STRATACACHE selur PRN til Perion Network

Perion Network hefur keypt PRN frá STRATACACHE í viðskiptum sem metin eru á allt að 12 milljónir dollara í reiðu peningum, samkvæmt DailyDOOH. Kaupin færa velkomna verslanarmiðstöðuneti PRN — þar á meðal 4K sjónvarpsnet yfir á meira en 750 milliþjónsklúbbum, meira en 4.500 stóraverslunum og meira en 2.200 heilsuverndarverslunum — inn í forritunarbunda digital-out-of-home- og connected TV-kerfi Perion. STRATACACHE hafði átt PRN frá júlí 2015, þegar það keypti IZ-ON Media frá Technicolor. Viðskiptin eru áætluð að þvíggjarnast án skulda og án handa viðskiptadags og að leggja umfram 3 milljónir dollara til aðlagaðrar EBITDA árið 2027 fyrir samþættingar, samkvæmt áætlunum stjórnar. Fyrir staðbundnar vörumerkja og svæðisútboðara gæti forritunarbundinn miðun á einstökum verslanastaðum lækkað þröskuldinn fyrir auglýsingar innanhúss, sem hafa til þess haft krafist beinna sölusambanda og lægri frirammiskaupa.

Verslanarmiðstöðastratégía

Forstjóri Perion, Tal Jacobson, sagði að kaupin á PRN „uppfylltu öll skilyrðin — Strategic, Synergetic og Profitable frá fyrsta degi". Fyrirtækið ætlar að nýta lagerbirgðir PRN við kaupstað til að mynda samþætt framkvæmdalag sem nær yfir forritunarbundið DOOH, verslanir, samfélagsmiðla, innanhúss verslanarmiðstöðir, CTV og bein eftirspurnarsambönd.

Með því að sameina verslunarspor PRN með staðnum stafræna Perion leggur kaupið á fjögur stefnumarkmið: fjölmarksna og landfræna útbreytingu á milliþjónsklúbbum, apótekum, raftæki og matvöruverslunum; einkamálaframlengra lagerasamninga í flokki yfir þjóðinni; síðasta nákvæmni sem sameinar forritunarbundna DR-reach Perion með netinu innanhúss hjá PRN; og aðgang að nýjum auglýsendabudgetum innan bandhjársins á verslanarmiðstöðum í Bandaríkinum, sem Perion lýsir sem stærri en 70 milljarða dollara.

Fyrirtækið lýsir innanhússmiðun sem lokalaginu á full-funnel herferðum, sem nær til kaupenda frá ferðinni heim til hillunnar. Með því að eiga það sem Jacobson lýsti sem „hæsta rásin fyrir hvern kaupsláts“ ætlar Perion að ná auglýsendabudgetum sem hafa til þessara ekki verið aðgengileg fyrir forritunarbundna kaup.

Verslunarspor og forritunaraðgangur

Sporið gefur Perion beinan aðgang að þeim greiningargeymum sem eykja mest: verslanir, þróaðar vörur og heilsuvernd. Kevin Carbone, sem hefur verið forstjóri PRN síðan 2012, sagði að því að fylgja Perion myndi gera fyrirtækinu kleift að „skapa meiri heildarverðmæti fyrir okkar verslanir og auglýsendur" og að „markaðsfólk vill skipuleggja auglýsingar innanhúss þannig eins og það skipuleggur öll önnur rás". Carbone lagði áherslu á að verslanir hefðu sama stjórn á því sem keyrt er í þeim. Einkamálaframlengra lagerasamningar við fyrsta flokk landsbundna verslunarmanna á sviðum milliþjónsklúbba, stóraverslana og heilsuverndar eru lykiseign sem Perion ætlar að skala upp með forritunargetum sínum.

Samþættingin gengur úr skugga um langvarða eyðu í verslanarmiðstöðum: hæfileikann til að kaupa skjái innanhúss með sama vinnuferli, miðun og mælingu sem notað eru fyrir aðrar stafrænar rásir. Auglýsendur hafa til þess skipulagt innanhússmiðun með sérstökum, oft handvirkum ferlum sem ekki eru tengdir þeirra heildarsamþyktingu fjölmiðla.

Fyrir verslanir er hugmyndin valið gjaldþrota sem tryggir umhverfis verslunarinnar þegar hún opnar fyrir nýja eftirspurn. Hugmynd Perion er að markaðsfólk geti skipulagt auglýsingar innanhúss með forritunarrörum, gögnum um nefnendur og samþættri skýrslu, þótt innleiðin fyrir sér því hversu tilbúin verslanir eru til að opna lager fyrir sjálfvirkum tilboðum innan markaðsöryggisreglna sinna.

Fjárhagsskilmál

Fullreidu viðskiptagjöldin, allt að 12 milljónir dollara við þvíggjarnan, sem háðar venjulegri kaupverðsleiðrétingu á vikuðu og skuldlausu grunni, felur í sér kafir eftir lokin og einfaldleika. Perion býst við því að kaupin skapi verðmætasköpun frá þvígi og að þau hafi ekki veruleg áhrif á árlegt fjárhagslegt yfirlit fyrir árið 2026. Fyrirtækið gerir ráð fyrir umfram 3 milljónir dollaga í aðlagaðri EBITDA árið 2027 áður en tekin eru tillit til nokkurrar samþættingar.

Þessar framtíðarspár eru vænningar stjórnarinnar og hafa ekki verið staðfestar sjálfstætt.

Í Bretlandi tilnefndi STRATACACHE og dótturfyrirtækið PRN Mark Supperstone og Simon Jagger frá S&W Partners í maí til að leiða niðurlokun félaganna. Viðskiptin við Perion virðast því aðeins ná yfir eignir í Norður-Ameríku, á meðan þessi bresku félög standa frammi fyrir gjaldþrotugerðum og eru lokuð niður sérstaklega.

Samkvæmt StrappedForCash „ætluðu fjárhagsvandílar STRATACACHE aldrei að hverfa eða vera leysðar fljótt“.