích objednávek inzerenti draží imprese prostřednictvím platformy na straně nabídky, která agreguje inventář od mnoha vlastníků míst. VIOOH provozuje jeden takový globální programatický trh, který spojuje obrazovky vlastníků médií s poptávkou od inzerentů a agentur. Směrováním inventáře přes centrální burzu umožňuje společnost kupujícím spouštět kampaně napříč více sítěmi z jednoho rozhraní.
Jak velká je nová síť VIOOH v USA se Screenverse?
Prostřednictvím své nové dohody v USA se Screenverse poskytuje VIOOH inzerentům programatický přístup k více než 38 000 digitálním obrazovkám, stopa popsaná jako zahrnující hlavní trhy včetně New Yorku. Dohoda také přináší uváděných 7,7 miliardy měsíčních impresí na trh. Screenverse agreguje nezávislé provozovatele digitálního značení, takže partnerství začleňuje mnoho sítí založených na místech do platformy na straně nabídky VIOOH, aniž by inzerenti uzavírali smlouvu s každým vlastníkem zvlášť. Dostupný inventář zahrnuje maloobchod, rezidenční, kancelářské, dopravní, zábavní a zdravotnické prostředí.
Co přidává brazilské partnerství VIOOH s B-Drops?
Samostatně VIOOH uzavřel dohodu s brazilskou digitální out-of-home sítí B-Drops, čímž přidal 7 680 digitálních displejů po celé Brazílii do své platformy na straně nabídky. Obrazovky se nacházejí na místech zaměřených na wellness, jako jsou posilovny, salony a holičství, což dává inzerentům přístup k publiku v kontextu odlišném od inventáře Screenverse v USA. Brazilská dohoda ukazuje, jak VIOOH rozšiřuje svou programatickou burzu na latinskoamerické trhy. Přidání 7 680 obrazovek prohlubuje stranu nabídky na trhu, což dává kupujícím více možností při sestavování kampaní zahrnujících regiony. Společně s expanzí v USA odráží partnerství s B-Drops vzorec agregace nezávislých regionálních sítí místo budování vlastní infrastruktury.
Proč je to důležité pro inzerenty?
Pro inzerenty je kombinovaný efekt dohod Screenverse a B-Drops jednodušším přístupem k větší a rozmanitější skupině digitálních obrazovek prostřednictvím jednoho programatického rozhraní. Namísto vyjednávání s mnoha nezávislými operátory může kupující naplánovat kampaň napříč maloobchodem, dopravou, zdravotnictvím a dalšími místy v USA a poté ji rozšířit do brazilských lokalit wellness, to vše z jedné platformy. Uváděných 7,7 miliardy měsíčních impresí v USA naznačuje rozsah dostupného vystavení, zatímco více než 38 000 obrazovek v USA a 7 680 brazilských displejů definuje fyzickou stopu. Programatický obchod také zavádí měření a flexibilitu, kterou moderní týmy značek očekávají, což jim umožňuje upravovat kampaně téměř v reálném čase. Širší trend ukazuje na pokračující konsolidaci fragmentovaného inventáře out-of-home do centralizovaných burz.