ब्रॉडसाइन और ड्राफ्ट डिजिटल के माध्यम से निष्पादित पहला पूर्ण एजेंटिक AI आउट-ऑफ-होम अभियान
आउट-ऑफ-होम विज्ञापन उद्योग ने एक नए माइलस्टोन तक पहुंच गया है, जिसमें पहला पूर्ण एजेंटिक AI-संचालित OOH अभियान माने जाने वाले अभियान का समापन हुआ है। ब्रॉडसाइन, जो आउट-ऑफ-होम मीडिया के प्रबंधन और मुद्रीकरण में विशेषज्ञता वाला एक प्लेटफॉर्म है, ने डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी ड्राफ्ट डिजिटल के साथ साझेदारी की, ताकि विक्रय पक्ष और क्रय पक्ष दोनों पर पूरी तरह से कृत्रिम बुद्धिमत्ता एजेंटों द्वारा संचालित एक एंड-टू-एंड प्रोग्रामेटिक मीडिया खरीद को निष्पादित किया जा सके।
यह अभियान लॉट ऑफ हैप्पीनेस की ओर से चलाया गया, जो लगभग 100,000 प्रतिभागियों वाला एक चैरिटी लॉटरी संगठन है। AI एजेंटों ने ब्रांड के अभियान उद्देश्यों की व्याख्या करने से लेकर दर्शक वर्गों और स्थानों का चयन करने, मीडिया इन्वेंट्री चुनने, अभियान को कॉन्फ़िगर करने, क्रिएटिव वर्कफ़्लो का प्रबंधन करने और अनुमोदन और अंतिम निष्पादन की देखरेख करने तक, प्रक्रिया के हर चरण को संभाला। लेन-देन AdCP प्रोटोकॉल पर निर्भर था और इसने ब्रॉडसाइन के मौजूदा विक्रय-पक्ष OOH बुनियादी ढांचे और डेटा क्षमताओं का लाभ उठाया।
ब्रॉडसाइन के मुख्य प्रौद्योगिकी अधिकारी ब्रायन मोंगेउ ने इस विकास को आउट-ऑफ-होम क्षेत्र के लिए एक प्रतिमान बदलाव बताया। उन्होंने कहा कि AI को कंपनी की वैश्विक OOH आपूर्ति — स्टैटिक और डिजिटल दोनों — के साथ-साथ स्क्रीन-स्तरीय दर्शक डेटा, डायनामिक क्रिएटिव और गारंटीड अग्रिम खरीद जैसी उन्नत क्षमताओं के साथ जोड़ना, OOH मीडिया के कारोबार और वितरण के तरीके में मौलिक परिवर्तन का मंच तैयार करता है।
ड्राफ्ट डिजिटल में डिजिटल मार्केटिंग सलाहकार एलिक्स रोलिंग ने प्रोग्रामेटिक DOOH अपनाने के शुरुआती दिनों के समानांतर रेखाएं खींचीं, और पूर्ण एजेंटिक OOH की ओर बढ़ने को वास्तव में रोमांचक अगला कदम बताया। रोलिंग ने जोर दिया कि एजेंटिक विज्ञापन फर्स्ट-पार्टी प्रदर्शन डेटा और एक स्वच्छ पारिस्थितिकी तंत्र द्वारा समर्थित सच्चे मल्टीचैनल अनुभवों को सक्षम बनाता है, साथ ही प्रीमियम प्रकाशकों के साथ घनिष्ठ सहयोग को बढ़ावा देता है।
लॉट ऑफ हैप्पीनेस के लिए, आकर्षण उन दक्षताओं तक पहुंच प्राप्त करने में है जो आमतौर पर बहुत बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए आरक्षित होती हैं। संगठन के ऑनलाइन मार्केटर लियो निज्स ने कहा कि चैरिटी को अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए रचनात्मक और लागत-प्रभावी दृष्टिकोण अपनाने होंगे, और एजेंटिक DOOH नवाचार में सबसे आगे बने रहने का एक अवसर प्रस्तुत करता है। मीडिया मालिक ग्लोबल नीदरलैंड्स ने भी प्रीमियम OOH इन्वेंट्री प्रदान करके सहयोग में भाग लिया।
यह सफल निष्पादन संकेत देता है कि एजेंटिक AI विज्ञापन प्रौद्योगिकी में अवधारणा से वाणिज्यिक वास्तविकता की ओर बढ़ रहा है, जिसके निहितार्थ हैं कि ब्रांड, एजेंसियां और मीडिया मालिक डिजिटल और भौतिक परिदृश्य में अभियान योजना और निष्पादन के लिए कैसे दृष्टिकोण अपनाते हैं।