STRATACACHE ने PRN को Perion Network को बेचा

DailyDOOH के अनुसार, Perion Network ने STRATACACHE से PRN का अधिग्रहण 12 मिलियन डॉलर तक नकद में किया है। इस अधिग्रहण से PRN का स्थापित इन-स्टोर रिटेल मीडिया नेटवर्क - जिसमें 750 से अधिक वेयरहाउस क्लब स्थानों पर 4K TV नेटवर्क, 4,500 से अधिक बिग-बॉक्स रिटेल स्टोर, और 2,200 से अधिक हेल्थकेयर रिटेल स्थान शामिल हैं - Perion के प्रोग्रामेटिक डिजिटल-आउट-ऑफ-होम और कनेक्टेड TV इकोसिस्टम में आ गया है। STRATACACHE के पास PRN का स्वामित्व जुलाई 2015 से था जब इसने Technicolor से IZ-ON Media का अधिग्रहण किया था। लेन-देन के कैश-फ्री, डेट-फ्री आधार पर बंद होने की उम्मीद है और प्रबंधन अनुमानों के अनुसार 2027 में सिनर्जी से पहले लगभग 3 मिलियन डॉलर का समायोजित EBITDA योगदान करने का अनुमान है, जैसा कि प्रकाशन द्वारा उद्धृत किया गया है।

PRN अधिग्रहण का Perion की रिटेल मीडिया रणनीति के लिए क्या अर्थ है?

Perion के CEO Tal Jacobson ने DailyDOOH को बताया कि PRN अधिग्रहण "सभी बॉक्स चेक करता है - रणनीतिक, सिनर्जेटिक और पहले दिन से लाभदायक।" कंपनी का इरादा PRN के पॉइंट-ऑफ-परचेज इन्वेंट्री का लाभ उठाकर एक एकीकृत निष्पादन परत बनाने का है जो प्रोग्रामेटिक DOOH, कॉमर्स, सोशल, इन-स्टोर रिटेल मीडिया, CTV, और डायरेक्ट डिमांड रिलेशनशिप को कवर करती है। PRN के रिटेल फुटप्रिंट को Perion के डिजिटल स्केल के साथ मिलाकर, अधिग्रहण चार रणनीतिक प्राथमिकताओं को लक्षित करता है: वेयरहाउस क्लब, फार्मेसी, कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स, और ग्रॉसरी वातावरण में बहु-ऊर्ध्वाधर और भौगोलिक विस्तार; टियर-वन राष्ट्रीय खुदरा विक्रेताओं के साथ विशेष बहु-वर्षीय इन्वेंट्री समझौते; अंतिम-मील सटीकता जो Perion की प्रोग्रामेटिक DOOH पहुंच को PRN के इन-स्टोर नेटवर्क के साथ जोड़ती है; और अमेरिकी रिटेल मीडिया बाजार में नए विज्ञापनदाता बजट तक पहुंच, जिसे Perion 70 बिलियन डॉलर से अधिक मानता है। कंपनी इन-स्टोर मीडिया को फुल-फनल अभियानों पर अंतिम परत के रूप में पेश करती है, जो खरीदारों तक यात्रा से लेकर शेल्फ तक पहुंचती है।

PRN का मौजूदा रिटेल फुटप्रिंट Perion की पेशकश को कैसे बढ़ाता है?

DailyDOOH के अनुसार, PRN के नेटवर्क में एक शीर्ष वेयरहाउस क्लब का 4K TV नेटवर्क शामिल है जो उत्तरी अमेरिका में 750 से अधिक स्थानों तक फैला है, एक शीर्ष बिग-बॉक्स रिटेलर जो 4,500 से अधिक स्टोर में है, और एक प्रमुख राष्ट्रीय हेल्थकेयर रिटेलर जो 2,200 से अधिक स्टोर में है। यह फुटप्रिंट Perion को विज्ञापन के सबसे अधिक खर्च करने वाले ऊर्ध्वाधर क्षेत्रों तक सीधी पहुंच प्रदान करता है: कॉमर्स, कंज्यूमर पैकेज्ड गुड्स, और हेल्थकेयर। Kevin Carbone, जो 2012 से PRN के CEO के रूप में कार्यरत हैं, ने कहा कि Perion में शामिल होने से कंपनी को "अपने खुदरा विक्रेताओं और विज्ञापनदाताओं को अधिक समग्र मूल्य प्रदान करने" की अनुमति मिलेगी और "मार्केटर्स इन-स्टोर विज्ञापन की योजना उसी तरह बनाना चाहते हैं जैसे वे हर दूसरे चैनल की योजना बनाते हैं।" Carbone ने जोर दिया कि खुदरा विक्रेता अपने स्टोर में क्या चलता है, उस पर वही नियंत्रण रखते हैं। वेयरहाउस क्लब, बिग-बॉक्स, और हेल्थकेयर सेगमेंट में राष्ट्रीय स्तर के टियर-वन खुदरा विक्रेताओं के साथ विशेष, बहु-वर्षीय इन्वेंट्री समझौते एक प्रमुख संपत्ति हैं जिसे Perion अपनी प्रोग्रामेटिक क्षमताओं के माध्यम से स्केल करना चाहता है।

अधिग्रहण के वित्तीय शर्तें और अनुमान क्या हैं?

स्रोत सामग्री के अनुसार, क्लोजिंग पर 12 मिलियन डॉलर तक की ऑल-कैश प्रतिफल, प्रथागत खरीद मूल्य समायोजन के अधीन कैश-फ्री, डेट-फ्री आधार पर, क्लोजिंग के बाद की आकस्मिकताओं और जटिलता को समाप्त करती है। Perion को उम्मीद है कि अधिग्रहण क्लोजिंग से accretive होगा और इसका इसके पूर्ण-वर्ष 2026 के दृष्टिकोण पर कोई भौतिक प्रभाव नहीं पड़ेगा। कंपनी को 2027 में किसी भी सिनर्जी को ध्यान में रखने से पहले लगभग 3 मिलियन डॉलर के समायोजित EBITDA योगदान का अनुमान है। ये भविष्योन्मुखी आंकड़े DailyDOOH द्वारा रिपोर्ट किए गए प्रबंधन की अपेक्षाओं को दर्शाते हैं और स्वतंत्र रूप से सत्यापित नहीं किए गए हैं। नकद संरचना Perion को अर्नआउट या इक्विटी विचारों के प्रबंधन के बजाय तुरंत एकीकरण और मूल्य निर्माण पर संसाधनों को केंद्रित करने की अनुमति देती है।

यह सौदा विकसित होते रिटेल मीडिया परिदृश्य में Perion को कैसे स्थापित करता है?

यह अधिग्रहण एक व्यापक उद्योग अभिसरण को दर्शाता है जहां रिटेल मीडिया नेटवर्क प्रोग्रामेटिक रूप से एड्रेसेबल बन रहे हैं। Perion की रणनीति एकल निष्पादन परत बनाने पर केंद्रित प्रतीत होती है जो लिविंग-रूम CTV व्यूइंग को आउट-ऑफ-होम एक्सपोजर से जोड़कर इन-स्टोर पॉइंट-ऑफ-परचेज प्रभाव तक पहुंचाती है। PRN को "किसी भी खरीद निर्णय से पहले अंतिम चैनल" के मालिक के रूप में, जैसा कि Jacobson ने वर्णन किया, Perion का लक्ष्य उन विज्ञापनदाता बजट को हासिल करना है जो ऐतिहासिक रूप से प्रोग्रामेटिक रूप से सुलभ नहीं रहे हैं। संयुक्त पेशकश प्रोग्रामेटिक DOOH, कॉमर्स, सोशल, इन-स्टोर रिटेल मीडिया, CTV, और डायरेक्ट डिमांड रिलेशनशिप तक फैली हुई है - एक चौड़ाई जो कुछ प्रतियोगी वर्तमान में मेल खाते हैं। यह Perion को फुल-फनल अभियानों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए स्थित करता है जहां ब्रांड कई टचपॉइंट्स पर समन्वित पहुंच चाहते हैं जो शेल्फ पर समाप्त होती है।

STRATACACHE के अंतरराष्ट्रीय संचालन के लिए UK वाइंडिंग-अप का क्या अर्थ है?

यूनाइटेड किंगडम में, STRATACACHE और इसकी सहायक कंपनी PRN ने मई में फर्मों के वाइंडिंग-अप का नेतृत्व करने के लिए S&W Partners के Mark Supperstone और Simon Jagger को नियुक्त किया, DailyDOOH के अनुसार। इससे पता चलता है कि Perion लेनदेन विशेष रूप से उत्तरी अमेरिकी संपत्तियों को कवर करता है, जबकि UK संस्थाएं दिवालियापन कार्यवाही का सामना कर रही हैं। दिवालियापन चिकित्सकों की नियुक्ति इंगित करती है कि STRATACACHE के UK संचालन Perion को बिक्री का हिस्सा नहीं थे और उन्हें अलग से बंद किया जा रहा है। यह विकास उन वित्तीय दबावों को रेखांकित करता है जिन्हें स्रोत सामग्री "StrappedForCash की वित्तीय परेशानियों" के रूप में चिह्नित करती है जो "कभी दूर नहीं होने वाली थीं या जल्दी हल नहीं होने वाली थीं।" उत्तरी अमेरिकी PRN व्यवसाय Perion के लिए एक व्यवहार्य गोइंग कंसर्न के रूप में अलग किया गया प्रतीत होता है, जबकि UK संचालन परिसमापन का सामना कर रहे हैं।

प्रोग्रामेटिक एक्सेस इन-स्टोर इन्वेंट्री तक विज्ञापनदाताओं के लिए क्यों मायने रखता है?

PRN के इन-स्टोर नेटवर्क का Perion के प्रोग्रामेटिक स्टैक में एकीकरण रिटेल मीडिया में एक लंबे समय से चले आ रहे अंतर को संबोधित करता है: अन्य डिजिटल चैनलों के लिए उपयोग किए जाने वाले समान वर्कफ्लो, टार्गेटिंग, और माप के साथ इन-स्टोर स्क्रीन खरीदने की क्षमता। विज्ञापनदाताओं ने पारंपरिक रूप से अपने व्यापक मीडिया प्लान से अलग, अक्सर मैन्युअल प्रक्रियाओं के माध्यम से इन-स्टोर मीडिया की योजना बनाई है। DailyDOOH के सामने Perion का दृष्टिकोण है कि मार्केटर्स को इन-स्टोर विज्ञापन की योजना "उसी तरह बनाने दी जाए जैसे वे हर दूसरे चैनल की योजना बनाते हैं" - प्रोग्रामेटिक पाइप्स, ऑडियंस डेटा, और एकीकृत रिपोर्टिंग का उपयोग करके। खुदरा विक्रेताओं के लिए, पिच क्यूरेटेड मुद्रीकरण है जो स्टोर वातावरण की रक्षा करते हुए नई मांग को अनलॉक करता है। Perion की डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म क्षमताओं का PRN के विशेष रिटेल समझौतों के साथ संयोजन प्रोग्रामेटिक इन-स्टोर खरीद की ओर बदलाव को तेज कर सकता है, हालांकि अपनाना खुदरा विक्रेताओं की अपने ब्रांड-सुरक्षा मानकों के भीतर इन्वेंट्री को स्वचालित बोली के लिए खोलने की इच्छा पर निर्भर करेगा।

यह क्यों मायने रखता है

प्रमुख रिटेल वातावरण के माध्यम से बेचने या विज्ञापन करने वाले छोटे व्यवसायों के लिए, यह समेकन संकेत देता है कि इन-स्टोर स्क्रीन प्रोग्रामेटिक इकोसिस्टम का हिस्सा बन रहे हैं - जिसका अर्थ है कि Facebook या Google विज्ञापन खरीदने के लिए उपयोग किए जाने वाले वही उपकरण जल्द ही गलियारा छह में खड़े खरीदारों तक पहुंच सकते हैं। यदि आप एक स्थानीय ब्रांड या क्षेत्रीय वितरक हैं, तो विशिष्ट रिटेल स्थानों को प्रोग्रामेटिक रूप से टार्गेट करने की क्षमता इन-स्टोर विज्ञापन में प्रवेश की बाधा को कम कर सकती है, जिसके लिए ऐतिहासिक रूप से डायरेक्ट सेल्स रिलेशनशिप और न्यूनतम खर्च की आवश्यकता होती थी। हालांकि, इन्वेंट्री खुदरा विक्रेताओं द्वारा नियंत्रित रहती है, इसलिए पहुंच और मूल्य निर्धारण अभी भी उनके नियमों द्वारा नियंत्रित होंगे। यह सौदा यह भी दर्शाता है कि रिटेल मीडिया नेटवर्क कैसे समेकित हो रहे हैं: स्वतंत्र इन-स्टोर मीडिया ऑपरेटरों की संख्या घट रही है क्योंकि बड़े एड-टेक खिलाड़ी उन्हें अवशोषित करके omnichannel पेशकश बना रहे हैं। छोटे व्यवसायों को देखना चाहिए कि क्या इन नेटवर्क तक प्रोग्रामेटिक एक्सेस सेल्फ-सर्व प्लेटफॉर्म तक पहुंचता है या बड़े एजेंसियों और राष्ट्रीय ब्रांडों का डोमेन बना रहता है।