Fyrsta fullkomlega sjálfvirka gervigreindarherferð utanhúss framkvæmd í gegnum Broadsign og Draft Digital

Utanhússauglýsingaiðnaðurinn hefur náð nýjum áfanga með lokun þess sem talið er vera fyrsta fullkomlega sjálfvirka gervigreindardrifna OOH herferðin. Broadsign, vettvangur sem sérhæfir sig í stjórnun og tekjuöflun á utan-húss miðlum, gekk í samstarf við stafrænu markaðsstofuna Draft Digital til að framkvæma enda-til-enda forritunarkaup á miðlum knúin algjörlega af gervigreindarþjónum bæði á sölu- og kaupendahlið.

Herferðin var keyrð fyrir hönd Lot of Happiness, góðgerðarlottó samtaka með um það bil 100.000 þátttakendur. Gervigreindarþjónarnir sáu um hvert stig ferlisins, frá túlkun á markmiðum vörumerkisins með herferðinni til vals á markhópahlutum og stöðum, vals á miðlabirgðum, uppsetningar herferðarinnar, stjórnunar á skapandi verkflæði, og eftirlits með samþykktum og endanlegri framkvæmd. Viðskiptin byggðu á AdCP samskiptareglunum og nýttu núverandi söluhliðar OOH innviði og gagnagetu Broadsign.

Bryan Mongeau, tæknistjóri hjá Broadsign, lýsti þróuninni sem breytingu á frumgerð fyrir utan-húss geirann. Hann benti á að sameining gervigreindar við alþjóðlegt OOH framboð fyrirtækisins — bæði kyrrstætt og stafrænt — ásamt háþróuðum getu eins og skjástigs markhópsgögnum, kraftmiklu skapandi efni og tryggðum fyrirframkaupum, leggur grunninn að grundvallarbreytingu í því hvernig OOH miðlar eru verslaðir og afhentir.

Aliks Röling, stafrænn markaðsráðgjafi hjá Draft Digital, dró hliðstæður við fyrstu daga forritunar DOOH upptöku, og kallaði tilfærsluna í átt að fullkomlega sjálfvirku OOH raunverulega spennandi næsta skref. Röling lagði áherslu á að sjálfvirk auglýsingamennska geri raunverulega margrásarupplifun kleift, studd af fyrstu aðila frammistöðugögnum og hreinni vistkerfi, á sama tíma og hún ýti undir nánara samstarf við úrvalsútgefendur.

Fyrir Lot of Happiness felst aðdráttaraflið í því að fá aðgang að skilvirkni sem venjulega er frátekin fyrir mun stærri auglýsendur. Leo Nijs, netmarkaðssetningarmaður samtakanna, sagði að góðgerðarsamtökin verði að sækjast eftir skapandi og kostnaðarhagkvæmum nálgunum til að auka umfang sitt, og sjálfvirkt DOOH tákni tækifæri til að vera í fararbroddi nýsköpunar. Miðlaeigandinn Global Netherlands tók einnig þátt í samstarfinu og veitti úrvals OOH birgðir.

Árangursríka framkvæmdin gefur til kynna að sjálfvirk gervigreind sé að færast frá hugmynd að viðskiptalegum veruleika í auglýsingatækni, með áhrifum á hvernig vörumerki, stofur og miðlaeigendur nálgast herferðaáætlanagerð og framkvæmd yfir stafrænt og efnislegt landslag.