الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH ينمو 12% في 2025 مع اقتراب تعافي 2026

بمدى سرعة نمو الإعلان العالمي DOOH؟

بناءً على بحث من PQ Media، صعد الإنفاق العالمي على الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في 2024. نمت الشبكات الرقمية الموجهة حسب المكان بنسبة 12.4% إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والملصقات الرقمية بنسبة 11.3% إلى 9.28 مليار دولار. لاحظ مؤسس PQ Media والرئيس التنفيذي باتريك كوين أن العلامات التجارية تنظر إلى DOOH بشكل متزايد كجزء أساسي من الحملات الإعلامية الشاملة، منسباً الفضل للذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي في مساعدة المشغلين على تحسين الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. سجّل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من مكاسب ذات رقمين بعد انكماش بنسبة 26.0% مدفوع بالجائحة في 2020. أصبحت الصين أكبر سوق OOH بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، مع استراليا كأسرع سوق رئيسي نمواً بنسبة 9.7%، حسب نفس توقع PQ Media.

لماذا تعزز الانتخابات والأحداث الرياضية DOOH؟

تتوقع PQ Media تعافياً بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدعوماً بالانتخابات الفيدرالية عبر 13 من أصل أهم 20 سوقاً إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA الذي أُقيم في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. تجاوز الحضور في هذين الحدثين دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في الصين وكأس قطر العالمي، مع قيام الرعاة الرسميين بدفع إحصائيات ونتائج لحظية إلى الشبكات الرقمية. استفادت دور السينما من أكبر تشكيلة من الأفلام الضخمة في سبع سنوات، بينما أعاد العمال العائدون إلى المكاتب إحياء المواقع على جانب الطرق والنقل والشركات. ومع ذلك، يبقى المشغلون حذرين: أعادت نزاعات التعريفات والصراع الإيراني إشعال التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطّلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخّرت تسليم اللافتات.

ما الذي يدفع التوسع البرمجي لـ DOOH في الأسواق الناشئة؟

يوسّع الوصول البرمجي DOOH إلى أماكن ومناطق جديدة. أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في الصالات الرياضية والصالونات ومحلات الحلاقة إلى منصة العرض الخاصة بها، حسب DailyDOOH. يمنح الترتيب المعلنين دخولاً آلياً إلى جمهور يركّز على العافية عبر البرازيل. تبرز الهند كواحدة من أسرع أسواق اللافتات الرقمية نمواً على جانبي العرض والطلب، مع برمجيات وخدمات وتصنيع LED محليين يدعمون مفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية"، وDOOH على جانب الطريق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. تقود استراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما بلغت الولايات المتحدة 14.64 مليار دولار في إجمالي إنفاق OOH في 2025.

من ينتقل إلى أدوار قيادية في DOOH؟

يتواصل تبدّل القيادة عبر القطاع. أفادت DailyDOOH أن رايان مكيلفاني انضم إلى POLAR. يتوازى اتجاه التوظيف مع تحولات هيكلية أوسع: ارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلك مع وسائط خارج المنزل بنسبة 0.7% إلى 1.12 ساعة أسبوعياً في 2025، مع استحواذ DOOH على 40.6% من ذلك التفاعل بعد نموه 6.7%. سجّلت تايوان أعلى تعرض عالمياً بـ 6.33 ساعة أسبوعياً، وسجّلت ألمانيا أسرع نمو في تعرض DOOH بنسبة 11.1%.