هزینه تبلیغات جهانی DOOH ۱۲٪ در سال ۲۰۲۵ رشد کرد در حالی که بازیابی ۲۰۲۶ در راه است
هزینههای جهانی DOOH در سال ۲۰۲۵ به میزان ۱۲ درصد به ۲۷.۴۸ میلیارد دلار افزایش یافت، طبق PQ Media، با پیشبینی بازیابی ۱۵.۳ درصدی برای سال ۲۰۲۶ که توسط انتخابات و رویدادهای ورزشی بزرگ هدایت میشود. شراکتهای برنامهنویسیشده در حال گسترش موجودی در برزیل و هند هستند، در حالی که تغییرات رهبری نشاندهنده حرفهای شدن بخش است.
تبلیغات جهانی DOOH چقدر سریع در حال رشد است؟
طبق تحقیقات PQ Media، هزینه جهانی خارج از خانه دیجیتال (DOOH) در سال ۲۰۲۵ ۱۲ درصد افزایش یافت، سرعتی کندتر از گسترش ۱۵.۵ درصدی ثبت شده در سال ۲۰۲۴. شبکههای مبتنی بر مکان دیجیتال ۱۲.۴ درصد به ۱۸.۲۰ میلیارد دلار رشد کردند، در حالی که بیلبوردها و پوسترهای دیجیتال ۱۱.۳ درصد به ۹.۲۸ میلیارد دلار افزایش یافتند. بنیانگذار و مدیرعامل PQ Media، پاتریک کوین، خاطرنشان کرد که برندها به طور فزایندهای DOOH را به عنوان بخشی اصلی از کمپینهای همهرسانهای میبینند و هوش مصنوعی و خرید برنامهنویسیشده را به دلیل کمک به اپراتورها برای تیزتر کردن پیامرسانی و اندازهگیری بازگشت سرمایه اعتبار میدهند. این بخش اکنون پس از یک انقباض ۲۶.۰ درصدی ناشی از پاندمی در سال ۲۰۲۰، چهار سال متوالی رشد دو رقمی ثبت کرده است. چین در سال ۲۰۲۵ به ۱۶.۶۵ میلیارد دلار به بزرگترین بازار OOH تبدیل شد، با استرالیا به عنوان سریعترین رشد بازار بزرگ در ۹.۷ درصد، طبق همان پیشبینی PQ Media.
چرا انتخابات و رویدادهای ورزشی در حال تقویت DOOH هستند؟
PQ Media برای سال ۲۰۲۶ یک بازیابی ۱۵.۳ درصدی در هزینههای جهانی DOOH پیشبینی میکند، که توسط انتخابات فدرال در ۱۳ تا از ۲۰ بازار برتر در کنار المپیک زمستانی در ایتالیا و جام جهانی فیفا که در ایالات متحده، کانادا و مکزیک برگزار میشود، بالا برده شده است. پذیرش در آن دو رویداد از المپیک زمستانی ۲۰۲۲ در چین و جام جهانی قطر پیشی گرفت، با حامیان رسمی که آمار و نتایج بلادرنگ را به شبکههای دیجیتال هدایت میکنند. مکانهای سینما از بزرگترین فهرست فیلمهای بزرگ در هفت سال بهرهمند شدند، در حالی که کارگران دفتری بازگشتی مکانهای جادهای، ترانزیتی و شرکتی را احیا کردند. با این حال، اپراتورها محتاط باقی میمانند: اختلافات تعرفهای و درگیری ایران تورم را شعلهور کردهاند و از طریق بسته شدن تنگه هرمز، زنجیره تامین پنلهای جدید را مختل کرده و تحویل تابلوها را به تاخیر انداختهاند.
چه چیزی در حال هدایت گسترش DOOH برنامهنویسیشده در بازارهای نوظهور است؟
دسترسی برنامهنویسیشده در حال گسترش DOOH به مکانها و مناطق جدید است. Viooh با شبکه برزیلی B-Drops معاملهای انجام داده است تا ۷,۶۸۰ نمایشگر دیجیتال در باشگاهها، سالنها و مغازههای آرایشگری را به پلتفرم سمت تامین خود اضافه کند، طبق DailyDOOH. این ترتیب به تبلیغکنندگان ورود خودکار به مخاطبان متمرکز بر سلامت در سراسر برزیل را میدهد. هند در حال ظهور به عنوان یکی از سریعترین بازارهای تابلوهای دیجیتال در حال رشد در هر دو سمت عرضه و تقاضا است، با نرمافزار محلی، خدمات و تولید LED که از مفاهیمی مانند "درخت اجتماعی"، DOOH جادهای و رسانههای خردهفروشی مقیاسپذیر پشتیبانی میکنند. استرالیا با ۷۳.۳ درصد در سهم DOOH از کل قرار گرفتن در معرض خارج از خانه جهان را رهبری میکند، در حالی که ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ به ۱۴.۶۴ میلیارد دلار در هزینه کلی OOH رسید.
چه کسی در حال حرکت به سمت نقشهای رهبری DOOH است؟
چرخش رهبری در سراسر بخش ادامه دارد. DailyDOOH گزارش داد که رایان مکالوینی به POLAR پیوسته است. روند استخدام موازی با تغییرات ساختاری گستردهتر اجرا میشود: زمان مصرف شده با رسانههای خارج از خانه توسط مصرفکننده ۰.۷ درصد به ۱.۱۲ ساعت در هفته در سال ۲۰۲۵ افزایش یافت، با DOOH که برای ۴۰.۶ درصد از آن مشارکت پس از رشد ۶.۷ درصدی حساب میکند. تایوان بالاترین قرار گرفتن در معرض در سراسر جهان را در ۶.۳۳ ساعت در هفته ثبت کرد، و آلمان سریعترین رشد قرار گرفتن در معرض DOOH را در ۱۱.۱ درصد ثبت کرد.