نخستین کمپین کاملاً ایجنت‌محور هوش مصنوعی در تبلیغات بیرون از خانه از طریق Broadsign و Draft Digital اجرا شد

صنعت تبلیغات بیرون از خانه به یک نقطه عطف جدید با تکمیل آنچه که به اعتقاد نخستین کمپین OOH کاملاً ایجنت‌محور رانده‌شده توسط هوش مصنوعی است، رسیده است. Broadsign، پلتفرمی که در مدیریت و درآمدزایی از رسانه‌های بیرون از خانه تخصص دارد، با آژانس بازاریابی دیجیتال Draft Digital برای اجرای یک خرید رسانه برنامه‌ای سرتاسری که کاملاً توسط ایجنت‌های هوش مصنوعی در هر دو سمت فروش و سمت خرید توانمند شده بود، مشارکت کرد.

این کمپین از طرف Lot of Happiness، یک سازمان قرعه‌کشی خیریه با تقریباً ۱۰۰,۰۰۰ شرکت‌کننده، اجرا شد. ایجنت‌های هوش مصنوعی هر مرحله از فرآیند را مدیریت کردند، از تفسیر اهداف کمپین برند تا انتخاب بخش‌های مخاطب و مکان‌ها، انتخاب موجودی رسانه، پیکربندی کمپین، مدیریت گردش کار خلاقانه، و نظارت بر تأییدیه‌ها و اجرای نهایی. معامله بر اساس پروتکل AdCP انجام شد و از زیرساخت‌ها و قابلیت‌های داده‌ای موجود OOH سمت فروش Broadsign استفاده کرد.

Bryan Mongeau، مدیر ارشد فناوری در Broadsign، این توسعه را یک تغییر پارادایم برای بخش بیرون از خانه توصیف کرد. او اشاره کرد که ترکیب هوش مصنوعی با عرضه جهانی OOH شرکت — چه استاتیک و چه دیجیتال — همراه با قابلیت‌های پیشرفته‌ای مانند داده‌های مخاطب در سطح صفحه، خلاقیت پویا، و خرید پیشرفته تضمینی، زمینه را برای تحول بنیادین در نحوه معامله و تحویل رسانه OOH فراهم می‌کند.

Aliks Röling، مشاور بازاریابی دیجیتال در Draft Digital، به روزهای اولیه پذیرش DOOH برنامه‌ای تشبیه کرد و حرکت به سمت OOH کاملاً ایجنت‌محور را یک گام بعدی واقعاً هیجان‌انگیز خواند. Röling تأکید کرد که تبلیغات ایجنت‌محور تجارب واقعاً چندکاناله را با پشتیبانی از داده‌های عملکرد طرف اول و یک اکوسیستم پاک‌تر امکان‌پذیر می‌سازد، در عین حال همکاری نزدیک‌تر با ناشران ممتاز را تقویت می‌کند.

برای Lot of Happiness، جذابیت در دسترسی به کارایی‌هایی است که معمولاً برای تبلیغ‌دهندگان بسیار بزرگتر محفوظ است. Leo Nijs، بازاریاب آنلاین سازمان، گفت که مؤسسه خیریه باید رویکردهای خلاقانه و مقرون به صرفه را برای گسترش دامنه دسترسی خود دنبال کند، و DOOH ایجنت‌محور فرصتی برای باقی ماندن در خط مقدم نوآوری را نشان می‌دهد. مالک رسانه Global Netherlands نیز در این همکاری مشارکت کرد و موجودی OOH ممتاز را فراهم نمود.

اجرای موفقیت‌آمیز نشان می‌دهد که هوش مصنوعی ایجنت‌محور در حال حرکت از مفهوم به واقعیت تجاری در فناوری تبلیغات است، با پیامدهایی برای نحوه رویکرد برندها، آژانس‌ها و مالکان رسانه به برنامه‌ریزی و اجرای کمپین در سراسر چشم‌انداز دیجیتال و فیزیکی.