Истински връзки на срещата @DPAAGlobal

14-ата годишна среща DPAA Global Video Everywhere Summit се провежда на 13 октомври 2026 г. в Pier Sixty в Челси, Ню Йорк, под мотото "Real Connections". Както съобщи DailyDOOH, събитието е фокусирано върху това как марките могат да използват технологията, като същевременно развиват смислени лични отношения с потребителите.

Две сесии са в основата на програмата. В "Screens, Scrolls & Stores: The Return of Real-World Connection" главният маркетингов директор на American Eagle Outfitters Крейг Бромърс се присъединява към председателя на борда на Stagwell Дейвид Сейбъл, за да обсъдят как търговецът свързва дигитални екрани, физически магазини и IRL преживявания, за да достигне до по-младите потребители. Техният разговор обхваща водещи кампании, превземания на Таймс Скуеър, партньорства със създатели на съдържание и активации в молове.

Втора сесия, "Where AI Meets the Real World: Rethinking the Traveler Journey", включва главния маркетингов директор на Expia Group Йохен Кодик, който разглежда как изкуственият интелект оформя откриването, планирането и резервирането на пътувания — и какво се случва, когато дигиталните решения се превръщат във физически преживявания. Дискусията адресира как марките могат да ангажират пътуващите през цялото им пътуване, включително на дестинациите.

Отраслови данни подчертават заложбите. Според eMarketer 82,6% от продажбите на дребно в САЩ през 2026 г. ще се осъществят във физически магазини. Световният съвет по пътувания и туризъм прогнозира, че категорията пътувания ще допринесе рекордните 12 трилиона щатски долара за световната икономика през 2026 г.

Собственото изследване на Expedia Group идентифицира това, което нарича "AI Trust Gap" — докато пътуващите все повече използват ИИ при планирането, повечето остават неохотни да сключват сделки чрез него. Проучването установи, че 68% предпочитат да резервират с доверена туристическа марка, а не с чатботи и агенти на ИИ, дори когато резервирането чрез ИИ е налично.