STRATACACHE ყიდს PRN-ს Perion Network-ს
Perion Network ეწევა PRN-ის მფლობას STRATACACHE-დან თითქმის 12 მილიონ დოლარამდე, გაფართოებს თავის რიტეილ მედიას პრეზენციას საწყურო კლუბებში, დიდი მასზე და სამედიცინო რიტეილის გარემოებში.
DailyDOOH-ის მიხედვით, Perion Network-მა შეიძინა PRN STRATACACHE-დან სადღეჯად მაქსიმუმ 12 მილიონ დოლარის ღირებით ნაღდ გადახდრებით. შეძენა მოიცავს PRN-ის დამფუძნებულ მაღსიერ რიტეილ მედიის ქსელს — მათ შორის, 4K ტელევიზიონის ქსელს 750-ზე მეტ საწყურო კლუბის ობიექტზე, 4 500-ზე მეტ დიდი მასზე რიტეილის მაღზიანებაში და 2 200-ზე მეტ სამედიცინო რიტეილის ობიექტზე — და აერთიებს მას Perion-ის პროგრამულ digital-out-of-home და connected TV ეკოსისტემაში. STRATACACHE-ს PRN 2015 წლის ივლისში ეხვობდა, როდესაც მან Technicolor-ისგან IZ-ON Media შეიძინა. მოსალოდნელია, რომ ტრანზაქცია დაიხურება cash-free, debt-free საფუძველზე და 2027 წელს დაამატებს დაახლოებით 3 მილიონ დოლარს დარეგულირებულ EBITDA-ს, სინერგიებამდე, მენეჯმენტის პროგნოზების მიხედვით. ლოკალური ბრენდებისა და რეგიონული დისტრიბუტორებისთვის კონკრეტული რიტეილის ობიექტების პროგრამულ ტარგეტინგი შეიძლება შეამციროს მაღსიერ რეკლამის ბარიერი, რომელიც ისროდ მოითხოვდა პირდაპირი გაყიდვების ურთიერთობებსა და მინიმუმ ხარჯებს.
რიტეილ მედიის სტრატეგია
Perion-ის CEO ტალ ჯაკობსონმა თქვა, რომ PRN-ის შეძენა „ყველა კუთხსაფრთხევს — სტრატეგიული, სინერგიული და მომგებალი პირველიდანვე". კომპანია იგეგმება გამოიყენებოს PRN-ის საყიდო-წერტილის ინვენტარს ერთიანი შესრულების ფენის შესაქმნელად, რომელიც მოიცავს პროგრამულ DOOH-ს, კომერციას, социалურ ქსელს, მაღსიერ რიტეილ მედიას, CTV-ს და პირდაპირი მოთხოვნის ურთიერთობებს.
PRN-ის რიტეილის სუფთაობის Perion-ის ციფრულ მასტაბით გაერთიანებით შეძენა მიმართულია ოთხ სტრატეგიულ პრიორიტეტზე: მრავალვერტიკალური და გეოგრაფიული გაფართოება საწყურო კლუბებში, აფთიაქში, სამოსამროვნო ელექტრონიკაში და ბაზარში; ექსკლუზიური მრავალწლიანი ინვენტარის შეთანხმებები ერთიან დონის ეროვნული რიტეილერებთან; last-mile სიზუსტე, რომელიც აერთიანებს Perion-ის პროგრამულ DOOH-ის მიღწვდომას PRN-ის მაღსიერ ქსელთან; და ახალი რეკლამეტყებლების ბიუჯეტებზე წვდომა აშშ რიტეილ მედიის ბაზარში, რომელსაც Perion განსაზღვრავს როგორც 70 მილიარდ დოლარს გადამატებს.
კომპანია მაღსიერ მედიას წარმოდგენს სრული ვარდის კამპანიების დამაკვით ფენად, რომელიც მიაღწვდომს მომხმარებლებს სამგზავრობისა და თაროს შორის. PRN-ს „უსაბრლო რას ყველა შესყენების გადაწყვეტვამდე“ როგორც ჯაკობსონი აღწერდა, მისი მიღთვირვობით Perion სწრაფად იგრძნევს იმ რეკლამეტყებლების ბიუჯეტებს, რომლებსაც ისროდ პროგრამული საშუალებით მიუწვდომელი იყო.
რიტეილის სუფთაობა და პროგრამული წვდომა
სუფთაობა Perion-ს პირდაპირ წვდომას აძლევს რეკლამის ყველაზე მაღალი ხარჯის ვერტიკალებს: კომერციას, სამომხმარებლო დაფარულ საქონელს და სამედიცინო სფეროს. კევინ კარბონმა, რომელიც PRN-ის CEO იყო 2012 წლიდან, განაცხადა, რომ Perion-თან გაწევრიანება კომპანიას საშუალებას მისცემს „უფრო მაღალი მთლიანი ღირებულება ჩვენს რიტეილერებსა და რეკლამეტყებლებს“ და რომ „მარკეტინგის სურნიგები სურთხოვნობს მაღსიერ რეკლამას იგეგმოს ისე, როგორც ყველა სხვა საინფორმაციო არსზე“. კარბონმა ხაზგასნა, რომ რიტეილერები ინარჩუნებენ იმავე კონტროლს, თუ რა თამართდება მათი მაღზიანებებში. ექსკლუზიური, მრავალწლიანი ინვენტარის შეთანხმებები ერთიან მასშაბის ერთიან დონის რიტეილერებთან საწყურო კლუბ, დიდი მასზე რიტეილისა და სამედიცინო სეგმენტებში წარმოადგენს ერთ-ერთ ძირითად რესურსს, რომელსაც Perion საკუთარი პროგრამული შესაძლებლობებით გააფართოებს.
ინტეგრაცია აგვარსებს რიტეილ მედიის ერთხანსებულ ბრძანებს: მაღსიერ ეკრანების შეძენის უნარი იმავე სამუშაო ნაკადით, ტარგეტინგითა და განზომვით, რომელიც სხვა ციფრული საინფორმაციო არხებისთვის გამოიყენება. რეკლამეტყებლები ტრადიციულად გეგმავდიან მაღსიერ მედიას ცალკე, ხშირად ხელით პროცესებით, რომლებიც დისტანცირებული იყო მათი ფართო მედიას გეგმებისგან.
რიტეილერებისთვის პირდაპირი დარბზობაა შერჩეული მონეტიზაცია, რომელიც იცავს მაღზიანების გარემოს და ერთდროულად ახლს მოთხოვნას ხსნის. Perion-ის ხედვამ არის საშუალება მარკეტინგებს დაიგორონ მაღსიერ რეკლამა პროგრამული მილებით, აუდიტორიის მონაცემებითა და ერთიანი ანგარიშგებით, თუმცა მიღება დამოკიდებული იქნება რიტეილერების მზაობაზე ინვენტარის გახსნაავტომატური სადიდოებისთვის მათი ბრენდის უსაფრთხოების პარამეტრების ფარგლებში.
მაქსიმუმ 12 მილიონ დოლარის სრული ნაღდი სახსრის მიღება დახურვის მომენტში, დაცული ჩვენდინ შესწორებების პირობით cash-free, debt-free საფუძველზე, გარდაქმნის შემდგომი დაჭირვებლებსა და რთულობებს. Perion ისურებს, რომ შეძენა იქნება მოამდველებელი დახურვიდანვე და არ იქნება მნიშვნელოვანი გავდნელი მისი 2026 წლის სრული წლის პერსპექტივაზე. კომპანია პროგნოზირებს დაახლოებით 3 მილიონ დოლარის დარეგულირებულ EBITDA-ს წვლილს 2027 წელს, სინერგიებების გათვალისწინებით.
ეს წინასწარმეტყველებითი მაჩვენებლები წარმოადგენს მენეჯმენტის მოსალოდნელობებს და დამოუკიდებლადარ უდასტურებია.
სამებროთ, STRATACACHE-მა და მისმა შვილმა კომპანიამ PRN-მა მაისში დაინაინიცირა S&W Partners-ის მარკ საპერსტონი და სიმონ ჯეგერი კომპანიების გაშლის ხელმძღვანელობისთვის. ჩანს, რომ Perion-ის ტრანზაქცია სპეციფიკურად ჩაფარსაშშ-ის რესურსებს, ხოლო სამებროთ ერთეულები განხორციელობის პროცედურებას გვხვდება და ცალკე იწურდება.
StrappedForCash-ის მიხედვით, STRATACACHE-ის ფინანსიური უბრალობები „არასოდეს უნდა გამქრალიყო ან სწრაფად გადაჭრილიყო“.