Chiến dịch quảng cáo ngoài trời AI hoàn toàn tự trị đầu tiên được thực hiện thông qua Broadsign và Draft Digital

Ngành quảng cáo ngoài trời đã đạt được một cột mốc mới với việc hoàn thành điều được tin là chiến dịch OOH vận hành bởi AI tự trị hoàn toàn đầu tiên. Broadsign, một nền tảng chuyên về quản lý và kiếm tiền từ phương tiện ngoài trời, đã hợp tác với đại lý tiếp thị kỹ thuật số Draft Digital để thực hiện một đợt mua phương tiện programmatic đầu-cuối được vận hành hoàn toàn bởi các tác nhân trí tuệ nhân tạo ở cả phía bán và phía mua.

Chiến dịch được chạy thay mặt cho Lot of Happiness, một tổ chức xổ số từ thiện với khoảng 100.000 người tham gia. Các tác nhân AI đã xử lý mọi giai đoạn của quá trình, từ việc diễn giải các mục tiêu chiến dịch của thương hiệu đến việc lựa chọn phân khúc đối tượng và địa điểm, chọn kho phương tiện, cấu hình chiến dịch, quản lý quy trình sáng tạo, và giám sát các phê duyệt cũng như thực thi cuối cùng. Giao dịch dựa trên giao thức AdCP và tận dụng cơ sở hạ tầng OOH phía bán và khả năng dữ liệu hiện có của Broadsign.

Bryan Mongeau, Giám đốc Công nghệ tại Broadsign, đã mô tả sự phát triển này là một sự thay đổi mô hình cho lĩnh vực ngoài trời. Ông lưu ý rằng việc kết hợp AI với nguồn cung OOH toàn cầu của công ty — cả tĩnh và kỹ thuật số — cùng với các khả năng tiên tiến như dữ liệu đối tượng cấp màn hình, sáng tạo động và mua trước được đảm bảo, tạo tiền đề cho sự chuyển đổi cơ bản trong cách phương tiện OOH được giao dịch và phân phối.

Aliks Röling, tư vấn tiếp thị kỹ thuật số tại Draft Digital, đã rút ra những điểm tương đồng với những ngày đầu áp dụng DOOH programmatic, gọi bước đi hướng tới OOH tự trị hoàn toàn là một bước tiếp theo thực sự thú vị. Röling nhấn mạnh rằng quảng cáo tự trị cho phép các trải nghiệm đa kênh thực sự được hỗ trợ bởi dữ liệu hiệu suất bên thứ nhất và một hệ sinh thái sạch hơn, đồng thời thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ hơn với các nhà xuất bản cao cấp.

Đối với Lot of Happiness, sức hấp dẫn nằm ở việc tiếp cận những hiệu quả thường chỉ dành cho các nhà quảng cáo lớn hơn nhiều. Leo Nijs, chuyên viên tiếp thị trực tuyến của tổ chức, cho biết tổ chức từ thiện phải theo đuổi các phương pháp sáng tạo và hiệu quả về chi phí để mở rộng phạm vi tiếp cận, và DOOH tự trị đại diện cho một cơ hội để dẫn đầu trong đổi mới. Chủ sở hữu phương tiện Global Netherlands cũng tham gia vào sự hợp tác, cung cấp kho OOH cao cấp.

Việc thực hiện thành công báo hiệu rằng AI tự trị đang chuyển từ khái niệm sang thực tế thương mại trong công nghệ quảng cáo, với những tác động đối với cách các thương hiệu, đại lý và chủ sở hữu phương tiện tiếp cận việc lập kế hoạch và thực thi chiến dịch trên toàn bộ bối cảnh kỹ thuật số và vật lý.