Pirmā pilnībā aģentiskā AI āra reklāmas kampaņa, kas izpildīta, izmantojot Broadsign un Draft Digital

Āra reklāmas nozare ir sasniegusi jaunu pavērsiena punktu, pabeidzot to, kas tiek uzskatīta par pirmo pilnībā aģentisko AI vadīto OOH kampaņu. Broadsign, platforma, kas specializējas āra mediju pārvaldībā un monetizācijā, sadarbojās ar digitālā mārketinga aģentūru Draft Digital, lai izpildītu pilnībā programmatisko mediju iepirkumu, ko veica mākslīgā intelekta aģenti gan pārdošanas, gan pirkšanas pusē.

Kampaņa tika īstenota labdarības loterijas organizācijas Lot of Happiness vārdā, kurā ir aptuveni 100 000 dalībnieku. AI aģenti apstrādāja visus procesa posmus, sākot no zīmola kampaņas mērķu interpretēšanas līdz auditorijas segmentu un vietu atlasei, mediju inventāra izvēlei, kampaņas konfigurēšanai, radošo darbplūsmu pārvaldībai un apstiprinājumu un galīgās izpildes uzraudzībai. Darījums balstījās uz AdCP protokolu un izmantoja Broadsign esošo pārdošanas puses OOH infrastruktūru un datu iespējas.

Bryan Mongeau, Broadsign tehnoloģiju direktors, raksturoja šo izstrādi kā paradigmas maiņu āra reklāmas nozarē. Viņš atzīmēja, ka AI apvienošana ar uzņēmuma globālo OOH piedāvājumu — gan statisko, gan digitālo — kopā ar progresīvām iespējām, piemēram, ekrāna līmeņa auditorijas datiem, dinamisku radošo saturu un garantētu priekšlaicīgu pirkšanu, rada pamatu fundamentālām pārmaiņām tajā, kā OOH mediji tiek tirgoti un piegādāti.

Aliks Röling, digitālā mārketinga konsultants Draft Digital, salīdzināja to ar programmatiskā DOOH ieviešanas pirmajām dienām, nosaucot pāreju uz pilnībā aģentisku OOH par patiesi aizraujošu nākamo soli. Röling uzsvēra, ka aģentiskā reklāma nodrošina patiesi daudzkanālu pieredzi, ko atbalsta pirmās puses veiktspējas dati un tīrāka ekosistēma, vienlaikus veicinot ciešāku sadarbību ar augstvērtīgiem izdevējiem.

Lot of Happiness gadījumā pievilcība slēpjas piekļuvē efektivitātei, kas parasti ir pieejama daudz lielākiem reklāmdevējiem. Leo Nijs, organizācijas tiešsaistes mārketinga speciālists, sacīja, ka labdarības organizācijai ir jāīsteno radošas un izmaksu efektīvas pieejas, lai paplašinātu savu sasniedzamību, un aģentiskais DOOH ir iespēja palikt inovāciju priekšgalā. Mediju īpašnieks Global Netherlands arī piedalījās sadarbībā, nodrošinot augstvērtīgu OOH inventāru.

Veiksmīgā izpilde signalizē, ka aģentiskais AI pāriet no koncepcijas uz komerciālu realitāti reklāmas tehnoloģijās, ar ietekmi uz to, kā zīmoli, aģentūras un mediju īpašnieki pieiet kampaņu plānošanai un izpildei digitālajā un fiziskajā vidē.