პირველი სრულად აგენტური AI უაუტ-ოფ-ჰოუმ კამპანია განხორციელდა Broadsign-ისა და Draft Digital-ის მეშვეობით
უაუტ-ოფ-ჰოუმ რეკლამის ინდუსტრიამ ახალი ეტაპი მიაღწია იმის დასრულებით, რაც ითვლება პირველ სრულად აგენტური AI-ით მართულ OOH კამპანიად. Broadsign, პლატფორმა, რომელიც სპეციალიზირებულია უაუტ-ოფ-ჰოუმ მედიის მართვასა და მონეტიზაციაში, პარტნიორობდა ციფრულ მარკეტინგულ სააგენტო Draft Digital-თან, რათა განეხორციელებინა ბოლომდე პროგრამული მედიის შესყიდვა, რომელიც მთლიანად იკვებებოდა ხელოვნური ინტელექტის აგენტებით, როგორც გაყიდვის მხარეს, ასევე შესყიდვის მხარეს.
კამპანია ჩატარდა Lot of Happiness-ის სახელით, საქველმოქმედო ლატარიის ორგანიზაციისა, რომელსაც დაახლოებით 100,000 მონაწილე ჰყავს. AI აგენტები მართავდნენ პროცესის ყველა ეტაპს, ბრენდის კამპანიის მიზნების ინტერპრეტაციიდან დაწყებული აუდიტორიის სეგმენტებისა და ლოკაციების შერჩევამდე, მედიის ინვენტარის არჩევამდე, კამპანიის კონფიგურირებამდე, კრეატიული სამუშაო პროცესების მართვამდე და დამტკიცებებისა და საბოლოო შესრულების ზედამხედველობამდე. ტრანზაქცია ეყრდნობოდა AdCP პროტოკოლს და იყენებდა Broadsign-ის არსებულ გაყიდვის მხარის OOH ინფრასტრუქტურასა და მონაცემთა შესაძლებლობებს.
Bryan Mongeau, ტექნოლოგიების მთავარი დირექტორი Broadsign-ში, აღწერს ამ განვითარებას, როგორც პარადიგმის ცვლილებას უაუტ-ოფ-ჰოუმ სექტორისთვის. მან აღნიშნა, რომ AI-ს კომპანიის გლობალურ OOH მიწოდებასთან — როგორც სტატიკურთან, ასევე ციფრულთან — მოწინავე შესაძლებლობებთან, როგორიცაა ეკრანის დონის აუდიტორიის მონაცემები, დინამიური კრეატივი და გარანტირებული წინასწარი შესყიდვა, აერთიანებს, ქმნის საფუძველს ფუნდამენტური ტრანსფორმაციისთვის იმაში, თუ როგორ ხდება OOH მედიის ვაჭრობა და მიწოდება.
Aliks Röling, ციფრული მარკეტინგის კონსულტანტი Draft Digital-ში, გაავლო პარალელები პროგრამული DOOH-ის მიღების ადრეულ დღეებთან და უწოდა სრულად აგენტურ OOH-ზე გადასვლას ნამდვილად საინტერესო შემდეგი ნაბიჯი. Röling-მა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ აგენტური რეკლამა შესაძლებელს ხდის ნამდვილ მულტიარხიან გამოცდილებას, რომელიც ეყრდნობა პირველი მხარის შესრულების მონაცემებს და უფრო სუფთა ეკოსისტემას, ხოლო ხელს უწყობს უფრო მჭიდრო თანამშრომლობას პრემიუმ გამომცემლებთან.
Lot of Happiness-ისთვის მიმზიდველობა მდგომარეობს ისეთ ეფექტიანობებზე წვდომაში, რომლებიც, როგორც წესი, დაცულია გაცილებით დიდი რეკლამისმცემლებისთვის. Leo Nijs, ორგანიზაციის ონლაინ მარკეტოლოგი, ამბობს, რომ საქველმოქმედო ორგანიზაცია უნდა მისდევდეს კრეატიულ და ხარჯთეფექტურ მიდგომებს თავისი წვდომის გასაფართოებლად, და აგენტური DOOH წარმოადგენს შესაძლებლობას, დარჩეს ინოვაციის წინა პლანზე. მედიის მფლობელი Global Netherlands ასევე მონაწილეობდა თანამშრომლობაში, უზრუნველყო პრემიუმ OOH ინვენტარი.
წარმატებული შესრულება მიუთითებს იმაზე, რომ აგენტური AI გადადის კონცეფციიდან კომერციულ რეალობაში სარეკლამო ტექნოლოგიაში, რასაც მოჰყვება გავლენა იმაზე, თუ როგორ უდგებიან ბრენდები, სააგენტოები და მედიის მფლობელები კამპანიის დაგეგმვასა და შესრულებას ციფრულ და ფიზიკურ ლანდშაფტში.