STRATACACHE فروش PRN را به Perion Network انجام داد
Perion Network خرید PRN از STRATACACHE را تا حداکثر 12 میلیون دلاری انجام داد، که پ نیم ajoutaهای رسانه‌ای خرده‌فروشی خود را در محیط‌های انباری کلاب، فروشگاه‌های بزرگ و خرده‌فروشی مراقبت‌های بهداشتی گسترش می‌دهد.
Perion Network در معامله‌ای ارزش تا 12 میلیون دلار نقد، طبق DailyDOOH، PRN را از STRATACACHE خریداری کرده است. این خرید شبکه رسانه‌ای خرده‌فروشی در فروشگاه स्थाप شده PRN — شامل شبکه تلویزیون 4K در بیش از ۷۵۰ مکان کلاب انباری، ۴۵۰۰-plus فروشگاه بزرگ خرده‌فروشی، و ۲۲۰۰-plus مکان خرده‌فروشی مراقبت‌های بهداشتی — را به اکوسیستم برنامه‌ریزی خارج از خانه دیجیتال و تلویزیون متصل Perion می‌آورد. STRATACACHE از ژوئیه ۲۰۱۵ مالک PRN بوده است وقتی که IZ-ON Media را از Technicolor خریداری کرد. انتظار می‌رود معامله بر اساس نقد-رایگان، بدهی-رایگان بسته شود و حدود ۳ میلیون دلار به EBITDA تعدیل شده در ۲۰۲۷ قبل از سینرژی‌ها کمک کند، طبق پیش‌بینی‌های مدیریت که توسط نشریه نقل شده‌اند.
خرید PRN چه معنایی برای استراتژی رسانه‌های خرده‌فروشی Perion دارد؟
Tal Jacobson، مدیرعامل Perion، به DailyDOOH گفت که خرید PRN «تمام کادرها را علامت می‌زند — استراتژیک، سینرژیک و سودآور از روز اول.» شرکت قصد دارد از موجودی نقطه‌ی خرید PRN برای ایجاد یک لایه اجرای یکپارچه استفاده کند که شامل برنامه‌ریزی DOOH، تجارت، اجتماعی، رسانه‌های خرده‌فروشی در فروشگاه، CTV و روابط تقاضای مستقیم باشد. با ترکیب پیمی خرده‌فروشی PRN با مقیاس دیجیتال Perion، خریداری به چهار اولویت استراتژیک می‌پردازد: گسترش چندپاره و جغرافیایی در محیط‌های کلاب انباری، داروخانه، الکترونیک مصرفی و مواد غذایی؛ توافقات موجودی منحصر به فرد و چندساله با خرده‌فروشی‌های درجه یک ملی؛ دقت آخرین مایل با ترکیب دسترس DOOH برنامه‌ریزی Perion با شبکه در فروشگاه PRN؛ و دسترسی به بودجه‌های تبلیغاتی تازه در بازار رسانه‌های خرده‌فروشی ایالات متحده، که Perion آن را بیش از ۷۰ میلیارد دلار توصیف می‌کند. شرکت رسانه در فروشگاه را به عنوان لایه بسته‌کننده روی کمپین‌های کامل قیف تصور می‌کند، که خریداران را از سفر به قفسه می‌رساند.
پیمی خرده‌فروشی موجود PRN چگونه عرضه Perion را تقویت می‌کند؟
بر اساس DailyDOOH، شبکه PRN شامل شبکه تلویزیون 4K یک کلاب انباری برتر در بیش از ۷۵۰ مکان در آمریکای شمالی، یک خرده‌فروش بزرگ برتر در بیش از ۴۵۰۰ فروشگاه، و یک خرده‌فروش ملی مراقبت‌های بهداشتی پیشرو در بیش از ۲۲۰۰ فروشگاه است. این پیمی به Perion دسترسی مستقیم به پرتقاضاترین بخش‌های تبلیغاتی را می‌دهد: تجارت، بسته‌بندی مصرفی و مراقبت‌های بهداشتی. Kevin Carbone، که از سال ۲۰۱۲ به عنوان مدیرعامل PRN خدمت کرده است، بیان کرد که پیوستن به Perion به شرکت اجازه می‌دهد «ارزش کلی بیشتری به خرده‌فروشی‌ها و تبلیغ‌دهندگان خود تحویل دهد» و اینکه «بازاریابان می‌خواهند تبلیغات در فروشگاه را همان‌طور که سایر کانال‌ها را برنامه‌ریزی می‌کنند، برنامه‌ریزی کنند.» Carbone تأکید کرد که خرده‌فروشی‌ها همچنان کنترل یکسانی بر آنچه در فروشگاه‌هایشان پخش می‌شود حفظ می‌کنند. توافقات موجودی منحصر به فرد و چندساله با خرده‌فروشی‌های درجه یک ملی در مقیاس کلاب انباری، فروشگاه‌های بزرگ و بخش‌های مراقبت‌های بهداشتی، یک دارایی کلیدی است که Perion قصد دارد از طریق قابلیت‌های برنامه‌ریزی خود مقیاس دهد.
شرایط مالی و پیش‌بینی‌ها برای خریداری چیست؟
مقابل نقدی تا ۱۲ میلیون دلار در هنگام بسته شدن، مشروط به تنظیمات معمول قیمت خرید بر اساس نقد-رایگان، بدهی-رایگان، پیچیدگی‌ها و احتمالات پس از بسته شدن را حذف می‌کند، بر اساس مواد منبع. Perion انتظار دارد خریداری از زمان بسته شدن افزایشی باشد و تأثیری جوهرین بر دیدگاه کل سال ۲۰۲۶ خود نداشته باشد. شرکت حدود ۳ میلیون دلار در مشارکت EBITDA تعدیل شده در ۲۰۲۷ پیش از محاسبه هرگونه سینرژی پیش‌بینی می‌کند. این ارقام پیش‌بینانه انتظارات مدیریت به عنوان گزارش شده توسط DailyDOOH را نشان می‌دهند و به طور مستقل تأیید نشده‌اند. ساختار نقدی به Perion اجازه می‌دهد تا منابع را بلافاصله بر روی ادغام و ایجاد ارزش تمرکز کند به جای مدیریت ارن‌اوت‌ها یا ملاحظات سهام.
این معامله چگونه Perion را در لандاسکپ متغیر رسانه‌های خرده‌فروشی قرار می‌دهد؟
خریداری همبستگی وسیع‌تر صنعت را منعکس می‌کند که در آن شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی به طور برنامه‌ریزی قابل адресگذاری می‌شوند. استراتژی Perion به نظر می‌رسد بر روی ساخت یک لایه اجرای واحد تمرکز دارد که تماشای CTV در اتاق نشیمن از طریق تعرض خارج از خانه تا تأثیر نقطه‌ی خرید در فروشگاه را وصل می‌کند. با مالکیت «کانال نهایی قبل از هر تصمیم خرید»، همان‌طور که Jacobson PRN را توصیف کرد، Perion هدف دارد بودجه‌های تبلیغاتی را بگیرد که به طور تاریخی به صورت برنامه‌ریزی قابل دسترس نبوده‌اند. عرضه ترکیبی شامل DOOH برنامه‌ریزی، تجارت، اجتماعی، رسانه‌های خرده‌فروشی در فروشگاه، CTV و روابط تقاضای مستقیم است — تنوعی که رقبا معدودی در حال حاضر برآورده می‌کنند. این Perion را برای رقابت در کمپین‌های کامل قیف قرار می‌دهد که برندها در آن دسترس هماهنگ در چندین نقطه تماس که در قفسه تمام می‌شود، می‌خواهند.
تسویه حساب UK چه معنایی برای عملیات بین‌المللی STRATACACHE دارد؟
در بریتانیا، STRATACACHE و Tochter شرکت PRN در مه Mark Supperstone و Simon Jagger از S&W Partners را به عنوان رهبران تسویه حساب شرکت‌ها منصوب کردند، طبق DailyDOOH. این نشان می‌دهد که معامله Perion به طور خاص دارایی‌های آمریکای شمالی را پوشش می‌دهد، در حالی که موجودیت‌های UK درجراءات ورشکستی روبرو هستند. انتصاب متخصصان ورشکستی نشان می‌دهد که عملیات UK STRATACACHE بخشی از فروش به Perion نبوده و به طور جداگانه تسویه می‌شوند. این توسعه فشارهای مالی را که مواد منبع آن را «مشکلات مالی StrappedForCash که هرگز ناخواسته نبودند و به سرعت حل نمی‌شدند» توصیف می‌کند، تأکید می‌کند. کسب‌وکار PRN آمریکای شمالی به نظر می‌رسد به عنوان یک کارآمد در حال ادامه برای Perion جدا شده باشد، در حالی که عملیات UK روبروی تسویه حساب هستند.
چرا دسترسی برنامه‌ریزی به موجودی در فروشگاه برای تبلیغ‌دهندگان مهم است؟
ادغام شبکه در فروشگاه PRN در پشته برنامه‌ریزی Perion شکاف lâuمدت در رسانه‌های خرده‌فروشی را پر می‌کند: توانایی خرید صفحات نمایش در فروشگاه با همان گردش کار، هدف‌گذاری و اندازه‌گیری که برای کانال‌های دیجیتال دیگر استفاده می‌شود. تبلیغ‌دهندگان به طور سنتی رسانه‌های در فروشگاه را از طریق فرآیندهای جداگانه، اغلب دستی، جدا از برنامه‌های رسانه‌ای وسیع‌تر خود برنامه‌ریزی می‌کردند. چشم‌انداز Perion، همان‌طور که به DailyDOOH بیان شده، این است که بازاریابان تبلیغات در فروشگاه را «همان‌طور که سایر کانال‌ها را برنامه‌ریزی می‌کنند» برنامه‌ریزی کنند — با استفاده از لوله‌های برنامه‌ریزی، داده‌های مخاطب و گزارش‌دهی یکپارچه. برای خرده‌فروشی‌ها، نکته درآمدزایی منسجم است که محیط فروشگاه را حفظ می‌کند در حالی که تقاضای جدید را باز می‌کند. ترکیب قابلیت‌های پلتفرم جانب تقاضا Perion با توافقات خرده‌فروشی منحصر به فرد PRN می‌تواند به سمت خرید برنامه‌ریزی در فروشگاه سرعت بخشد، هرچند پذیرش به تمایل خرده‌فروشی‌ها برای باز کردن موجودی به बोलीگذاری خودکار در چارچوب پارامترهای ایمنی برند آنها بستگی دارد.
چرا مهم است
برای کسب‌وکاوهای کوچک که از طریق یا تبلیغ در محیط‌های خرده‌فروشی بزرگ فروش می‌کنند، این همبستگی نشان می‌دهد که صفحات نمایش در فروشگاه بخشی از اکوسیستم برنامه‌ریزی می‌شوند — به این معنی که همان ابزارهایی که برای خرید تبلیغات Facebook یا Google استفاده می‌شوند، ممکن است به زودی خریداران ایستاده در راهرو شش را برسند. اگر شما یک برند محلی یا توزیع‌کننده منطقه‌ای هستید، توانایی هدف‌گذاری مکان‌های خرده‌فروشی خاص به صورت برنامه‌ریزی می‌تواند مانع ورود به تبلیغات در فروشگاه را کاهش دهد، که به طور تاریخی روابط فروش مستقیم و حداقل هزینه‌ها را می‌طلبید. با این حال، موجودی همچنان توسط خرده‌فروشی‌ها کنترل می‌شود، بنابراین دسترسی و قیمت همچنان توسط قوانین آنها کنترل خواهد شد. معامله همچنین نشان می‌دهد که چگونه شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی همبستگی می‌یابند: تعداد عملگرهای مستقل رسانه در فروشhaus کاهش می‌یابد چون بازیگران بزرگتر ad-tech آنها را برای ساخت عرضه‌های همه‌کاناله جذب می‌کنند. کسب‌وکاوهای کوچک باید ببینند که آیا دسترسی برنامه‌ریزی به این شبکه‌ها به پلتفرم‌های خودخدمتی می‌رسد یا حوزه آژانس‌های بزرگ و برندهای ملی باقی می‌ماند.