اتصالات واقعی در نشست @DPAAGlobal

چهاردهمین نشست سالانه جهانی ویدیو همه‌جای DPAA در تاریخ ۱۳ اکتبر ۲۰۲۶، در پیر سیکسی در چلسی، نیویورک، با محوریت موضوع «اتصالات واقعی» برگزار می‌شود. به گزارش DailyDOOH، این رویداد بر نحوه بهره‌برداری برندها از فناوری در عین ایجاد روابط معنادار و حضوری با مصرف‌کنندگان متمرکز است.

دو نشست، ستون برنامه را تشکیل می‌دهند. در نشست «صفحه‌ها، اسکرول‌ها و فروشگاه‌ها: بازگشت اتصال دنیای واقعی»، کریگ برومرز، مدیر ارشد بازاریابی American Eagle Outfitters، به دیوید سیبل، نایب‌رئیس Stagwell می‌پیوندد تا درباره نحوه اتصال این خرده‌فروش به صفحه‌های دیجیتال، فروشگاه‌های فیزیکی و تجربه‌های IRL برای دستیابی به مصرف‌کنندگان جوان‌تر بحث کنند. گفت‌وگوی آن‌ها کمپین‌های تیتر، تصرف‌های میدان تایمز، مشارکت‌های خالق محتوا و فعال‌سازی‌های مراکز خرید را پوشش می‌دهد.

نشست دوم، «جایی که هوش مصنوعی با دنیای واقعی روبرو می‌شود: بازنگری در سفر مسافر»، با حضور یوکن کودیک، مدیر ارشد بازاریابی Expedia Group، به بررسی نحوه شکل‌دهی هوش مصنوعی به کشف، برنامه‌ریزی و رزرو سفر و آنچه هنگام ترجمه تصمیم‌های دیجیتال به تجربه‌های فیزیکی رخ می‌دهد، می‌پردازد. این بحث به نحوه تعامل برندها با مسافران در طول سفرشان، از جمله در مقاصد، می‌پردازد.

داده‌های صنعت بر اهمیت موضوع تأکید می‌کنند. بر اساس eMarketer، ۸۲.۶ درصد از فروش خرده‌فروشی ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ در فروشگاه‌های فیزیکی انجام خواهد شد. شورای جهانی سفر و گردشگری پیش‌بینی می‌کند که دسته سفر در سال ۲۰۲۶ رقم رکورد ۱۲ تریلیون دلاری را به اقتصاد جهانی کمک خواهد کرد.

تحقیقات خود گروه Expedia، «شکاف اعتماد هوش مصنوعی» را که خود از آن به این نام یاد می‌کند، شناسایی می‌کند — در حالی که مسافران به‌طور فزاینده‌ای از هوش مصنوعی در طول برنامه‌ریزی استفاده می‌کنند، اکثر آن‌ها همچنان تمایلی به تراکنش از طریق آن ندارند. این مطالعه نشان داد ۶۸ درصد ترجیح می‌دهند با یک برند مسافرتی مورد اعتماد رزرو کنند تا با چت‌بات‌ها و عوامل هوش مصنوعی، حتی زمانی که رزرو با هوش مصنوعی در دسترس باشد.