اولین کمپین کاملاً عاملمحور هوش مصنوعی در تبلیغات محیطی اجراشده توسط Broadsign و Draft Digital
صنعت تبلیغات محیطی به نقطه عطف جدیدی با تکمیل آنچه که تصور میشود اولین کمپین OOH کاملاً مبتنی بر هوش مصنوعی عاملمحور است، دست یافته است. Broadsign، پلتفرمی متخصص در مدیریت و درآمدزایی از رسانههای محیطی، با آژانس بازاریابی دیجیتال Draft Digital همکاری کرد تا یک خرید رسانه برنامهای سرتاسری را که کاملاً توسط عوامل هوش مصنوعی در هر دو سمت فروش و سمت خرید نیرودهی میشد، اجرا کند.
این کمپین از طرف Lot of Happiness، یک سازمان بختآزمایی خیریه با تقریباً ۱۰۰,۰۰۰ شرکتکننده، اجرا شد. عوامل هوش مصنوعی هر مرحله از فرآیند را مدیریت کردند، از تفسیر اهداف کمپین برند تا انتخاب بخشهای مخاطب و مکانها، انتخاب موجودی رسانه، پیکربندی کمپین، مدیریت گردش کار خلاقانه، و نظارت بر تأییدیهها و اجرای نهایی. تراکنش بر پروتکل AdCP متکی بود و از زیرساخت و قابلیتهای داده OOH سمت فروش موجود Broadsign استفاده کرد.
Bryan Mongeau، مدیر ارشد فناوری در Broadsign، این توسعه را یک تغییر پارادایم برای بخش تبلیغات محیطی توصیف کرد. او خاطرنشان کرد که ترکیب هوش مصنوعی با عرضه جهانی OOH شرکت — چه استاتیک و چه دیجیتال — در کنار قابلیتهای پیشرفتهای مانند دادههای مخاطب در سطح صفحه، خلاقیت پویا، و خرید پیشرفته تضمینشده، زمینه را برای تحول بنیادین در نحوه معامله و تحویل رسانه OOH فراهم میکند.
Aliks Röling، مشاور بازاریابی دیجیتال در Draft Digital، به روزهای اولیه پذیرش DOOH برنامهای تشبیه کرد و حرکت به سمت OOH کاملاً عاملمحور را یک گام بعدی واقعاً هیجانانگیز نامید. Röling تأکید کرد که تبلیغات عاملمحور تجربههای واقعاً چندکاناله را با پشتوانه دادههای عملکردی first-party و اکوسیستم پاکتر امکانپذیر میکند، در حالی که همکاری نزدیکتر با ناشران برتر را تقویت میکند.
برای Lot of Happiness، جذابیت در دسترسی به کاراییهایی است که معمولاً برای تبلیغدهندگان بسیار بزرگتر محفوظ است. Leo Nijs، بازاریاب آنلاین سازمان، گفت که این مؤسسه خیریه باید رویکردهای خلاقانه و مقرونبهصرفه را برای گسترش دامنه خود دنبال کند، و DOOH عاملمحور فرصتی برای باقی ماندن در خط مقدم نوآوری را نشان میدهد. مالک رسانه Global Netherlands نیز در این همکاری مشارکت کرد و موجودی OOH برتر را فراهم کرد.
اجرای موفقیتآمیز نشان میدهد که هوش مصنوعی عاملمحور در حال حرکت از مفهوم به واقعیت تجاری در فناوری تبلیغات است، با پیامدهایی برای نحوه رویکرد برندها، آژانسها و مالکان رسانه به برنامهریزی و اجرای کمپین در سراسر چشمانداز دیجیتال و فیزیکی.