STRATACACHE müüb PRN-i Perion Networkile

Perion Network on DailyDOOH andmetel omastanud STRATACACHE-lt PRN-i tehinguga, mille väärtus on kuni 12 miljonit dollarit sularahas. Tehing toob PRN-i väljakujunenud kauplusesisese retailmeedia võrgustiku — sealhulgas 4K-televisioonivõrgustik üle 750 hoi-laagri asukoha, 4 500+ suur- ja hulgimüügikaupluse ning 2 200+ tervishidukaupluse — Perion-i programmeeritud digitaalse väljapoole ekraani (DOOH) ja ühendatud televisiooni (CTV) ökosüsteemi. STRATACACHE omandas PRN-i juuli 2015. aastal, kui ta omandas Technicolorilt IZ-ON Media. Tehingu eeldatakse sulguvat kahetu ja võlavahetust arvestades ning andvat 2027. aastaks juhtkonna prognooside kohaselt ligikaudu 3 miljonit dollarit korrigeeritud EBITDA-sse enne sünergiaid. Kohalike brändide ja piirkondlike turustajate jaoks võib kindlate kaupluskohaste programmeeritud sihtimine alandada kauplusesisese reklaamimise lävepiiri, mis on ajalooliselt nõudnud otseseid müügisuhteid ja miinimumkulusid.

Retailmeedia strateatia

Perion-i tegevjuht Tal Jacobson ütles, et PRN-i omastamine "vastab kõigile kastidele — strateegiline, sünergiline ja esimesest päevast kasumlik". Ettevõte kavatseb kasutada PRN-i ostukoha varusid, et luua ühtne teostuskiht, mis hõlmab programmeeritud DOOH-d, kaubandust, sotsiaalmeediat, kauplusesisest retailmeediat, CTV-d ja otseseid nõudlustugevusi.

Kombineerides PRN-i kauplusevõrgustiku Perion-i digitaalse mastaabiga, suunab omastamine nelja strateegilist prioriteeti: mitmevertikaalne ja geograafiline laienemine hoi-laager-, apteegi-, tarbekaupade elektriliste seadmete ja toidukaubanduse keskkondades; eksklusiivsed mitmeaastased varusobimused esimese astme riiklike jaeketjatega; viimase miili täpsus, mis ühendab Perion-i programmeeritud DOOH kättesaadavuse PRN-i kauplusesisese võrgustikuga; ning juurdepääs uutele reklaamijate eelarvetele USA retailmeedia turul, mille Perion-hinnangul ületab 70 miljardit dollarit.

Ettevõte käsitleb kauplusesisest meediat kogu leekitori kampaaniate sulgemiskihina, jõudes ostjateni sõidust poeni. Omades Jacobsoni sõnul PRN-i — "kanalist enne iga ostuotsust" — on Perion-i eesmooks haarata reklaamijate eelarveid, mis on ajalooliselt programmeeritud viisil kättesaamatud olnud.

Kauplusevõrgustik ja programmeeritud juurdepääs

Võrgustik annab Perionile otsese juurdepääsu reklaamimise kõige suurema kulutusega vertikaalidele: kaubandusele, tarbepakendatud kaupadele ja tervishidule. Kevin Carbone, kes on olnud PRN-i tegevjuht alates 2012. aastast, ütles, et Perion-iga liitumine võimaldab ettevõttel "anda oma kaupikutele ja reklaamijatele suuremat üldist väärtust" ning et "turundajad soovivad kavandada kauplusesisest reklaamimist samamoodi nagu iga teist kanalit". Carbone rõhutas, et kaupikud säilitavad sama kontrolli selle üle, mis nende kauplustes käib. Eksklusiivsed mitmeaastased varusobimused riikliku mastaabi esimese astme jaeketjatega hoi-laager-, suur- ja tervishidu segmentides on oluline vara, mille Perion kavatseb oma programmeeritud võimekuste abil skaleerida.

Integratsioon kõrvaldab retailmeedias pikaajalise puuduse: võime osta kauplusesiseseid ekraane sama töövoogukäigu, sihtimise ja mõõtmise abil, mida kasutatakse teistes digitaalkanalites. Reklaamijad on traditsiooniliselt kavandanud kauplusesisest meediat eraldi, sageli käsitsi toimuvate protsesside kaudu, mis on nende laiemast mediaplaanist lahus olnud.

Kaupikutele on pakkumineks kurateeritud monettiseerimine, mis kaitseb kaupluse keskkonda ja avab samal ajal uue nõudluse. Perion-i visioon on võimaldada turundajatel kavandada kauplusesisest reklaamimist programmeeritud kanalite, auditooriumiandmete ja üheltatud aruandluse abil, kuigi kasutus sõltub kaupikute valmisolekust avada varud automaatsele pakkumisvõistlusele oma brändiohtuuse piirides.

Täielikult sularahas makstav, kuni 12 miljoni dollari suurune ostuhind sulgumisel, millele kohalduvad tavapärased ostuhinna korrigeerimised kahetu ja võlavahetust arvestades, kõrvaldab sulgumisjärgsed tingimuslikkused ja keerukuse. Perion ootab, et omastamine on sulgumisest alates kasvu toetav ega avalda olulist mõju selle 2026. aasta täielikule väljavaatele. Ettevõte prognoosib 2027. aastaks ligikaudu 3 miljoni dollari korrigeeritud EBITDA panust enne mistahes sünergiate arvestamist.

Need tulevikuvaate arvud väljendavad juhtkonna ootusi ega ole sõltumatult kontrollitud.

Ühendkuningriigis nimetas STRATACACHE ja selle tütarühing PRN mai kuu S&W Partnersi Mark Supperstonei ja Simon Jaggeri, et juhtida ettevõtete likvideerimist. Perion-i tehing näib hõlmavat spetsiifiliselt Põhja-Ameerika varasid, samal ajal kui Ühendkuningriigi üksustel seisab eis maksuõuetõttu lahknemisprotsess ja need likvideeritakse eraldi.

StrappedForCashi andmetel STRATACACHE-i finantsmured "ei oleksid kunagi kaduma ega kiiresti lahendatud".