Esimene täielikult agentlik AI-välireklaami kampaania teostati Broadsigni ja Draft Digitali kaudu
Välireklaamitööstus on jõudnud uue verstapostini, kui lõpule viidi esimene täielikult agentliku tehisintellekti juhitud välireklaami kampaania. Broadsign, platvorm, mis on spetsialiseerunud välimeedia haldamisele ja monetiseerimisele, tegi koostööd digitaalturundusagentuuriga Draft Digital, et teostada otsast lõpuni programmiline meediaost, mida juhtisid täielikult tehisintellekti agendid nii müügi- kui ka ostupoolel.
Kampaania viidi läbi heategevusliku loteriiorganisatsiooni Lot of Happiness nimel, millel on umbes 100 000 osalejat. AI-agendid haldasid protsessi igat etappi alates kaubamärgi kampaania eesmärkide tõlgendamisest kuni sihtrühmade ja asukohtade valimise, meediainventari valimise, kampaania konfigureerimise, loominguliste töövoogude haldamise ning heakskiitmise ja lõpliku teostuse järelevalveni. Tehing tugines AdCP protokollile ja kasutas Broadsigni olemasolevat müügipoolset välireklaami infrastruktuuri ja andmevõimalusi.
Bryan Mongeau, Broadsigni tehnoloogiadirektor, kirjeldas seda arengut paradigmamuutusena välireklaamisektoris. Ta märkis, et tehisintellekti ühendamine ettevõtte ülemaailmse välireklaami pakkumisega – nii staatilise kui ka digitaalse – koos arenenud võimalustega nagu ekraanitasandi sihtrühmaandmed, dünaamiline loominguline sisu ja garanteeritud ettetellimine, loob aluse põhjapanevaks muutuseks selles, kuidas välimeediaga kaubeldakse ja seda tarnitakse.
Aliks Röling, Draft Digitali digitaalturunduse konsultant, tõi paralleele programmilise DOOH kasutuselevõtu algusaegadega, nimetades täielikult agentliku välireklaami poole liikumist tõeliselt põnevaks järgmiseks sammuks. Röling rõhutas, et agentlik reklaam võimaldab tõelisi mitmekanalilisi kogemusi, mida toetavad esimese osapoole tulemusandmed ja puhtam ökosüsteem, soodustades samal ajal tihedamat koostööd tipptasemel kirjastajatega.
Lot of Happinessi jaoks seisneb veetlus juurdepääsus tõhususele, mis on tavaliselt reserveeritud palju suurematele reklaamijatele. Leo Nijs, organisatsiooni veebiturundaja, ütles, et heategevusorganisatsioon peab otsima loomingulisi ja kulutõhusaid lähenemisviise oma haarde laiendamiseks ning agentlik DOOH kujutab endast võimalust püsida innovatsiooni esirinnas. Meediaomanik Global Netherlands osales samuti koostöös, pakkudes tipptasemel välireklaami inventari.
Edukas teostus annab märku, et agentlik tehisintellekt liigub reklaamitehnoloogias kontseptsioonist kaubanduslikuks reaalsuseks, millel on mõju sellele, kuidas kaubamärgid, agentuurid ja meediaomanikud lähenevad kampaania planeerimisele ja teostusele digitaalsel ja füüsilisel maastikul.